上海蘭渡文化陸婷婷：綜藝化的直播解決了綜藝的哪些問題？

在29日下午的“互動娛樂”的分會場上，上海蘭渡文化創始人陸婷婷做了“直播內容的未來是綜藝化“的主題演講。談到直播內容的現狀，直播秀場的模式到現在有了一個全民直播的現狀。

聚焦泛娛樂行業新動態，探索泛娛樂融合新趨勢，由藝恩公司主辦的2016中國泛娛樂創新峰會於11月29日在中國大飯店如期舉行。今年峰會以“觸及未來”為主題，兩天時間內將貢獻四大會場及藝恩匯專案推介專場，會場共包括13場圓桌討論及30場精彩演講。經過六年的發展，藝恩文娛峰會已經成為聚焦行業熱點，探索未來趨勢的重要平臺，ENAwards也成為業內最權威的泛娛樂獎項。

在29日下午的“互動娛樂”的分會場上，上海蘭渡文化創始人陸婷婷做了“直播內容的未來是綜藝化”的主題演講。談到直播內容的現狀，直播秀場的模式到現在有了一個全民直播的現狀。直播的整個數量非常大，使用者已經達到了網路影片的使用者兩到三億。越來越多的個人和平臺進行簽約。那麼綜藝化的直播解決了綜藝的哪些問題呢？

以下為現場實錄：

陸婷婷：大家好！我是上海蘭渡文化的創始人陸婷婷。今天很開心可以跟大家分享一下，關於對直播內容的一些看法。

首先，在介紹這個話題之前，我想簡單介紹一下蘭渡。因為它是做錄播節目起家的。我們在2015年的時候，想從一些小的綜藝到大綜藝去進行跨界的時候，我們也發現直播的一個市場。在去年的一年裡，我們大概在錄播的綜藝市場裡籌備了兩檔非常大型的錄播節目，大概會在12月份正式的開機，大家可以期待一下。另外，直播方面我們很榮幸，一個和目前的騰訊互娛，也是旗下第二大的遊戲IP的直播節目。第二個參與了“雙11”最大的直播平臺，接下來跟大家介紹一下我對直播的看法。

直播內容的現狀。我們大家可以瞭解，在座的都是業內人士，所以我不需要講太多。第一階段，以158秀場的模式，以及鬥魚和熊貓這樣的遊戲直播所引領，到第三階段就是以映客為代表的全民直播的階段，也是從2015年到2016年爆發期。這個是按照直播的型別來進行一些分類，大概可以分為純直播類的，看一些比賽，最大的還是泛娛樂的還是遊戲秀類的。這是2016年網路直播產品的盤點，這個資料可能有些滯後，但是大家可以看到，不管什麼型別的直播，都有非常大的潛力。

為什麼會全民直播呢？直播秀場的模式到現在有了一個全民直播的現狀。首先是直播的整個數量非常大，使用者已經達到了網路影片的使用者兩到三億。另外有一個很重要的原因，一些直播平臺不甘於被一些秀場所剝削，他們以映客為代表，逃脫和中介公司簽約的模式。以映客為代表的，我們會發現，越來越多的個人和平臺進行簽約，也是這樣的原因，導致個人利益最大化，這也是全民直播的一個原因。第三個，因為之前我們都是讓專業設定才能直播，到現在無論是什麼樣的手機，只要有美顏效果的都可以進行提供。

我還是把內容分為三塊。一個是以之前的演藝直播為主的。之前我們可以看到，是美女、帥哥大家聊天的模式。到現在，美女、帥哥以節目PGC的形式進行演出，還有遊戲，包括演唱會，或者是一些體育賽事的直播。這是移動端和PC端。我們會發現傳統內容的天花板在2015、2016年顯得特別明顯。遊戲直播大家都說了，因為燒錢燒的太厲害。除了成本比較昂貴之外，個人化直播能看你，不管是美女、帥哥，不管再美再帥看膩了還是會放棄。還有一些泛電商和事件的直播，對於畫質的要求非常高。直播技術不能卡。比如說線上教育的直播，要在上面授課的，要講PPT的，或者要講數學題目的，卡就沒有辦法進行下去。三個天花板放在這邊之後就迎來了直播綜藝化的發展。

