貝因美花千萬搭乘“火星” 企業宣傳娛樂化

　　植入式廣告正大行其道。從“美特斯·邦威”植入電影《變形金剛2》，到西溪溼地借道《非誠勿擾》大肆宣傳，再到這次的“貝因美”成功搭乘《火星沒事》。

　　11月1日，劉儀偉執導的親情喜劇電影《火星沒事》來到杭州。這部電影中，一個叫做“沒事”的火星男孩抱著一罐奶粉來到地球。讓人意外的是，奶粉罐上赫然列印著杭州“貝因美”的商標。

　　產品營銷方式日益翻新。其中，“娛樂營銷”已逐漸成為浙企品牌推廣新的突破口。

　　前後花費千萬元

　　在影片中，“沒事”是一個從火星來到地球的男孩，他的能量罐則是來自杭州貝因美的奶粉罐。電影裡除了給貝因美奶粉的特寫鏡頭外，還在影片的8分鐘超長片花中，多次出現這一品牌的鏡頭。

　　本部電影導演劉儀偉介紹，貝因美是影片的贊助商。作為回報，“貝因美”品牌將清晰地出現在電影中，並且在影片宣傳中，也會涉及貝因美集團，從而提升它的知名度。

　　雖然劉儀偉稱貝因美集團花費並不多，但負責此次媒體策劃的公司透露，加上後期影片營銷，貝因美本輪投入至少在千萬元以上。對於這次全程策劃製作，影片製片方表示，“貝因美”品牌的植入，處理得非常自然，並不會讓人感覺到是“廣告”。

　　營銷得當就能雙贏

　　事實上，隨著電視廣告、戶外廣告到達率的降低，越來越多的浙企開始尋找新的廣告營銷方式。

　　電影宣傳也就異軍突起，如此前拍攝的《變形金剛2》中，植入了美特斯·邦威品牌；《非誠勿擾》中，則成功宣傳了西溪溼地。

　　不僅如此，當前一些廣告公司也開始成立“娛樂營銷部”，將手上掌握的娛樂產業案子介紹給合作企業，以期透過加盟影片製作、文藝活動等方式，實現品牌及產品的深度營銷。

　　“商家的產品形象，還是要符合電影本身的需求。”貝因美集團董事局常務董事楊博鴻先生認為，娛樂營銷是營銷的手段之一，在不影響影片品質下，又能成功宣傳產品，就能順利實現“雙贏”。

　　能否恰當植入最重要

　　不過，藉助娛樂進行產品營銷，也存在“秒數”誤區。

　　“電視廣告觀眾可以換臺，可是電影觀眾是一定要看完的。”劉儀偉告訴記者，植入廣告具有強迫性，因此效果更好。這也導致商家不斷向製片方要求增加產品或者品牌出現的頻率。

　　負責為《火星沒事》做媒體策劃的廣告公司——北京鼎聞兄弟影視文化發展有限公司負責人劉邦邦就表示，商家與製片方談合作的時候，肯定會在產品出現的時長、次數上“較真”。

　　他認為，只有合適、恰當、讓觀眾舒服的品牌植入才是最成功的植入，而不符合邏輯、不恰當的植入，甚至會引起觀眾的反感。對此，楊博鴻也認為，要宣傳好，就不能把電影改成廣告片。