“年輕態喜劇”崛起 三成受眾樂於接受廣告融入段子

葉烽

11月30日，在第六屆全國網路視聽大會繼續在成都召開，笑果文化帶來了網紅節目《吐槽大會》在開闢年輕態喜劇這個新行業的探索和觀點。笑果文化創始人、董事長葉烽分享資料顯示，《吐槽大會》第三季上線4期播放量突破9.8億，三季播放量近50億，創造的梗101次登上熱搜。葉烽把《吐槽大會》這樣的新網路總有稱為“年輕態喜劇”。

所謂“年輕態喜劇”並不只針對年輕人，而是指面向有年輕的表達方式和生活狀態的受眾，節目形式沒有地域限制，由線上內容與線下活動互補聯動的新型脫口秀節目。在觀眾眼中，《吐槽大會》《週六夜現場》《脫口秀大會》等均屬於年輕態喜劇的範疇，而這些節目通常都具備解壓輕鬆、語言調侃/幽默、演員有活力等特點。

在葉烽看來，年輕態喜劇特點非常明顯，段子頻率高、語言調侃幽默、內容貼近特點、敢於表達等。年輕態喜劇是網際網路時代培育了新的喜劇審美、內容生態也逐漸區中心化、追求個性與自我表達以及新興內容得以快速傳播等條件催生的，順應了內容消費趨勢。

來自CBN Data的《2018中國年輕態喜劇受眾消費大資料報告》顯示，年輕態喜劇受眾以18-29歲為主體，女性受眾中的年輕人更多，並且大部分受眾的職業帶有一定的專業性，有較多公司的中高層管理者和企業主，以及律師、醫生等專業人士。從收入層面來看，近半數年輕態喜劇受眾的個人月收入在1萬元以上。

年輕態喜劇受眾年齡分佈圖

除了在線上觀看年輕態喜劇，觀眾的“有錢任性”也延伸至線下。統計顯示，超過六成的年輕態喜劇受眾看過線下脫口秀。

對於一直以來在各種影視作品中飽受詬病的廣告植入，到了年輕態喜劇裡卻變身成了另一種“寵溺”。調查顯示，近三成的受眾認為廣告融入段子中顯得出其不意，表示樂於接受，只有約15%的受眾則認為需要去掉植入廣告。

年輕態喜劇受眾對廣告植入的態度

年輕態喜劇受眾更願意接受哪些渠道的“安利丸”？報告顯示，相比一般喜劇受眾，年輕態喜劇受眾青睞於從小紅書和抖音等內容平臺上去了解新事物，同時對新興事物的接受度也更高。此外，年輕態喜劇受眾對垂直與社交電商的接受度也更高。

值得注意的是，年輕態喜劇受眾的愛好和二次元人士有所重疊，手辦人偶是他們的心頭愛。對周邊的要求上，年輕態喜劇受眾最在意的是有趣好玩以及高顏值。同時，出於強烈的版權尊重意識，年輕態喜劇受眾已經養成了對文娛內容付費的習慣，除了電影消費，線上影視付費和線上音訊付費在年輕態喜劇受眾文娛消費中的滲透率也高達一半以上。