網遊廠商摒棄簡單代言模式 深挖明星影響力

　　明星代言網遊產品，對於網遊產業來說早已司空見慣。日前，完美時空旗下網遊大作《誅仙2》正式啟動公測，該公司與周迅的合作也達到了高潮。對於網遊廠商來說，除了可以利用明星的知名度拉抬遊戲的名氣外，還可以藉助明星的大眾影響力來吸引新使用者。

　　新產品未上市即獲關注

　　9月中旬，由周迅主演，音樂製作人小柯、林夕與完美時空聯手打造的東方玄幻網遊大片《誅仙·愛恨恢恢》在全國首映，之後迅速得到了市場的高度認可。這不僅讓完美時空旗下的網遊大作《誅仙2》還未上市就獲得了市場的廣泛關注，同時也使完美時空與明星代言人的合作到達了新的高度。

　　在網遊界分析人士看來，此次完美時空攜手周迅打造的網遊大片《誅仙2》，不僅讓完美時空成功藉助周迅的代言提高了旗下游戲《誅仙2》的知名度和市場影響力，同樣也讓完美時空借力周迅的國際影響力提升了自身品牌在國際上的形象。完美時空這次運用影視媒體的力量，聘請眾多明星製作的這部網遊大片《誅仙2》，堪稱中國網遊產業中的經典代言案例。可以說，《誅仙2》是完美時空在市場推廣方面的又一次成功。

　　對完美時空來說，周迅的FANS群通常在18-28歲之間，而這部分群體恰恰也是網遊公司的目標使用者群。實際上，透過與明星在多個方面的合作，完美時空擴大了自身產品與品牌的知名度、提高了自身影響力與品牌美譽度，也為旗下網路遊戲新增更多的流行因素，拉近了與大眾的距離，使網遊產品更容易被大眾熟悉與接受。

　　網遊廠商獲豐厚回報

　　在《誅仙2》經典代言的背後，完美時空與眾多明星還有著長期合作。早在2005年，完美時空就為旗下首款遊戲《完美世界》邀請了劉亦菲做代言人，還憑藉音樂組合水木年華創作並演唱的遊戲同名單曲《完美世界》一舉登上2006年央視春晚的舞臺。

　　《完美世界》遊戲與音樂的大獲成功，不僅開創了網遊主題歌登陸央視春晚的先河，而且讓《完美世界》這款遊戲一夜之間家喻戶曉，為完美時空帶來了豐厚的回報。此後，完美時空與任賢齊合作，為遊戲《誅仙》創作並演唱主題曲《誅仙，我回來》，更是讓完美時空嚐到了與明星合作的好處。

　　除了與歌星合作外，完美時空與影視界也開展了各式各樣的合作。不論是完美時空投資拍攝的《非常完美》，還是與吳宇森指導的歷史大劇《赤壁》和熱門武俠喜劇《武林外傳》達成合作，推出同名網路遊戲，完美時空都成功地藉助大眾熟悉的影視歌領域向全世界展現了旗下網遊的風采。

　　與此同時，更多的消費者透過電影與影視等傳統的娛樂形式，認識瞭解到完美時空及其旗下的網遊產品。9月中旬，完美時空與《神鬼傳奇》代言人、魔術師劉謙合作，在上海舉辦了 “2009夢開始的地方”——《神鬼傳奇》劉謙亞洲巡演上海站，巡演的成功也從側面證明完美時空的影響力已經擴大到了整個演藝行業。

　　全面提升公司國際化形象

　　曾幾何時，國內網遊產業掀起了明星代言的熱潮。拍攝海報，出席釋出會，參加各地推廣會，明星與遊戲廠商都樂此不疲地重複著簡單而單調的遊戲代言。然而，這一切的努力真的有效嗎？

　　面對此前的先例，同時為了深入發揮明星的影響力，完美時空利用遊戲內嵌的音樂臺作為渠道，透過與明星的深度合作，希望讓明星的FANS群與現有的網遊使用者之間產生聯絡。例如，完美音樂臺邀請章子怡參加深度訪談節目的錄製、水木年華的全國演唱會和此次周迅主演並獻唱的網遊大片《誅仙2》，都是完美時空希望藉助明星的影響力，讓明星與遊戲產生雙重聯絡以吸引玩家、提升對現有使用者黏度而採取的營銷手法。

　　從最早的劉亦菲、水木年華，到之後的林志玲、任賢齊，再到如今的周迅、章子怡和劉謙，不難看出，如今的完美時空在代言人的選擇上已經越來越國際化，越來越注重代言人在全球的影響力。這意味著在國際化發展戰略的指導下，完美時空正在逐步透過代言人來建設和強化自身的國際化形象。