業內人士：未來幾年電影市場將進入中速發展通道

隨著長假的完結，電影市場“春節檔”也已落幕，7天33.5億元的總票房僅略高於去年同期，業內預期新一年的電影市場將“高開”，但難“高走”。

隨著長假的完結，電影市場“春節檔”也已落幕，7天33.5億元的總票房僅略高於去年同期，業內預期新一年的電影市場將“高開”，但難“高走”。

儘管多家影視公司新公佈的2016年年報成績不俗，分析師認為大多數影視公司的影視業績出現下滑，盈利來自其他領域的投資，並認為電影產業存在各為私利各挖“牆腳”，導致製片方的利潤越來越少，違背“內容為王”的原則，使行業的惡性迴圈日趨嚴重，是電影行業陷入危機的主要原因。　　

據藝恩資料庫的資料，1月27日至2月2日，全國電影總票房略高於33.5億元左右（未含手續費）。

回顧2016年和2015年的資料，同樣是大年三十到初六7天，2016年2月7日至2月13日的總票房為30.9億元左右，2015年2月19日至2月24日票房為17.97億元左右。

盡2017年的“春節檔”票房還是靠《西遊伏妖篇》獨撐大局，而2016年的《美人魚》也獨力承擔了春節檔的票房大任。

《西遊伏妖篇》後勁不足

對比7天中票房最高的初一可見，2017年初一票房為8.04億元左右，《西遊伏妖篇》就佔了44%，達到3.54億元左右，而2016年初一票房為6.47億元左右，《美人魚》票房比例為42%左右，2.72億元左右。不過，同是有周星馳烙印的大片扛鼎，2016年的《美人魚》日均票房均在2億元以上，而《西遊伏妖篇》在猛衝了4天后，後勁不足，票房主力換成《功夫瑜伽》，日均票房僅為1.5億元左右。

“《西遊伏妖篇》想衝20億元很難。”電影行業人士賀煒分析稱，今年春節檔的電影市場總體行情不如去年，只有大年初一票房比去年初一高，其他天的票房掉得厲害，何況還有一部分票房算進了電商平臺購票手續費，而且2017年春節與2016年春節比，全國銀幕數多出了10000塊左右。

有業內人士透露，除了手續費算進票房來提高票房資料外，大規模票補也為票房資料“添磚加瓦”，指出票補主要集中在初一，並質疑當天存在部分虛假票房：“當天我就觀察到很多影院的‘非正常時段’都是滿座，有可能是虛假場次。‘”

北大文化研究所教授陳少峰認為，在電影口碑不如預期的情況下還能獲得較大總量的票房，說明看電影成為節假日的主要消費方式，市場已經培養了一定人群的觀影習慣，對穩定市場有幫助，但是也反映出有這麼大的市場容量，卻只有“勉強湊合”的電影與其匹配，導致電影市場進入瓶頸，缺乏成長性。

不過，據近期新發布的影視公司2016年年報，大部分成績不俗。如唐德影視釋出業績預告，2016 年預計盈利1.55~1.85 億元，同比增長37.96%~64.66%。華策影視公佈的2016年業績預告稱，其間歸屬上市公司股東的淨利潤為4.75億元至5.71億元，同比增長0%至20%。

賀煒認為，電影公司跟電影市場的情況不一定呈現同個趨勢：“電影公司一年能出一兩部大片，就有機會盈利，而整個電影市場不好，虧的是其他的電影公司和電影院線。每年200多部電影裡，至少有一兩百部是‘炮灰’。”

未來幾年電影市場

進入中速發展通道

在陳少峰看來，市場的兩極分化越來越明顯：“大的電影公司比較穩健，收入穩定，而大部分小的電影公司出現了問題，最大的困難是電影成本越來越高，很難做出有品質的電影，業績產生比較大的波動。”另一方面，大的電影公司也不把所有雞蛋放在電影業務上。以華誼兄弟為例，目前公司年報預報稱預計業績基本持平，據賀煒分析，華誼兄弟的業績並不主要靠電影票房拉動，而是其他領域投資，如電影版權等。“光靠電影院賺錢的公司，去年行情都很差。”他了解到，不少電影院2016年的收入基本沒有增長，有的老影院平均利潤下降15%~20%，只能靠新開電影院賺錢。

“整個市場的硬體設施不斷增加，2016年全國銀幕就增加了接近10000塊，與電影票房的增長幅度不相匹配。”陳少峰認為，未來幾年，中國電影市場進入中速或者是中偏低速發展的通道。

陳少峰認為除了外行介入、明星身價暴漲、資本介入導致市場非正常化外，還因為很多公司為了票房做了很多“小動作”，卻損害了製片方的營運能力。他解釋“違背電影市場內容為王的原則，是電影市場危機出現的最大原因。”

另一方面，眾所周知的票補也被部分院線“挖”了“牆腳”。

陳少峰解釋：“根據資料，2016年的電影片平均價格是36元，但在實際促銷過程中，有的機構自掏腰包做票補，影片放映前期的數萬張甚至上10萬張票的價格僅為9.9元或15元，但這些票卻不一定能送到消費者手裡，而是由院線買下後在自己的視窗以36元出售，即票補的收入被轉移到院線手裡。”他認為，多方為了私利的做法，給市場帶來了傷害。

今年展望

期望暑期檔

提振市場信心

賀煒認為，2016年電影市場高開低走，從2017年春節檔看，今年的市場低開且難以高走，預計整體票房與去年持平，或因為銀幕數的繼續增長而略高於去年：“估計今年市場無驚喜。”

面對市場現狀，業內人士對今年的市場不太樂觀。

賀煒認為，中國電影人十幾年來日子過得很滋潤，不知道行業發展放緩後該如何發力：“目前看起來沒有什麼新的機遇”。在他看來，目前市場整體處於調整期，能不能轉型還未明確，原因是2016年市場低迷的時候，影院沒有出現新的模式，院線沒有科學的規劃，型別片沒有創新，沒有新生的導演力量出現，電影衍生品的銷售也沒有進步，製作方面也沒有突破：“只能期望今年的暑期檔能比去年同期出現大的增長，提振市場信心。”

編輯：yvette