兆馳股份收購風行線上 向網際網路電視轉型

此次收購風行線上，無疑是兆馳股份在網際網路電視內容運營領域的進一步發力，公司將從一家傳統電視廠商向網際網路電視運營商轉型。

　　兆馳股份————公開資料顯示，今年6月，兆馳股份公佈了多達36.7億元的增發案，東方明珠（600637，股吧）、文廣集團、青島海爾（600690，股吧）參與增發。同時，未來東方明珠將提供牌照、內容，兆馳股份提供終端、聯合運營平臺，海爾提供線上線下銷售渠道，三方合力打造網際網路電視生態閉環。

　　此次收購風行線上，無疑是兆馳股份在網際網路電視內容運營領域的進一步發力，公司將從一家傳統電視廠商向網際網路電視運營商轉型。

　　進軍網際網路電視

　　公開資料顯示，兆馳股份經過多年發展之後，目前已成長為國內液晶電視ODM（代工）龍頭企業，產能達千萬級。

　　奧維諮詢資料顯示，2014年彩電零售量4461萬臺，同比下降6.6%，全年9個月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。種種跡象顯示，家電企業尤其是電視廠商的瓶頸期已經到來。

　　兆馳股份為擺脫代工廠商的標籤，進軍網際網路電視是情理之中的事。今年6月，東方明珠、文廣集團、青島海爾參與了兆馳股份多達36.7億元的增發案，兆馳股份將與東方明珠、青島海爾合力打造網際網路電視生態閉環。

　　兆馳股份在公告中表示，透過收購風行線上的股權獲得影片資源的方式，迅速建立優勢內容資源的儲備，同時結合網際網路電視業務聯合運營，不斷推動硬體終端的持續研發和技術創新；以家庭電視為起點，充分發揮平臺優勢，拓展電視互動購物、遊戲娛樂、智慧家居等方面的應用。

　　在解決硬體、渠道方面問題的同時，兆馳股份收購風行線上意味著引進了業內成熟的網際網路電視平臺運營團隊。其還表示，將搭建影片資源雲開放平臺，將會首先在風行已經擁有的每日3000萬PC和移動使用者上開花結果，未來再拓展到風行網際網路電視平臺使用者上。

　　國信證券（002736，股吧）分析認為，“兆馳股份未來將採用網際網路電視銷售模式，聚焦四款主流尺寸，透過預存收視費送電視的模式銷售、裸機銷售等多種方式，力爭做到市場最有競爭力的價效比，預計10月份開始上市銷售。”

　　事實上，兆馳股份即將採用的類似樂視的低價銷售策略近來一直備受爭議。去年，樂視以接近成本、低毛利潤的方式銷售電視以換取使用者和市場佔有率，導致在營業收入高達41.07億元的情況下，出現了5.03億元的虧損。

　　傳統廠商集體發力

　　記者發現，兆馳股份進軍網際網路電視運營領域之路並不孤單，其他傳統電視廠商如創維、TCL、海信等已相繼投入電視運營服務。

　　今年5月，TCL集團旗下“全球播”平臺獲得在電視平臺運營電影院線的資質，此前騰訊亦參股TCL集團和長虹集團旗下的歡網科技，業內人士分析認為有了騰訊的加入，TCL和長虹的網際網路電視生態圈也會加快成熟；而彩電業另一巨頭海信電器（600060，股吧）的智慧電視啟用數量已突破千萬臺，同時加多寶、蒙牛已向海信投放1000萬元人民幣廣告，其大屏變現價值凸顯，預計海信在2017年廣告收入將突破1億元。

　　創維集團總裁楊東文此前表示，“2015年堪稱電視廠商為使用者提供運營服務的元年，預期未來3年營收8000萬元人民幣。”

　　“關於網際網路服務這一塊，今年我們基於智慧電視的服務收入，預計是5000萬元。從目前進展的情況來看，我們應該能夠達到這個收入，至於收入服務方式比較複雜，我們確實還在在積極探索。”8月14日，TCL集團董事長李東生表示。

　　雖然目前傳統電視廠商都在邁向電視運營，但如何盈利，仍將是這些廠商共同面對的問題。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示，雖然暫時尚未感受到網際網路企業對電視廠商的顛覆性衝擊，但靠服務和運營的盈利模式將是未來的發展方向。

編輯：yvonne