社交網路廣告面臨轉折 廣告主探索自有平臺

　　美國科技部落格Silicon Alley Insider週五刊文稱，社交網路廣告目前大多仍然是傳統形式的廣告，例如橫幅廣告、影片廣告和文字廣告等。然而隨著廣告主“自有平臺”的發展，社交網路廣告正面臨轉折點。 

　　當前，網路廣告行業的兩大最重要趨勢分別為社交網路的流行以及越來越多“自有平臺”的出現。“自有平臺”指廣告主擁有的網站和應用，這些網站和應用能幫助廣告主與使用者直接互動。這兩大趨勢已影響了以銷售廣告位為生的傳統內容發行商，因為廣告主將可以繞開發行商直接與使用者建立聯絡。

　　到目前為止，廣告主在社交網路上的廣告支出還很少，因為這類廣告的效果通常不佳。然而，社交網路正越來越流行，已成為廣告主不可忽視的一股力量。

　　與此同時，許多廣告主正在社交網路上開發“自有平臺”，並取得了一些不錯的成果。這類“自有平臺”有加速發展的趨勢，尤其考慮到廣告主希望以更有效的方式進行社交網路營銷。

　　網路廣告公司Adknowledge總裁佈雷特·布魯爾(Brett Brewer)本週在悉尼的“2009社交媒體大會”上指出，社交媒體和“自有平臺”廣告正面臨轉折點。首先，隨著社交網路的流行，大品牌廣告主正在探索如何最好的利用社交網路。其次，由於傳統廣告形式被證明是效果不佳的，廣告主將轉向“自有平臺”。

　　布魯爾指出，儘管仍面臨營銷者的懷疑，但社交網路必將深入到普通人的生活中。預計明年將有超過90%的網民使用社交網路。因此企業已經意識到，他們必須要找到有效的方式在這一平臺上投放廣告，否則將失去與使用者接觸的機會。

　　他同時表示，社交網站上傳統廣告價格低廉主要是由於，這類廣告在社交網站上效果不佳。因此，隨著“自有平臺”取得良好的進展，越來越多的廣告主都將轉向這一模式。

　　一年前，許多營銷人員開始談論社交網路作為潛在廣告平臺的可能性。目前，營銷人員已開始真正在這一平臺上投入廣告預算。尼爾森最近釋出的一張表格顯示，過去一年中，大部分大型廣告主在社交網路上的廣告投入已翻番。

　　業內人士認為，這一廣告投入的增加主要是在傳統廣告形式中。然而隨著廣告主看到耐克Plus或Facebook“參與取樣廣告”的效果，他們將會要求廣告和媒體公司更多開展這類營銷活動。而由於這類廣告的千次展示成本(CPM)更高，Facebook等社交網路也會更多提供這類廣告模式。