Facebook四季度財報全面超過預期 淨利同比增128％

四季度Facebook營收達到了88.1億美元，高於分析師預期的85億美元。移動廣告營收佔了總營收的84％，一年前比重為80％。上年四季度，Facebook利潤約為15.6億美元，2016年四季度達以了35.7億美元。

原標題 Facebook第四季度財報：營收超預期增長靠廣告

2月2日，Facebook公佈了四季度業績，營收同比大增51%，超過華爾街預期，增長主要來自於移動廣告。

四季度Facebook營收達到了88.1億美元，高於分析師預期的85億美元。移動廣告營收佔了總營收的84%，一年前比重為80%。上年四季度，Facebook利潤約為15.6億美元，2016年四季度達以了35.7億美元。

CFRA分析師斯科特·凱斯勒（ScottKessler）認為：“四季度業績強勁。整體營收增長率超過50%，調整後EPS數字明顯高於預期。從我們跟蹤的指標來看，Facebook全面超過了預期。”

毫無放緩的跡象

Facebook宣佈將會增加開支，招募新工程師，擴充資料中心，還會在其它一些專案上投資，另外，在“News Feed”中展示的廣告數量將會減少。在財報分析師會議上，Facebook首席財務官大衛·維納（ David Wehner）再次強調要減少廣告數量，擴大開支。

Jackdaw Research首席分析師簡·道森（JanDawson）指出：“到目前為止廣告的數量沒有減少的跡象，不過他們說會在2017年減少，由此看來未來會減少。”

事實上，Facebook營收的同比增長速度正在放緩。四季度營收同比增長56%，二季度同比增長59%。正因如此，Facebook需要尋找新的營收源。對於公司的未來，分析師感到樂觀。

eMarketer分析師威廉姆森（Debra AhoWilliamson）表示：“去年，廣告營收的增速比我們的預期高。我們認為會增長52%，結果增長了57%。Facebook不斷打破預期，一季又一季超過預期，過去幾個季度營收增速雖然下降了，我們不會因此改變態度。未來，我們認為Facebook將會獲得更多營收，比如從Instagram獲得更多廣告營收，還會從Messenger、WhatsAPP獲得更多廣告營收。”EMarketer認為，2017年Instagram將會獲得36.4億美元廣告營收，同比增長96%。Messenger貨幣化的速度慢一些。

影片策略

對於Facebook來說，影片是未來的關鍵。扎克伯格相信，在未來5年內，使用者在網路上消費的內容大多都會是影片，當中包括了文字和圖片。他將下一個內容浪潮稱為“megatrend（巨大潮流）”。

Facebook已經開始推行“影片第一”戰略。影片廣告利潤豐厚，透過影片，Facebook還可以爭奪電視廣告，美國的電視廣告市場規模高達700億美元。

本週三，扎克伯格在電話會議上表示：“在所有Facebook APP中，我們都會將影片放在第一位，讓使用者用新方式捕捉分享影片變得更容易。”

Facebook將會投入更多資源開發原創內容。扎克伯格稱：“我們希望使用者將Facebook當成有趣的地方，它既可以提供專業創作者製作的影片，也有朋友的影片。”

20億使用者

簡·道森認為，使用者增長速度最為讓人驚訝。

12月份，每一天都有12.3億人使用Facebook，同比增長18%。截止12月31日，月活躍使用者增至18.6億，同比增長17%。月活躍使用者有三分之二每天都會訪問Facebook。

道森稱：“使用者同比增長速度很快，雖然基數龐大，但是增長速度仍然很快。今年，Facebook使用者可能會超過20億，還沒有公司做到過。”

再來看看重要資料：日活躍使用者12.3億，幾乎全部都是移動使用者，移動使用者有11.5億；月活躍使用者18.6億，移動使用者17.4億。

扎克伯格說了什麼

在財報會議上，扎克伯格告訴投資者：“像移動一樣，影片也是一個‘megatrend（巨大潮流）。”他說Facebook Live已經非常龐大，還說：“我們正在尋找方法擴張Facebook影片生態系統。”他希望Facebook能夠成為一個“更正式”的社群，也就是阻止假新聞氾濫。

很快，Facebook就會為WhatsApp增加“視訊通話”功能，不過扎克伯格並沒有透露任何貨幣化計劃。

扎克伯格告訴分析師，將會在“News Feed”增加更多影片，當中還會出現廣告。Facebook會與影片製作者分享廣告收入，其模式與YouTube類似。Facebook有沒有從Instagram竊取使用者，或者說Instagram從Facebook竊取使用者？扎克伯格認為沒有，他說二者過去是互補的，未來也會繼續互補。

Facebook COO桑德伯格指出，使用者自己製作的內容創收能力不強，但是創作者製作的內容很好。

VR暫時無法盈利

現在使用者喜歡去YouTube APP觀看影片，扎克伯格希望未來使用者會改變態度，用Facebook觀看。

談到VR/AR的普及，扎克伯格認為要長遠著眼，因為普及是10年才能實現的事。他將VR的發展與智慧手機類比，扎克伯格希望投資者保持耐心，因為短期之內VR不會為Facebook帶來多少利潤。

曾經Facebook對Oculus抱有很高的期待，自從去年推出消費VR頭盔之後，產品銷量並不是特別好，營收下滑，Oculus還更換了主管。

編輯：nancy