傳統行業紛紛進網際網路 網遊業吸引各路資本

　　網遊業高毛利率的特性正吸引著各路逐利的資本。

　　3月9日，（浙江溫州）中國德力西控股集團董秘盧友中向記者證實，德力西集團確已投資上海遊趣。在此之前，湖南衛視、遼寧衛視甚至新上線不久的國家網路電視臺CNTV都高調殺入網遊，意欲分得一塊蛋糕。

　　分析人士指出，新晉資本投資網遊面臨著不小的風險，對行業的理解，以及不斷提高的網遊門檻都將考驗投資的準確性和長久性。

　　德力西確已投資

　　上週，業內傳出訊息稱，浙江溫州德力西集團已向上海遊趣投資3000萬美元。雖然上海遊趣隨後發出澄清公告，稱此為“不實新聞”，但資方德力西卻向記者確認了投資事宜。

　　3月9日，中國德力西控股集團董事局主席助理盧友中向記者證實，上海遊趣確為德力西所投資，不過他沒有確認具體投資金額。“老闆（德力西董事長鬍成中）去年特意考察了上海遊趣的情況”，盧友中告訴記者，這是胡成中在創意型經濟領域的一次試水，也是金融危機後德力西在低壓電器主業之外多領域投資的一部分。

　　同一天，巨人網路董事長史玉柱在接受記者專訪時也透露，德力西投資遊趣時，他還曾給過胡成中一些意見。

　　“我和胡成中很熟”，史玉柱告訴記者，早在三四年前，胡成中就已經開始投資網遊了，胡還當面向他討教該怎麼做網遊。“他的投資額不小，3000萬美元呢，他兒子也在上海遊趣做管理”。

　　傳統行業資本跨界投資網遊業其實並不新鮮，但浙商資本群的進入讓這股潮流漸顯火熱之勢。

　　溫州市中小企業發展促進會會長周德文表示，借實業起家積攢起的溫州民間資本，在“炒煤”、“炒樓”之後，對網際網路創新經濟的關注度越來越高，毛利率表現出眾的網遊行業自然也成為熱門選擇之一。

　　電視臺集體衝鋒

　　除傳統實業資本跨界投資之外，高調進軍網遊業的還有廣電系統方陣。在湖南衛視率先試水網遊後，遼寧廣電、北京電視臺、中影、華誼等都加入到了這個行列中來。

　　湖南衛視遊戲運營事業有關負責人對媒體表示，在他們的規劃中，一方面將跟其他公司合作推出芒果遊戲平臺，運營一些精品遊戲；同時加強自主研發，目前有多款遊戲的研發正在做籌劃，今年一季度整個遊戲事業部的規劃將完成。

　　有分析人士指出，目前廣電系資本的網遊之路基本從休閒遊戲開始，一方面是因為他們目前還缺乏大型遊戲開發和代理經驗，且支付運營系統還不成熟；另一方面，休閒遊戲更容易與電視臺本身的業務結合。實際上，此前盛大旗下的《巨星》與浙江衛視的合作就有類似的意味。

　　雖然廣電系企業缺乏經驗，但它們有著先天的媒介優勢。“三網融合”的政策大旗舉起後，廣電系長久以來的投資衝動在網際網路互動娛樂市場得以展現。

　　易觀國際CEO於揚表示，電視平臺是天然的優質宣傳資源，擁有這個平臺，可以大幅降低宣傳成本和投入風險。

　　值得注意的是，在廣電系網遊新軍中，還出現了國家隊CNTV的身影。有分析人士稱，此前相關主管部門不斷收緊網遊行業的政策監管，可能是為“國家隊”的進場打下政策基礎，同時廣電系的殺入，將可能部分解開原先相應領域中對網遊內容傳播的限制。

　　後來者的風險

　　無論是傳統民營資本還是廣電系陣營，網遊江湖中的新面孔註定將帶來行業新風。從根本上來看，網遊行業目前的高毛利率無疑是吸引各路資本殺到的直接誘因。不過，要適應網遊行業併成功生存、發展，這些後來者所面臨的風險不小。

　　“投資網遊不要有以小搏大的心態。”一位追蹤網遊行業多年，從財經傳媒業轉入網遊運營領域的業內人士向記者表示，目前國內大大小小的網遊研發團隊很多，但真正有能力做出可以經受大規模正式商業運營產品的並不多，“這是個系統工程，一個長週期的過程，對於團隊能力、投資者的判斷眼光都有不低的要求，有的團隊做出來的作品小範圍內測還可以，但一旦商業運營，玩家一多，各種程式上衝突的問題就顯現出來了”。

　　實際上，跨行進入網遊業並取得成功的，迄今為止只有史玉柱一人。不過當記者提起這一話題時，史玉柱卻連連搖頭，“雖然我之前做保健品，但別忘了我是做IT出身的。”

　　“現在的網遊業根本不缺錢，反而是承載不了那麼多資本”，史玉柱表示，眼下最為寶貴的是優秀的團隊人才和創意，而正是這兩項因素的缺失，使得現在行業同質程度越來越高，成功產品出現的機率也大為下降。“現在每年700多款新產品，但算得上成功的大概也就3款左右，要再來一個像《傳奇》、《征途》那樣的產品，難度就更大了。”

　　實際上，史玉柱的成功有著個體的獨特原因。史玉柱進入網遊行業之前已經是網遊資深玩家，對網遊的理解已經頗深，更為重要的是，史玉柱從盛大挖到了當時國內第一流的整體團隊，其中包括林海嘯這樣的當時國內最頂尖的策劃人，這是其第一款作品《征途》獲得巨大成功的最關鍵因素。

　　此外，史玉柱殺入網遊業的時機也很合適，當時行業門檻還不甚高，市場諸雄的格局尚未穩定。

　　前述業內人士告訴記者，要想做出一款2萬~3萬人穩定線上、運營能夠大致保本的遊戲，各種成本加在一起，至少要3000萬元。而這一數字在2007年為2000萬，2005年甚至只需500萬元。

　　對於眾多新的湧入者，史玉柱給出忠告：“這個行業成功率很低，“你就慢慢投，什麼時候成功什麼時候再考慮退出來，在玩家沒有普遍叫好之前別忙退”，史玉柱表示，他當時就這樣給胡成中支招的。

　　這或許將是網遊“戰國時代”的生存法則之一。