峰會·人物|藍港影業嚴雨松：影漫遊三位一體打造優質IP

影漫遊聯動是大趨勢，潛心做精品才是王道

在娛樂新風口之下，藝恩舉辦了泛娛樂創新峰會，產學研各界大咖共商娛樂更新迭代下產業新變化，在新娛樂·界限分論壇上藍港影業總裁嚴雨松發表了“影遊聯動打造優質IP”主題演講，表示影漫遊聯動是大趨勢，潛心做精品才是王道。

超過18年的影視行業從業經驗，從傳統媒體到網際網路行業，嚴雨松認為影視娛樂市場整個格局發生了翻天覆地的變化。2014年網際網路新媒體的興起同時網劇也興起，讓傳統影視劇的公司開始深思，電影、電視劇優秀的導演都開始做網劇，到了去年，網劇迎來大爆發。

資料顯示，目前中國是全球影片付費的第三大市場，增速是美國的9倍，預計2017年影片付費使用者規模將達到1個億，收入過150億；到2020年，付費使用者將超過2個億，收入將突破250億，未來十年，市場會變得越來越大。

影漫遊聯動是大趨勢

藍港影業在去年3月正式成立時，創始人王峰提出影漫遊三位一體戰略，力圖打通“影、漫、遊”，形成三位一體的全娛樂產業鏈，打造更完整的泛娛樂化生態。

在影漫遊聯動方面，藍港已經有著不俗的成績：從國漫到電影再到遊戲，《十萬個冷笑話》這一IP全國影響力逐漸增大；《蜀山戰紀《蜀山戰紀》先網後臺，影遊互動同步開發，擴大IP影響力；在開發《我與你的光年距離》這一專案時，藍港影業再次探索出影漫遊聯動的新路線，一步變成原創IP，同時開發遊戲和衍生部分。

值得注意的是，藍港在電影孵化之前，先用網劇IP孵化，讓它先有一定影響力，這樣IP在變現能力上，影漫遊互動上會獲取更大的能力。

影漫遊聯動是大趨勢，潛心做精品才是王道。嚴雨松希望影漫遊在中國能夠做出典型的案例，並期待在未來的3-5年當中，藍港能做出一款真正在影漫遊當中的爆款。

精準定位

在IP產業鏈開發中影漫遊聯動是IP開發新形態，產業上游不可忽視的一個要素是受眾定位，它是決定未來IP產業鏈發展的重要依據。

嚴雨松表示公司孵化每個IP時，首先定位要精準。藍港影業部分聚焦95、00網生代，主打新生代網際網路影視，為新生代使用者精準定位“F4”：趣味、腦洞、先鋒、影響力。

目前市場中游戲使用者、動漫使用者、影視使用者中70%、80%的消費這集中在14-28歲這個年齡段，並且這個年齡段付費能力很強。

80、90、00已經成為中國市場的主力軍，他用這幾個詞總結了目前的核心消費人群：80追求形式表達，時代標籤是悶騷，代表電影《致青春》；90後追求內涵表達，時代標籤為灑脫，代表電影《小時代》；00後是愛覺不累的一代，代表電影到現在還沒想到。

80偏愛古裝宮廷、都市、言情等，90後傾向搞笑和懸疑，00主打搞笑、玄幻。藍港找準目標受眾“按需分配”精準開發新專案，預計在未來2-3年之後，科幻戲劇將成為目前中國市場上非常關注的一個題材。

嚴雨松發現年輕人更喜歡互動式營銷，例如點贊以及彈幕的互動，藍港抓住這一人群的喜好，做年輕觀眾喜歡的型別元素。

關於影漫遊是否能真正打通？同一個IP如何開發？嚴雨松給出的答案是要同時從世界觀開始架構，團隊要相互滲透，這個可能在影漫遊的聯動當中有機會實現。

編輯：mary