我們可以看一下綜藝化的直播解決了綜藝的哪些問題呢？今年是世界盃，我們可以請一個KOL拿手機直播一些賽場的東西，會沒有競爭力。但是如果把它做成一檔節目，國內體育類商業的足球類節目，直播觀看的人數會非常的高，而且商業化也很好。因為比較少會去冠名一個KOL的影片，但是以節目的形式，品牌以非常多的形式進行植入或者冠名。比如說旅遊的直播綜藝，比如說去哪兒和鬥魚合作的，類似於節目的設定，到外面去進行一些旅遊，解決了內容的深度互動性這些比較重大的問題。還有唱歌直播，因為唱歌是主播最常用的一種表現方式，但是光唱歌非常的無聊，但是我們用一些唱歌PK比賽的方法，來淘汰一些人，來設定很多很複雜的環節，這樣其實就是好聲音，或者我是歌手，會非常的好玩。這個是我截取了優酷、土豆的一個圖。大家可以發現，優酷是國內影片網站比較典型的發展路徑。大家可以看到，其實經歷了好幾個階段。第一個，大概好幾年前，影片網站花了一些非常少的錢進行小節目的嘗試，可能請的一些明星都非常小。很早之前是2008、2009年之前的PGC的發展階段，我創業的時候，大概是2012、2013、2014年這三年左右，開始在傳統行業內，這邊說的比較好聽，沒有得到施展抱負的這些人開始投身到網路綜藝裡面來。但是我們會發現，到了2015年左右，現在最優秀，最頂尖的節目製作人也好，綜藝人也好，還有《奔跑吧！兄弟》像這些總導演、總製作人在網路影片內挖掘，優酷土豆經歷了的階段。

我們可以很大膽的預測，影片網站用了八年的時間經歷了這樣一個蛻變，但是直播平臺可能只需要兩年。為什麼？因為它的使用者規模需求和習慣養成，以及商業化的快速迭代，已經使得它可以很快的去進行這方面的養成。這也是和擅長內容運營製作，運營合作伙伴的合作，也會成為直播行業發展很大的趨勢。

直播網綜如何做。我這邊舉幾個例子。這個是我被稱之為自嗨型的偽直播綜藝。大家聽一下，其實蠻好笑的。第一家老肉餅店開業VR直播。還有高階的製鞋工廠的流水線的直播。我想說，競爭對手之外應該沒有人會去喜歡看。這些是我稱為偽直播的節目。還有其他哪些方式呢？比如說傳統的節目和直播元素的結合。我舉兩個非常簡單的例子。一個是《全民加速中》，TFboys在某個場景裡直播加熱播的結合讓粉絲參與到裡面來，參與人數和在微博的話題量是非常驚人的。還有就是《約吧大明星》都是非常好的例子。影片網站推出的一些直播節目。它的成績一般是指在投入巨大的成本下，成績沒有那麼的好，但其實還是一個很不錯的嘗試。優酷的《潛行者計劃》，來根據使用者的不同特點來進行直播節目的策劃。還有《hello，女神》就是在直播平臺上的綜藝。據我瞭解，最後一期在鳥巢，大的閉幕晚會開的互動量是線上最高的。像這些直播平臺已經開始嘗試，所以我這邊就舉舉例子。比如說陌陌、花椒、鬥魚。

如果來總結一下的話，我會覺得有三個比較大的特點，一個就是價值觀鮮明。大家應該做內容的都知道，原生態就是說直播節目是完全沒有辦法像錄播那樣非常精細的剪輯和後期加工，所以我們在前期要進行非常強大的一個策劃和彩排。在這樣的一個前提下，我們還是不能保證它和錄播節目一樣精緻。所以我們要包容粗糙的程度。也不知道在直播過程當中會發生什麼樣的意外，所以我覺得直播當中所發生的每一個意外都是好的。

最後介紹蘭渡。剛才在前面也說一下，這也是我們在錄播方面的成績。在2015年開始在PC領域崛起。這個是目前在直播的一個開拓。和張大大也非常的熟悉。這個是我們和騰訊QQ旋舞做的直播節目，在國內是首款把遊戲作為直播節目，是遊戲史上第二高的直播綜藝。還有一個成績，大概演播有2300多萬，直播加起來大概4500多萬。在龍珠、花椒、旋舞夢工廠。它是國內第一檔以導購為目的的節目，做了兩期，效果也非常好，“雙11”給導遊轉化率是當時節目裡最高的。大致就是這樣，謝謝大家。

編輯：yvette