阿里影業副總裁徐遠翔：“BAT”都在為明星“打工”

“網生代”日益壯大，“小鮮肉”迅速崛起，即便如此，“明星荒”仍在加劇。徐遠翔認為，當下電影業急需一場大規模的“造星運動”。

“IP”，無疑是2015年電影界最火的詞彙。

有了“IP”，投資易找、合作好談，因其深深地印記在受眾的腦海裡，宣發營銷有跡可循，話題可造。越來越多的人湧入了電影這個產業，手握“IP”大步前行。

翻看2015年國產電影票房榜單，前十名中有8部帶有“IP”屬性。若審視過去幾年里老導演的沉寂和新導演的崛起，會發現是否擁有“IP”是決定票房成敗的重要因素之一。

“IP”源自英文“IntellectualProperty”的縮寫，直譯為“智慧財產權”。

它的存在方式很多元，可以是一個故事，也可以是某一個形象，運營成功的“IP”可以在漫畫、小說、電影、玩具、手遊等不同的媒介形式中轉換。

近日，阿里影業副總裁徐遠翔在中國電影藝術研究中心的公開講座上，將“IP”重新簡化為“資訊傳播的有效到達”。

基於此，他再次重申了“大眾購票心理學”，“現在觀眾的平均年齡21.3歲，大概85%到86%的購票群體來自於19到29歲的年輕人。能夠吸引觀眾走進影院的因素主要集中在三方面：是否是大‘IP’或是否具有超級‘IP’屬性、有無明星陣容、上映後有無持續口碑發酵形成話題性。”

在徐遠翔看來，每個觀眾潛在的購票心理都是需要承擔自我判斷風險的，他們對於製片方的投資風險漠不關心，關心的是走進電影院能否滿足其心理預期。

“從大眾的購票的風險和承受來講，我買這張票，首先取決於我是否知道這個電影的相關資訊，最好是這個資訊能提前有效傳播到我的腦子裡。而很多大‘IP’不需要廣告營銷，它能依靠其強大的‘IP’屬性在網路和自媒體上蔓延，‘IP’屬性得到充分的擴散；其次，‘IP’屬性很強的一批明星陣容，滿足了粉絲強調高顏值視覺享受的心理需要；第三，就是能不能形成一個超強的口碑和話題性，跟股票炒概念是一樣的。”

電影滿足了這三點，是否便意味著會取得高票房？

徐遠翔沒有給出肯定的答覆，“‘IP’開發失敗的例子也有很多，一個廣為人知的‘IP’最後開發失敗了，原因很多，有的在最基礎的故事層面就失敗了，有的選錯了導演、主創人選方面錯了，‘IP’不是一切……首先要講好一個故事，脫離了好故事，單純只靠那三點不會成功。”

目前，阿里影業已啟動了多項以“IP”為核心的專案：《擺渡人》《三生三世十里桃花》《古劍奇譚2》《蠻荒記》等，這些作品的網際網路基因非常明顯。

“網際網路上的點選量，幾百萬的點選量容易做假，到了幾億這個量級的大資料是很難造假的。”徐遠翔說，“以前年輕觀眾對電影的體驗大多是被動式的，現在他可以參與其中，更便捷的網際網路帶給觀眾的選擇是多元的。”

“為什麼出現國產電影票房佔比的上升？一方面是我們大量的電影製作更精良，以前有些被好萊塢佔據絕對壟斷地位的型別片，像特效電影，但現在我們看到的《尋龍訣》《九層妖塔》，很多的特效的水準已經跟好萊塢差距不大。中國有足夠的資本力量可以整合全世界的各個領域的特效頂級公司一起做一部特效大片，而且該片講的是一個具有東方特色的中國核心故事，經過億萬粉絲的檢驗，這樣電影的成功機率一定會高於一般的進口大片。”徐遠翔為期待《蠻荒記》的觀眾帶來了一個好訊息。

2015年10月和11月，電影方扎堆舉辦新聞釋出會時，對於“臉盲症”記者來說，是一項巨大的挑戰。

《陪安東尼度過漫長歲月》《少女時代》裡都有宋芸樺，《怦然星動》《火星救援》裡都有陳數，《怦然星動》《從天兒降》裡都有胡彥斌，《老炮兒》《陪安東尼度過漫長歲月》裡都有白舉綱，《陪安東尼度過漫長歲月》《消失的兇手》裡都有江一燕，《消失的兇手》《從天兒降》裡都有李小璐，《怦然星動》《一個勺子》《陪安東尼度過漫長歲月》裡都有金世佳，而當時這幾部電影的新聞釋出會經常同一天舉辦或隔天舉辦，這一串場版的明星搭配曾被記者“無奈吐槽”。

2014年的上海國際電影節，博納影業總裁於冬就曾預測：傳統電影公司將為B（百度）A（阿里）T（騰訊）打工。徐遠翔笑言，“BAT”都在為明星“打工”。

“現在名氣高的新人演員的電視劇片酬漲到幾千萬，對他們來說，那可比拍電影更容易賺錢。很多製片方用不起，即便用得起，也得快簽約，他們的檔期很滿，簽約也是天天都有人談，不到最後一刻，他們是不會籤的。”

檔期滿的不只是演員，導演也是如此，阿里影業有一個電影專案，劇本早寫好了、演員也基本洽談了，但導演現在正忙著拍一部電影，所以阿里的專案最早也得明年開拍。

隨著網生代隊伍的日益壯大，“小鮮肉”迅速崛起，這有可能挑戰入行多年的“電影老炮兒”堅守的規矩。即便如此，“明星荒”仍然在加劇，有網友戲稱，“電影那麼多，看來看去，好像總是那幾張臉，甚至有的‘臉’明明已經很熟了，卻不知道他的名字。”

近年來有感於電影圈的“變天”，各大影視公司也都在挖掘和爭搶電影“新人”。

阿里影業發起的全球青年電影人發掘行動，面向全球範圍年齡45歲以下的電影從業者（不限於導演、編劇、製片、演員），專案統稱為“A計劃”，其含義是為全行業發掘、培養最頂尖的A級人才。A計劃由一線電影人委培生、8090喜劇工場、全業態孵化聯合體以及10億元專項基金等四個部分構成。

徐遠翔認為當下電影業急需一場大規模的“造星運動”，尤其是透過海量的網路劇和網路大電影來不斷髮現、孵化、推出新的藝人和青年導演。

“雖然說市場存在是合理的，明星身價的上漲有其市場基礎和理論上的支援，但是長期這樣下去，加劇了整個行業的投資風險。如果有更多的明星資源推向市場，就可以降低和對沖這種風險。”

編輯：queenie