小眾的二次元如何成為一門大生意？騰訊動漫有話要說

但人們很快發現，要將手頭的優質IP開發到媲美日韓或美國的水平，還有很多路要走。在過去一年中，包括騰訊和奧飛等在內的公司開始了對動漫行業的投資、收購和開放合作。

動漫行業正成功吸引著越來越多人的注意力。在過去一年裡，整個動漫行業的年產值已經超過千億元，這個曾經被視為“做不出動畫，招不到人才”的老大難行業，忽然一改頹勢，從漫畫平臺，到影片網站，從遊戲開發再到院線電影都迎來了一波小陽春。

但人們很快發現，要將手頭的優質IP開發到媲美日韓或美國的水平，還有很多路要走。在過去一年中，包括騰訊和奧飛等在內的公司開始了對動漫行業的投資、收購和開放合作。

透過整合和快速發展，已經出品了《一人之下》《狐妖小紅娘》的騰訊動漫已經成為業內領先者，但事實上，這種情形在幾年前簡直不可想象——以“內部創業”起家的騰訊動漫，一度非常窘迫，編輯部甚至曾為了是否給一位漫畫作者增加20元稿費而爭論不休。

近兩年來，騰訊動漫的發展速度有些炫目。官方資料顯示，目前騰訊動漫平臺連載動漫數量超22600部，29部閱讀總量超10億，播放總量破億動畫12部，簽約作者610位，今年新增作者120位，MAU超9000萬……被二次元人士都目為“小眾”的動漫行業，在騰訊動漫這裡是如何被放大成為一門大生意的？

10月20日，騰訊動漫在上海舉行了第二屆“騰訊動漫行業合作大會”，包括騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武，騰訊動漫總經理鄒正宇、騰訊動漫內容中心總監李筱婷等多名高管發言，分享了成立四年的騰訊動漫的一些行業思考。

在2015年的“動漫行業合作大會”上，騰訊動漫首度提出了在泛娛樂概念中實現“二次元經濟”的口號。一年過去，程武、鄒正宇等就國產動漫幾個重要話題，總結了他們對這個行業和市場的經驗和展望——這也是2015年以來中國動漫發展的一個縮影：二次元行業有很多問題，但都可以解決。

1、擺脫五毛畫質：先完善動漫產業鏈再說

由於補貼、機構壟斷等諸多因素影響，國產動漫長期處於量多質劣的惡性迴圈中無法自拔，動漫人才的流失使國產動漫產業鏈開發一度處於停滯狀態。漫改動畫需要更成熟穩定的動畫製作機構，而中國動漫行業既缺乏漫畫師、作畫監督等必需人才，又缺乏能將各環節整合起來的成熟公司。

但事情在2016年開始發生了積極變化：國內動漫巨頭開始頻繁收購國內外的動畫製作機構，並與日韓製作機構成立“製作委員會”，學習他們的產業化經驗。像騰訊這類公司的大筆投入，令日本動畫協會在近日釋出的《日本動漫報告2016》中所呈現的數字也開始向中國市場傾斜：日本在海外市場的銷售額增加了78.7%，其中相相當一部分來自中國大陸製作訂單的激增。

除了與日本機構合作出品《宇宙警探》，騰訊動漫還宣佈與央視動畫推出《足球英豪》。騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇表示：“與國內外動畫製作機構合作來聯合出品，可以獲得更多寶貴的經驗。”

2、國漫IP要盈利，應著眼“泛娛樂”角度進行開發

“國漫不能只靠動畫盈利。”鄒正宇認為，“還是要靠遊戲和動漫影視。”但現實是，相當一部分國漫IP的開發都終止於網路動畫階段，少有像《畫江湖之不良人》這類漫改劇，《大聖歸來》的票房大賺也是業內僅見。

與之形成明顯對比的是，日韓歐美的漫畫IP開發，在漫畫IP誕生之初就開始了一系列規劃，即所謂“前置泛娛樂佈局”，將一個優質漫畫IP從漫畫，到影視劇再到遊戲和周邊，都提前規劃好——國內多數動漫開發機構所缺乏的正是這種長遠眼光。

正因此，程武提出，在二次元經濟模式中，好的明星IP應該=精品動漫內容+眾創平臺+泛娛樂共生。“內容、眾創、泛娛樂開發，層層遞進，希望彼此連線增值。”

