百度糯米曾良：為中國電影產業注入網際網路基因

5月15日，第十二屆中國國際文化產業博覽交易會《2016文化創投峰會》在深圳召開，百度副總裁、百度糯米總經理曾良先生出席，並發表演講。

5月15日，第十二屆中國國際文化產業博覽交易會《2016文化創投峰會》在深圳召開，百度副總裁、百度糯米總經理曾良先生出席，並與現場眾多投資、文化領域的嘉賓分享了題為《為中國電影產業注入網際網路DNA》的精彩演講，共同探討處於風口下的中國電影產業如何與網際網路碰撞融合，並介紹了網際網路電影行業領軍者百度糯米影業的未來戰略佈局。

當前，網際網路+影視領域正在成長為新的藍海。資料顯示，2015年中國電影國內票房市場首次突破400億元大關，票房同比增幅及線上化率遠超北美地區。一系列利好政策也正在注入電影產業，2014年6月七部委推出扶持政策促進電影產業發展，2015年9月國務院常務會議透過《中華人民共和國電影產業促進法（草案）》，政策支援繼續深化，力促國內電影產業大發展。同時，網際網路電影平臺的廣泛普及培育了使用者的觀影習慣，以BAT為代表的網際網路電影平臺更是推動了電影產業的最佳化。業內人士預計，2018年中國電影票房有望超越北美，躍居全球首位，中國電影市場有極大的開拓空間。

網際網路DNA最佳化中國電影產業結構

如今，網際網路與電影產業的擁抱融合是大趨勢。以BAT為代表的網際網路平臺已經滲透至電影產業的各個環節。

曾良以百度糯米為例介紹到，在電影產業下游，百度糯米與影院深度合作，推出超級影院計劃，幫助影院打造賣品、衍生品平臺，有效解決了影院長期以來依靠票房收入結構單一的問題。百度糯米利用大資料技術聯合影院推出的“黃金眼專案”，不僅能即時反映影院的上座情況，更能幫助影院科學調整影片排片，降低空場率。此外，百度糯米與影院合作推出聯名會員卡、投資影院等舉動也將自身與電影產業下游綁得更緊。

在今年4月舉辦的北京國際電影節上，曾良就曾提出大資料技術可讓電影宣發告別經驗論黑箱。以往傳統的電影宣發模式投入大、效率低，但百度平臺的觀影大資料可精準描繪人群畫像，鎖定電影受眾，助力電影宣發有的放矢。此外，依託百度平臺強大的使用者流量也能夠助力優秀影片獲得票房佳績。去年票房前十的影片中，有7部為國產影片，百度糯米與其中的6部有深度合作。

IP熱的背後與網際網路電影平臺的佈局及資本的青睞有密切關係。曾良介紹到，在IP投資方面，百度糯米能夠透過大資料探勘分析使用者需求，預測IP市場票房，助力做好投資風險控制，實現資金的合理配置。IP火了以後，還可進一步打造衍生品經濟、粉絲經濟，啟用整個電影產業鏈條。百度糯米近期出品的原創網劇《糯米盒飯秀》，在佈局網紅經濟、粉絲經濟方面小試牛刀，亦開創了“以影推影”的新模式。

技術產品營銷三位一體搶佔電影風口

如何在電影產業風口下抓住機遇搶佔有利地形，每個參與者都需將其差異化優勢發揮到極致才行。曾良介紹到，百度糯米進軍電影行業有其獨有的優勢，並形成了技術產品營銷三位一體的生態，即以大資料為核心驅動、產品平臺發揮矩陣效應、粉絲經濟構建營銷生態。

大資料技術是百度糯米的重要支撐，曾良表示，透過對多個億級使用者平臺多年來沉澱的海量資料進行挖掘分析，能夠為IP佈局選擇、投資風險評估以及電影宣發提供極具價值的參考。

多平臺矩陣是百度糯米於今年4月舉辦的北京國際電影節上釋出的戰略新佈局。據曾良介紹，多平臺矩陣以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣。“透過矩陣效應，電影平臺能夠提升其它衍生平臺的知名度、公信力和影響力；反過來，平臺矩陣也可為電影平臺輸送給養，提供題材、資金、粉絲、使用者，用網際網路獨有的方式做大電影產業。”

近年來，粉絲強大的消費力早已被市場廣泛認可。在2016文化創投峰會上，曾良還重點介紹了百度糯米透過粉絲經濟構建營銷生態。百度糯米在粉絲經濟上的打造不僅限於電影票務，電影衍生品、明星周邊以及明星影迷間的互動福利都將是粉絲平臺的重點。百度糯米還攜手百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等明星粉絲活躍的平臺，打造一個粉絲獲取資訊、追蹤資訊動態、參與互動、追星的完整生態閉環。藉助這一粉絲經濟生態閉環，一旦粉絲的興趣被激發，就將獲得幾何式爆發的回報。

經過一年多的發展，百度糯米電影的市場份額逐月攀升。據艾媒諮詢釋出的《2016Q1中國線上電影購票專題研究報告》顯示，2016年第1季度百度糯米以20.1%的份額位列第二咬緊榜首。而據藝恩釋出的《2015年十大現象級華語影片報告》顯示，2015年十大現象級影片榜單中，百度糯米與其中8部有深度合作。此外，百度糯米還創下多個行業首例，包括首創“超級星期六”觀影品牌日、首創“會員+”模式、首度投資影院管理公司、上線首個超級影院商城、首家協助影院眾籌及打造大資料“使用者畫像”指導影片宣發等。“亮眼的成果源自百度糯米的不斷創新及這三大核心競爭力的驅動”，曾良如此總結到。

編輯：queenie