09娛樂風潮 仁和娛樂營銷再創市場營銷神話

　　“三流銷售靠產品；二流銷售靠理念；一流銷售靠營銷”——對企業來說，這句企業運營寶典確實很中肯。隨著世界經濟的飛速發展，縱觀商界風雲變幻，中國市場的營銷模式在近幾十年也發生了斗轉星移的變化。

　　想當初單憑一個15秒廣告投放就是營銷的概念一去不復返，這宣告了單一營銷模式的死亡。而時下最流行的莫過於“娛樂營銷”，以此衍生出的經典案例層出不窮，超級女聲、快樂男聲、快樂女生等都創造出空前的收視率。但營銷方式的濫用導致消費者對其似乎產生了一定的排斥，因此如何開拓出一種高互動?高精準?又能收到網友歡迎的新營銷模式的問題顯得十分迫切。

　　2009年中國網民已達到3.84億，隨著網民數量的不斷增長，網路世界也悄然經歷著文字時代?讀圖時代而逐漸向影片和ＳＮＳ時代的轉變。一直注重營銷創新的仁和藥業，在這場營銷大潮來臨之前便前瞻性地利用了娛樂營銷、網路營銷及線下營銷相結合的立體模式。在2009年初便協同ＳＮＳ網站人人網、雲南衛視等擁有廣泛受眾的高階平臺為網民奉獻了一場饕餮大宴。《誰最閃亮 音樂現場》和《09閃亮星歌榜》的熱播毋庸置疑地掀起了業界對立體營銷討論的高潮。

以雲南衛視每週日晚熱播的《誰最閃亮 音樂現場》為例，該節目在形式和內容上與常見的歌舞選秀活動截然不同，它不搞歌手海選，歌迷透過網路、手機簡訊、3G等方式進行投票，投選出最受歡迎、最具人氣的流行新曲。然後集合嶄露頭角的歌壇新人現場競技，並邀請國內外優秀歌星登臺助演。除此之外，節目秉承“堅持原創、絕對真唱”的原則也受到娛樂圈內的廣泛好評。

　　創新是一個企業發展進步的源泉，創新性營銷無疑是這個環節上最重要的一環。將企業的產品和服務有創意地向目標顧客推銷?並形成市場是企業始終不變的目標。長遠的戰略，行之有效的策略，樂此不疲的創新姿態，仁和藥業順應了時代，同樣也擁有了年輕而鮮活的生命力。