凱迪拉克牽手中影集團 電影營銷再度升級

　　數日前，在凱迪拉克新SLS賽威上市儀式上，中影集團老總韓三平先生與上海通用丁磊先生共同宣佈了凱迪拉克與中影集團簽訂戰略合作的訊息，但合作細節並未公佈，一時間，關於凱迪拉克與電影營銷的猜測在圈內熱傳，大家都在猜測在美國有著數十年深厚電影營銷功底的凱迪拉克，此番將如何在中國電影圈內再度掀起熱潮。

　　話說107年曆史的凱迪拉克，已不僅僅是汽車品牌這麼簡單，它幾乎是與美國好萊塢電影一起成長起來的美國文化符號。最直接的例子是，頗受世界觀眾喜愛各種美國大片中，幾乎所有關於美國總統出現的相關橋段中，黑色加長凱迪拉克專車都會在威嚴的配樂中出現，有時候扮演總統的演員可能還沒讓觀眾們反應過來這是總統先生，但從他乘坐的凱迪拉克上觀眾就足以判斷角色的身份！很顯然，總統情結是凱迪拉克在美國電影中的一個鮮明的標籤。

　　然而這只是凱迪拉克品牌中電影文化的一部分。在凱迪拉克的歷次革新中，一些劃時代的車型都會成為當紅好萊塢大片中的主要車角色，配合科幻、動作的主題，完美契合進電影的畫面與情節之中——《教父》、《駭客帝國》、《逃出克隆島》中都有凱迪拉克最新車型的重要場景，而且車輛的造型效能表現等就是電影情節中不可忽略的部分，這樣的植入不僅看起來自然，而且與要表現的情境非常貼切，所以在最近幾部大製作影片中，凱迪拉克則扮演了主角貼身座駕的角色，很好的烘托了整體風格。

　　其實，凱迪拉克對於好萊塢電影的影響絕不止於出鏡、擔任車主角等。在美國電影中，還有大量直接以凱迪拉克命名的影片，它們對多半與美國主流文化、審美直接相關，《The Solid Gold Cadillac》、《Cadillac Ranch》、《Cadillac Man》，《Pink Cadillac》、《Cadillac Records》……不同時代的明星演繹著不同的凱迪拉克傳奇，唯有凱迪拉克一如既往成為影片中最重要的角色符號，凱迪拉克在其中更是美國夢、自由、財富與成就及諸多精神財富的物化象徵。

　　瞭解這些後再來看凱迪拉克與中影集團的聯手，就會發現這絕不僅僅是個商業平臺的戰略合作，更是代表美國文化一部份的凱迪拉克品牌與中國電影的一種文化對接。作為具有豐厚電影文化底蘊和實踐經驗的汽車品牌，凱迪拉克在與好萊塢的相伴相隨之後，也在中國電影蓬勃發展的時代中，欲參與到中國電影文化的塑造過程中，當西方文化和技術的產物凱迪拉克遇見東方文化與科技的產物——中國電影，其融合應該如何進行，必定是帶有革命性的創新——對好萊塢可能早已不是，但對中國電影則很可能蘊藏很多突破性的創舉。

　　簡單植入、商業贊助似乎是目前汽車品牌對中國電影的稚嫩合作方式，但植入後除了廠商的自我宣傳、圈內人士善意的探討與分享，對於更廣泛受眾的影響力卻常常是蒼白無力的，有時候甚至適得其反，比如《天下無賊》中的某品牌植入，因為劉德華的臺詞設定而變成一種反面宣傳素材，至於更多品牌簡單的“硬插”在電影中，與情節、場面沒有形成互動，車歸車、主角歸主角，換輛車一樣不影響劇情，汽車文化中的風骨不能與電影形成相互依賴相互映襯，自然難以引發消費者的共鳴，這時候的電影營銷也最多是另一種很容易被觀眾忽略的廣告片而已。

　　其實去年電影華語大片《時尚先生》中，凱迪拉克就曾嘗試過在中國電影中的有益探索，主角方中信的座駕是凱迪拉克，而賽威、CTS等車型更是出現在時尚頒獎儀式上，這既是一個電影情節，也是現實中的再現。而此次09年末之際，凱迪拉克直接與中國電影集團合作，則已不僅僅是謀求影片中出現凱迪拉克這麼簡單了，有業內人士預測，未來幾年中，中影集團經手的大片中，從前期題材策劃、劇本、拍攝、製作、上映儀式等等全流程環節都有可能出現凱迪拉克的身影，特別是國產大片中的合作也將是空前的，賀歲檔、暑期檔、黃金假日檔等等，由於旗下車型的多樣性，年齡的跨度也非常達，幾乎每一個檔期都有凱迪拉克出現的極好機會。值得一提的是，此番合作中，凱迪拉克比以往其他品牌更深一步影響電影本身——中影老總韓三平先生也將享受到凱迪拉克新SLS賽威的貼身服務，在這樣的緊密相處中，韓三平與團隊人員在凱迪拉克上隨時迸發出的靈感足以創造出《建國大業》一般的影響力，甚至中國也出現一部以凱迪拉克命名的年度大片也未可知。

　　對電影營銷駕輕就熟的凱迪拉克牽手奮進成長中的中國電影，未來的中國熒幕中將怎樣呈現汽車與電影的完美融合，中國電影營銷又將因為凱迪拉克的介入而有怎樣的突破，想必這次合作對於汽車圈和電影圈都會是個新的里程碑式的事件，而里程碑上具體會鐫刻怎樣的銘文，不如在未來的幾年中我們共同期待驚喜的到來吧。