與引進片存在整體差距 國產動畫如何向高標準看齊

當下電影受眾觀影的一個突出特點在於：無明確動機觀影的受眾越來越多，無目的觀影有可能成為新的趨勢。對於電影產業來說，這種隨意性帶來的不確定性甚至是不可預測性也將隨之成為常態。

4月26日，第13屆中國國際動漫節“金猴獎”在杭州揭曉，《西遊記之大聖歸來》獲動畫電影金獎。本屆“金猴獎”，雖然《西遊記之大聖歸來》異軍突起，但國產動畫電影無論立意還是製作的細膩、極致和單純，都與引進片存在整體差距。

資料統計，2016年內地院線上映的動畫電影，國產動畫僅佔動畫片總票房的34%。而動畫電影票房前十名的榜單中，除美國動畫電影《瘋狂動物城》以15.3億票房遙遙領先外，由美國單獨製作的動畫片佔5部，美國與他國合拍的動畫片有2部。國產動畫如何向更高標準看齊？本期侃影，特別對國產動畫電影和美國動畫電影做些歷史回顧和現狀比較。

1937年12月，美國迪士尼電影公司完成製作《白雪公主與七個小矮人》這一部具有時代意義的動畫，對產業化的動畫片生產造成了重要影響，大批人才紛紛從卡通片領域流向動畫故事片。在未來的幾十年內，美國動畫電影界歷經了弗萊舍兄弟的沒落、華納兄弟經典IP漸冷、皮克斯輝煌後被收購、夢工廠逐漸沒落，迪士尼憑藉雄厚的財力和具有創造性的人才逐步奠定了它獨孤求敗的地位。

迪士尼動畫的盛世始於公主電影，雖然在《睡美人》的票房慘敗後遭遇了一定打擊，但終歸憑藉1989年的《小美人魚》鹹魚翻身。伴隨著1994年《獅子王》大獲成功，迪士尼基本確立了兩個動畫大方向：奇緣系列公主電影，會說話的動物電影。

近年來將奇緣系列推向高潮的是2013年風靡全球的《冰雪奇緣》，作為經典的公主電影，它在人物塑造、情節發展上都實現了緊跟甚至超越時代的創新，也是繼《魔發奇緣》後對女性獨立意識更加深刻的探討。與傳統公主電影著重刻畫王子與公主的愛情不同，《冰雪奇緣》將故事中矛盾衝突的重點放在了艾莎女王和安娜公主身上，最終化解衝突的也並非真愛之吻，而是姐妹親情。艾莎女王在世界範圍內扶搖直上的人氣驗證了這種創新的可行性，好萊塢一向是羅曼司的天下，但在愛情繽紛玫瑰的芬芳裡，也有親情的百合綻放。

2016年迪士尼出品動畫電影《瘋狂動物城》，在其中講述了一個兒童喜聞樂見的兔子朱迪經過奮鬥夢想成真，和狐狸尼克一起打擊犯罪、保護動物城的精彩故事。家長對這種故事是喜聞樂見的，它教育孩子成功源於自身的努力與不放棄的精神，而讓成年觀眾心甘情願地坐在電影院中享受這部電影的更重要的原因，是它給成年觀眾展現了故事的更深刻一面：繁榮城市掩蓋下的種族隔離、刻板印象和民粹主義，結合當下的反移民政策、難民潮、恐怖主義等社會政治問題，《瘋狂動物城》或許能和約翰。列儂一樣成為時代精神的旗幟。

遺憾的是，這些深刻的思想，都是國產動畫尚不具備的。

就連票房驚人、好評不斷的《西遊記之大聖歸來》，劇情也十分薄弱，考慮到該團隊在製作期間經費短缺等問題，一部僅87分鐘的電影不能完整地講述一個故事，也情有可原。

劇情蒼白、低齡化的最大受害者，莫過於陪同兒童觀影的家長。《喜羊羊》和《熊出沒》等電影的主要觀影群體為TV版動畫的愛好者，即學齡兒童，而這些兒童在觀影時往往需要家長的陪同。低齡化的劇情導致觀眾中孩子看得開心，而家長陪得痛苦，傷害的也是已經在競爭中處於劣勢的國漫口碑。國漫的劇情並非一向如此不堪，早年《黑貓警長》與《葫蘆娃》等動畫也是影響了一代人的經典，只是近年來在逐利的驅使下，國漫呈現出一種異常高產卻質量堪憂的狀況，迪士尼一個團隊全部投入製作一部電影要花費約一年半的時間，而國產動畫在電影“年貨化”的同時，也在每年數百集TV動畫地高效率產出，不由讓人懷疑其質量究竟如何。

綜上所述，國產動畫想要取得迪士尼這樣的成功，還有很長的路要走，最先應做的就是擺正態度，不要再把動畫與低齡畫等號。做出受眾廣泛的動畫電影，才能獲得更多的收益和更好的口碑，《大聖歸來》在這方面就是國漫中的先行者，儘管它有著這樣那樣的缺點，但還是成功地把各個年齡段的觀眾吸引進了電影院，觀眾對製作組所做出的努力也給予了肯定和好評。不過捫心自問，《喜羊羊》也好，《熊出沒》也罷，甚至一致好評的《大聖歸來》，有哪一部做到了《瘋狂動物城》《冰雪奇緣》這般有劇情、有深度、有細節、老少咸宜的境界？

以對待藝術的態度來創作，國產動畫才能為世界所認可，走入經典之列。

影視雜談：提高質量是影視作品的正道

日前釋出的《影視風控藍皮書：中國影視輿情與風控報告（2017）》表示，不合格的IP與明星，以及糟糕的劇情與製作加大了電影投資的風險。當下電影受眾觀影的一個突出特點在於：無明確動機觀影的受眾越來越多，無目的觀影有可能成為新的趨勢。對於電影產業來說，這種隨意性帶來的不確定性甚至是不可預測性也將隨之成為常態。

一段時間以來，IP和鮮肉小花成了電影的雙保險，然而，不合格的IP、鮮肉小花的自我墮落，再遇上電影觀眾需求趨向隨意與無目的，那麼票房就沒有了保證。最近《人民的名義》火爆，也是對當下盛行的IP和鮮肉的一次打臉，彰顯了觀眾對於優質原創內容的渴望。

提高質量才是影視作品抗擊風險的正道。《人民的名義》靠什麼俘獲了觀眾的心呢？一是反腐的社會焦點，二是演員的硬功夫，三是反腐必須以人民的名義。顯然，一部影視作品的成功還需要符合社會人群的主流價值觀。

編輯：nancy