網際網路企業跨界影視之路受阻 或可向亞馬遜影業借鑑經驗

網際網路企業在電影圈裡的日子並非如想象得那樣如魚得水。目前來看，“BAT”（百度、阿里、騰訊）等幾大網際網路巨頭的電影版圖顯然阻力不小，需要一番艱難的跋涉。

中國電影熱錢滾滾，由於進入門檻低，各行各業都蜂擁而至，在“網際網路+”的大旗之下，網際網路公司更是大舉入侵，並且不再限於電影工業的末端，而是立志掌控電影工業的各個環節。雖然這樣的理想很豐滿，但是現實卻很骨感，網際網路企業在電影圈裡的日子並非如想象得那樣如魚得水。目前來看，“BAT”（百度、阿里、騰訊）等幾大網際網路巨頭的電影版圖顯然阻力不小，需要一番艱難的跋涉。

小米影業：解散電影宣發部門

網際網路公司進軍電影，小米影業頗具代表性。2016年6月，小米影業成立。上海電影節期間，相關負責人表示小米影業的重點是製作而非投資。而今年1月18日，小米影業就傳出將宣發部門進行解散的訊息，據稱壓縮宣發部門的原因是，“小米要把業務中心放在手機上，不準備做真正的電影公司，不會有自己的片子，也就沒有宣發需求。”

調整後的小米影業核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不再涉及製作，但小米聯合創始人兼高階副總裁黎萬強當時表示對於小米的電影之路依然樂觀。

目前，小米影業參與的首部電影定檔，影片是由劉德華監製並主演的警匪片《拆彈專家》，將於4月28日上映。不過該片的主要製作方是博納影業、寰宇娛樂以及劉德華的公司，小米影業只是聯合出品方之一。

做投資和植入的工作，不涉及製作，這顯然與進軍電影業的初衷相去甚遠了。網際網路影業公司雖然有使用者、營銷、資金等優勢，但在內容製作和專業人才方面仍是短板，想在電影界立足並非易事。

阿里影業：持續六個季度虧損

正因在內容製作和專業人才方面欠缺，阿里影業選擇了購買傳統影業公司股份的收購行為。這個花錢的結果就是，華誼兄弟、光線傳媒和博納影業三家公司，都有阿里影業的股東，所以你會發現，你在影院裡看到的很多國產片中，都會出現“阿里影業”四個大字。

可是，誰都知道內容為王，所以阿里影業也不甘心沒有主控電影。於是，在2016年有了明星雲集卻口碑不高的《擺渡人》。這是阿里影業主控的首個電影專案，可惜未能取得開門紅。據說影片票房過10億元才會不虧本，而最終的票房不足5億元。2016年7月22日，阿里影業釋出業績預警公告，稱2016年上半年公司預計虧損幅度較上年同期擴大近300%.這已是阿里影業6個季度持續虧損。

騰訊影業：首部影片票房平平

和阿里影業一樣，騰訊影業首部主控拍攝的《少年》也票房平平，未能打響頭炮。

2015年9月，騰訊影業宣告成立，騰訊集團副總裁程武出任CEO。騰訊影業在遊戲、動漫、文學的投資都是各個領域的熱門，掌握有大量IP資源。不同於競爭對手們縱向一體化意願，騰訊影業追求的是內容生態鏈，聚焦於行業的最上游資源。雖然主控作品票房一般，但是騰訊影業此前參投的《魔獸世界》、《微微一笑很傾城》等電影票房都不錯。程武說：“對電影來說，最大的投資就是耐心。”

不差錢的騰訊可以慢慢來。不過有意思的是，騰訊還成立了企鵝影視，企鵝影視和騰訊影業兩家公司，就連業內記者也經常搞不清楚。企鵝影視的最初名字是企鵝影業，後來改為企鵝影視，雙軌執行得好不好，還需拭目以待。

樂視影業：整體估值縮水三成

樂視進軍電影行業較早，2011年即成立。2016年，樂視影業參與影片11部，票房均取得過億的成績，其中，《盜墓筆記》、《長城》過十億。但公司目前估值只有70億，而2016年5月還是98億。

據悉，樂視影業主控投資的《爵跡》的票房失敗讓其遭受重創。之前分析其票房不低於5億才有可能盈利，實際上該片最終票房為3.83億元。2月10日晚間，樂視網釋出公告稱，重組樂視影業尚在推進中，同時各方正就樂視影業估值進行探討。從98億元到70億元，樂視影業整體估值縮水三成。

百度糯米：“開年盈利”並非靠製作

眾多進軍電影的網際網路公司，只有百度糯米影業高調宣佈“開年盈利”。據悉，從去年7、8月份，百度糯米就開始聚焦在商家賦能，用平臺技術流量幫助商家做好會員管理和營銷推廣。而在商家賦能理念的指導下，作為百度糯米重要垂直品類的百度糯米電影也早已摒棄票補這樣簡單粗暴的方式，透過大資料技術賦能商家影院，著力在會員票務賣品資訊一體化解決方案、影院商圈陣地廣告、影片精細化發行等領域。

可見，百度糯米影業盈利也並非是靠內容製作，而是O2O商業運作，透過網際網路優勢整合線上線下資源，全面提升資源整合與運營效率，打造集產品資源、精準資料、推廣渠道、客戶留存於一體的閉環模式，為影院、商圈、廣告主帶來更為可觀的持續性收益。

他山之石：亞馬遜影業不急於追逐票房

讓國內網際網路公司可以做比較的是美國的亞馬遜影業。這家剛推出原創電影業務剛一年多的公司，今年就以《海邊的曼切斯特》成為第一家獲得奧斯卡最佳影片提名的網際網路公司——《海邊的曼切斯特》獲得六項奧斯卡提名。

亞馬遜稱，未來公司將減少在電影節上的購買量，更多發行自己開發和製作的影片，其中包括《少年時代》導演理查德。林克萊特執導的《最後的旗幟飄揚》。由此可見，不論是出品《紙牌屋》的Netflix，還是亞馬遜影業，他們投資電影的目的不在於票房，而是讓知名導演和演員們看到自己在內容方面的決心和實力，從而吸引更多內容生產者與自己合作，開發自制內容。

編輯：nancy