尹鴻預測未來電視劇製作與播出四大趨勢

當下，傳統媒體已經進入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代，內外競爭更加激烈，傳統電視媒體和新興影片網站的競爭。未來的電視劇製作與播出將會如何發展？

原標題：選擇性收看成為“網生代”常態

導讀：影片網站的自制劇，上十億次的點選量，已經是最好的網路劇，可凡是在電視上播出過的好劇，其在影片網站上的點選量都在上百億次，換句話說，我們的電視臺反倒成了網際網路的“第一廣告平臺”。

今天，傳統媒體已經進入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代，內外競爭更加激烈，傳統電視媒體和新興影片網站的競爭，與其說是兩種媒介的競爭，不如說是兩種體系的競爭。

網際網路是直接面向市場、面向使用者的，完全是市場導向；而電視臺則承擔著相對複合、多元的功能。兩者的管理方式也不一樣，電視臺是體制內的事業化管理加上企業的槓桿化元素，這跟純市場化運營的網際網路企業相比，有一定的差異。更重要的是網際網路在資本推動下，基本完成了縱向和橫向整合，形成了資源互補的“強勢綜合型平臺+內容”的集團化組織。而四級分辦的電視臺卻只能是各自為戰。

而由於電視臺和網際網路的競爭，導致當下的觀眾注意力稀缺，“選擇性收看”正越來越替代“隨意性收看”。此外，現在傳統電視媒體最大的問題是一次性傳播後，卻不能夠消化一次性傳播產生的帶動效益。這一點從影片網站來看，如果是自制劇，上十億次的點選量，已經是最好的網路劇，可凡是在電視上播出過的好劇，其在影片網站上的點選量都在上百億次，換句話說，我們的電視臺反倒成了網際網路的“第一廣告平臺”。

基於這樣的背景與現實，我認為未來的電視劇製作與播出將呈現幾大趨勢：

第一個趨勢是兩極分化嚴重，馬太效應明顯。今天由於有了網際網路和電視的雙重影響，平臺多了，靠媒介覆蓋已經不足以吸引觀眾的注意力，觀眾反而比過去更加集中地選擇優質產品。因此，平臺、題材、型別、製作等幾大要素，將成為電視劇的生命線。

第二個趨勢是跨屏成為新常態，影片網站成為優質渠道。現在電視劇在播出時，選擇“臺網同步”模式越來越明顯，甚至“先網後臺”，這在之前都是沒有的。但我認為，這些還是影片網站的營銷模式，主要是為了做付費。實際上，電視臺的播出還是網際網路播出的一個重要的試金石。

第三個趨勢是“網生代”成為主體，“網感”成為標配。如今，伴隨網際網路長大的這一代人已經成為收視主體，不僅是用網的主體，而且也是電視觀眾的主體。跟“網生代”有關的IP正大量進入創作中來，比如育兒、婚戀、職場、住房成為電視劇的熱門話題。

第四個趨勢是除了題材、風格、型別，電視劇的價值觀也在發生變化。與個體的自由發展相關，跟這代青年人成長有關的自我實現、個體尊嚴、公平發展相關的價值觀被重點表達，而且，與傳統的厚重、宏大、深沉不同，新一代觀眾更傾向的輕鬆、幽默、活潑的新美學觀正在形成。

編輯：vian