亞馬遜投入45億美元加碼影片內容 欲與Netflix一較高下

摩根士丹利分析師認為，亞馬遜今年對影片內容的投入將達到45億美元，縮小與Netflix在影片內容上的投入差距。

摩根士丹利分析師認為，亞馬遜今年對影片內容的投入將達到45億美元，縮小與Netflix在影片內容上的投入差距。

亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）在去年7月曾表示，亞馬遜去年下半年在影片內容領域的投入“將近乎翻番”，影片服務Prime Video的原創內容數量會“增長兩倍”。來自摩根士丹利的預測表明，亞馬遜今年對影片內容的投入仍將爆炸式的增長。

Netflix計劃今年在內容方面投入60億美元，製作1000小時的原創內容，多元化內容戰略將繼續實施，並將在針對各個地區觀眾的喜好生產本土製作節目。雖然亞馬遜在該領域的投入與Netflix有著不小的差距，但45億美元仍足以讓亞馬遜成為Netflix在市場中的主要競爭對手。HBO去年在內容領域的投入達到約20億美元。該公司的母公司時代華納執行長傑夫·比克斯（Jeff Bewkes）去年12月表示，HBO 2017年的影片內容預算將達到數十億美元。

統治全球

亞馬遜最初僅在美國、英國、德國、奧地利和印度等有限的幾個市場提供Prime Video服務，但隨後開始大規模推廣該項服務。亞馬遜在去年12月曾表示，Prime Video服務現已覆蓋全球200多個國家和地區。Prime Video服務的包月費用為每月6美元（6歐元），新使用者在頭6個月可享受半價優惠。

影片流服務公司在全球推廣時面臨的其中一個障礙是授權協議，因為影視內容的授權談判通常是按照不同的市場逐個進行的。Netflix曾經為此頭疼不已，但是隨著其原創內容業務的發展，這已經不是什麼問題了。然而這還是一個不大不小的問題，不同國家的情況可能很不一樣。

Prime Video提供的內容大多為英文內容，部分內容也提供了法語、義大利語、西班牙語和葡萄牙語等不同語種的版本。在現有的市場，使用者們可以透過網頁、Android、iOS、FireTablets和某些智慧電視機觀看Prime Video的內容。但是這項服務還不支援Chromecast.Prime Video服務通常與Amazon Prime包年服務捆綁在一起，該服務還包括其他很多內容，比如免費送貨、線上音樂和一些其他的福利。但是亞馬遜今日宣佈全球推廣Prime Video服務時並未提到它將拓展Prime的服務範圍，現在這款服務覆蓋的國家和地區仍然不到20個。

與此同時，亞馬遜也在大力製作自己的原創節目，包括去年11月中旬推出的、由“瘋狂汽車秀”派生出來的節目“大世界之旅”（The Grand Tour）。業內人士估計這是亞馬遜對原創內容進行的規模最大的一筆投資，據說投資金額達到了2.5億美元。

亞馬遜的關注點不僅僅是電視劇集。亞馬遜本週宣佈獲得NFL今年週四比賽夜10場賽事的線上播放權。為了獲得這項權益，亞馬遜付出了5000萬美元。一年前，Twitter成為第一家獲得這項直播權的網路平臺。當時被其擊敗的對手中，就包括了亞馬遜。時間輪轉，當NFL第二次為這項賽事尋找網路直播合作方時，勝出者變成了亞馬遜。

網路平臺對體育賽事的興趣不斷升溫，參與者從過去以影片網站為主，擴充套件到了社交和資訊行業。Facebook和美國職業足球大聯盟、墨西哥職業足球聯賽等賽事展開合作。Twitter也在直播全美籃球聯盟、棒球聯盟、曲棍球聯盟等賽事，並與天空體育達成了英超直播的合作。

“我們致力於向用戶提供他們想要觀看的內容，亞馬遜金牌會員希望觀看NFL賽事直播，”亞馬遜高階副總裁傑夫·布萊克布恩（Jeff Blackburn）在接受採訪時表示。如果亞馬遜與NFL的交易獲得成功，這將會亞馬遜繼續深入有線和衛星電視產業。包括YouTube、Hulu、AT&T等公司此前都已推出了捆綁電影片道的流媒體訂閱服務。有傳聞稱，亞馬遜也有意涉足該市場。

編輯：nancy