難捨中國電影市場 時代華納“捲土重來”

　　面對複合年增長率高達45%的中國電影市場，沒有任何一家外資巨頭會輕言放棄。

　　近日全球最大的傳媒娛樂巨頭、美國時代華納集團與中國第一家文化產業投資基金、華人文化產業投資基金（CMC）對外宣佈，雙方將結成戰略投資夥伴關係。

　　事實上，中國文化產業市場對時代華納的吸引力由來已久，早在2002年時代華納就開始投資中國影院市場，但由於種種原因，時代華納又於2006年末宣佈在合資企業中撤資，全線退出中國影院市場。

　　“中國顯然是我們面對的最有吸引力但也是最為複雜的市場。”時代華納公司董事長兼執行長傑夫.比克斯（Jeff Bewkes）直言。

　　自2009年開始中國影院建設步入高速增長期，2009至2012年四年時間內國內的影院數翻一番，銀幕數增長約3倍。2012年，中國銀幕總量達到13118塊，中國成為繼美國之後第二個“萬塊銀幕”市場，影院投資紅極一時。

　　而目前，時代華納與華人文化產業投資基金的披露資訊僅停留在意向性的合作宣佈，外界尚無法獲悉雙方具體的合作內容與合作形式。致電華人文化產業投資基金CEO李懷宇，但後者沒有就該合作發表任何評論。

　　飲恨中國業務

　　時代華納的“中國故事”並不被很多人知曉。

　　2001年12月，中國加入WTO世貿組織時許下承諾，將允許海外企業和機構投資中國國內的影劇院。雖然彼時的中國電影市場盜版充斥，幾乎沒有多少人願意花費30元人民幣去電影院觀影，但是這家美國傳媒巨頭依然決心在中國投資影院業務，也正因為此，當時美國國內的分析家們嘲諷其為：“勇氣可嘉，但難成氣候。”

　　2002年初，時代華納旗下的華納兄弟公司嘗試投資購買了上海一家合資企業的部分股份，以便以股東的身份經營該企業名下的擁有1500個觀眾席位的上海天堂電影院，同時期，華納兄弟還注資參股了香港城市電訊（City Telecom）旗下的香港寬頻國際有限公司。

　　2003年，時代華納找到了上影集團，要求參股旗下永樂股份的影院資產——上海永華電影城，後者總投資2850萬元人民幣，時代華納以1396.5萬元人民幣入股，購入永華電影城49%的股權。

　　樂正傳媒研發諮詢總監彭侃表示：“雖然中國政府允許外資進入電影產業，但是卻對外方的投資規模進行了嚴格的限定，政府要求外資所佔的比重不超過49%的上限，並要求外商進入中國後要以合資企業的形式經營每一家電影院。”

　　儘管如此，時任華納兄弟國際影院公司總裁米拉德.歐克斯仍然充滿信心，他曾對外表示，我們在香港投資的影院已經佔到75%以上股份，中國內地官員表示，可以考慮讓外資在這類合資企業中擁有多數股權。所以下一個專案中，我們打算向北京外經貿委、北京廣電總局提出佔股51%。

　　據彭侃介紹，此後外資投資中國的影院業務的政策的確得到了一定層面的“鬆綁”。2003年9月，廣電總局釋出了《外商投資電影院暫行規定》，其檔案表示，外資在入股內地電影院中不得擁有控股權，但在北京、上海等7個試點城市，外方持股比例可放寬至75％。

　　收到這一訊息之後，時代華納開始加速進軍內地市場。到2006年退出影院業務之前，時代華納在華擁有6座影院。此外，時代華納當時還準備在全國30個城市與其他投資方合建30餘家多廳影院。據時代華納高層透露的資料，在中國要建立一家多功能電影院，該公司前前後後共花了大約250萬到300萬美元（摺合當時的匯率約為2000萬-2500萬人民幣）。

　　“但是好景不長，據行業內的說法，當時外資影院在一些問題上和主管部門發生了分歧，主管部門希望一些弘揚主旋律的電影能到各地電影院排片播放，但因為票房收益的因素，一些外資影院拒絕了排片要求，而這也讓主管部門意識到外資控股影院的風險。”彭侃表示。

　　捲土重來之勢

　　2005年末，國家頒佈《關於文化領域引入外資的若干意見》，改變先前“試點城市”的政策，各新建影院被要求中方控股51％以上或中方佔有主導地位。今後外商投資內地電影院，均應按2005年末的這份檔案辦事。

　　時代華納當時將這一變局總結為“政策上的重大變化對我們的在華業務造成了巨大的影響”，控制權的喪失讓時代華納一蹶不振，也不得不停止在中國影院市場的投資。

　　此後，上影集團接手了華納影院和其合資的兩家影院，這兩家影院分別位於上海和南京。而中影集團與華納以及其合作方深國投商用置業有限公司簽訂資產轉讓協議，接手了另外3家華納影院。

　　有訊息稱，當時的轉讓價格約為2000萬人民幣左右，與初始投入相當，由此可見，當時時代華納在華的影院投資基本沒有獲得什麼豐厚回報。

　　但是在2012年，時代華納總營業額為287億美元，其貢獻的61億利潤中，紙質和出版分別只佔12%與8%，盈利主要靠電視和電影。

　　而近年來中國電影市場已成為全球成長最快的市場之一，今年中國電影票房收入估計達44億美元，2009年至2013年的複合年增速約45%；動漫收入今年預計達71億美元，五年間複合增長率約27%。時代華納是否會藉助華人文化產業投資基金的力量重新折回影院市場尚未可知。

　　彭侃說，不論是電影領域的哪塊合作，時代華納都需要一個瞭解中國“國情”的合作伙伴。此前時代華納已經與國內優酷影片進行內容合作，將其450部電影放到優酷進行發行放映。

　　“比如中美電影合拍等等都是非常具有誘惑的合作專案，當然在業內，這類戰略合作並不少見，但是最終能獲得實際成果的卻並不多，比如當年索尼和電影頻道建華索影視就以宣告失敗而終，因為中外雙方在投資價值理念上差異太大，到底誰來主導這場合作，這個至關重要。”彭侃表示。