以動漫衍生品為例，來自CBNData的報告顯示，日本和美國動漫的衍生品最高銷售金額都被“手辦”所拿下，而中國銷售額最高的衍生品則是“掛件文具”——這恰恰是日美漫畫周邊銷售額最低的品類。

國漫IP開發最好的則是手遊，國內“漫遊聯動”比“影劇遊聯動”誕生得要早。最早發源於QQ表情的兔斯基形象，版權給時代華納子公司TurnOut Ventures，後者早在2013年就開啟了對國內手遊公司的授權開發。

如今，國漫遊戲化產業鏈已經迅速成熟，幾乎每一個國漫動畫化之初都會考慮出同款手遊。騰訊動漫的一個優勢是能與同屬騰訊互娛的手遊部門圍繞動漫IP進行合作。其推出的“槍娘”就受到同屬騰訊互娛的人氣遊戲《穿越火線》的青睞，雙方此次也宣佈進行IP合作。

除此之外，鄒正宇還公佈了《中國驚奇先生》、《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》等動漫的遊戲開發計劃。值得注意的是，後幾項IP的開發採取了開放合作態度，騰訊動漫將這些這些動漫分別授權給了火谷、久遊、凱撒等開發機構。

除此之外，宅舞、COS、音樂等文化衍生品也都進入了國漫開發者的視野，越來越多的二次元樂隊、乃至以演奏ACG曲目為主的線下交響樂團都紛紛出現，對國漫來說，未嘗不是一個好苗頭。

3、洋為中用？中體西用？本土化與國際化可以兼得

無論是國漫開發模式，還是畫風，國漫圈對這些話題一直爭論不休。與日本動畫製作機構合作，就會被一些人目為“去國外鍍金回來騙人”；畫風類似日漫，就會被另一些人吐槽為“沒有國漫特色”，在這些口水戰中，尷尬的是國內IP開發和動漫製作機構。

但資料不說謊，CBNData釋出的《中國原創動漫大資料報告》顯示，2015年，依然有82.2%的二次元宅們喜歡看日本漫畫和日本動畫。

從這個角度來看，在過去一年來，騰訊動漫投資乃至與日韓製作機構合作的舉動算是合乎潮流的正確選擇：在與韓國團隊合作了《狐妖小紅娘》之後，騰訊動漫在近日又宣佈，將與日本製作機構集英社成立製作委員會，推出動畫《宇宙警探》。

“本土化與國際化兩者並不矛盾。”程武在演講中表示，“民族的才是世界的，我們有希望將本土和國際動漫相結合。”

現在，我們離“二次元經濟”的美麗新世界有多遠？

中國動漫正由內而外經歷著重大變革：一方面，漫畫大師受到越來越多人的崇拜，誕生了一個個新的二次元偶像，另一方面，資本的進入也令整個行業發生著劇變。“中國動漫垂直媒體在增多，好作品更多，人們對國漫的行業認知度和態度都發生了很大變化，資本層面也越來越關注動漫領域。”鄒正宇認為，“相信接下來幾年，整個行業的變化會更快。”

在20日的合作大會演講中，騰訊副總裁、騰訊影業CEO程武，樂觀地表示：“國漫已經到了崛起前夜。”所以，我們距離真正崛起的“美麗新世界”還有多遠？鄒正宇甚至樂觀地認為，這個時間可能不會多於5-10年——這個樂觀的基礎是：二次元經濟。

在2015年的首屆騰訊動漫行業合作大會上，騰訊動漫提出了“二次元經濟”的概念，它嘗試以“CP合作內容共創、品牌IP聯合推廣、進駐社群沉澱粉絲”模式扶植新人和優秀IP，以“滲透線下動漫產品生產、粉絲服務”來完善產業鏈佈局，製造“多圈層共生增值IP”。不過在產業發生鉅變的今天，一些從業時間較長的資深動漫行業人士，似乎對此不以為然。

相當一部分二次元圈內人士並不願意面對產業化和商業化的新潮流，他們也不止一次宣稱，二次元是小眾經濟，在整個國民經濟體系中所佔的分量不值一提。將二次元“清流化”、“情懷化”和“私人領地化”的從業者，已成為歷史潮流的阻礙，這是網際網路顛覆和重塑二次元商業模式所需要面對、說服甚或超越的問題。

編輯：yvonne