土豆樂視合資採購影視劇版權 影片資源共享

　　土豆樂視組建合資公司影片網站抱團作戰搶佔市場 雙方將共同打造影片合作平臺

　　影片網站土豆網與樂視網10月18日達成戰略合作，雙方此次合作包括在上海成立合資公司，專注於影視劇內容採購，版權供雙方平臺使用，以互補兩個公司獨立內容購買的戰略能力；同時雙方將共同打造影片合作平臺，進一步挖掘影片內容的商業價值，提升影片網站的贏利能力。

　　聯合採購擴充內容供給

　　記者從《土豆網和樂視網關於內容採購成立合資公司聯合宣告》中瞭解到，樂視網和土豆網分別獲得合資公司51%和49%的股權，同時作為取得股權的對價，樂視網和土豆網將分別投入現金51萬元和49萬元。合資公司將根據網民和觀眾的喜好評估並引進熱門劇集及優秀的影視內容，採購的網路版權除供雙方平臺使用外，還視具體情況進行分銷。

　　土豆網營運長王祥芸表示，土豆網與樂視網的合作源自各自的市場競爭優勢，核心是為使用者提供更多更優質的影片資源，以促進影片行業的良性健康發展。

　　據樂視網營運長劉弘介紹，目前樂視網對2011年熱播電視劇的獨家網路版權佔有率超過70%，非獨家的網路版權覆蓋率超過95%，同時已預先鎖定2012年熱播影視劇獨家網路版權50%~60%的份額，以及近50%的2013年熱播影視劇獨家網路版權。雙方組建合資公司，聯合採購版權旨在進一步鞏固版權優勢，提升行業競爭力。

　　資源共享挖掘商業價值

　　除透過聯合採購版權、加強對上游的控制力度，雙方還將共同打造影片合作平臺tudou.letv.com，加大對版權內容和分銷渠道的資源整合，以提高影片網站的商業價值。

　　據悉，雙方合作平臺將與樂視網此前所有的版權內容進行對接，而土豆網也將在官網上嫁接該平臺內容，土豆使用者由此可以觀看到大量的樂視網版權影片，同時樂視網也將分享平臺帶來的流量收益。雙方合作有效期為兩年。

　　此前，雙方雖同屬影片網站，但各自的戰略定位存在較大差異。以影片分銷為主的樂視網重在版權獲取，截至目前，樂視網擁有5萬多集電視劇和4000多部電影的網路版權，已建成國內最大的網際網路版權影視庫；而以UGC使用者原創和自制內容起家的土豆網擁有月均數億的龐大使用者群，在廣告營銷和無線平臺等方面的實力領先。

　　雙方合作可謂優勢互補，由於網路版權採購後可供兩家網站共用，有助於攤薄版權整體成本，推升雙方贏利水平，從而提高網站的商業價值及廣告收入規模，進一步提升雙方的行業競爭力。

　　“聯姻”或引發行業震動

　　據相關人士透露，樂視網與土豆網之間的合作具有排他性，雙方聯姻將對其他影片網站產生不小影響，或再度引發影片行業震動。

　　平安證券資料顯示，近4年來，網路影片廣告市場規模年複合增速達100%，2010年總體市場規模達16.1億元。儘管版權飛漲、過度競爭等因素導致主要影片網站均處於虧損狀態，但隨著優酷網、土豆網等行業龍頭企業上市及網路版權監管日趨規範，影片網站之間的競爭不斷升級，行業集中度持續提升。

　　“如何在行業拐點中找到自己的位置甚為關鍵，這也是樂視網和土豆網選擇‘抱團作戰’的原因。雙方聯手或為追趕優酷網及拉開與其他競爭對手的差距增添砝碼。”業內分析人士在接受記者採訪時表示，近日，人人網收購56影片網，搜狐、騰訊、奇藝不斷深化影片戰略，增加了影片業競爭的複雜性，而土豆網透過與樂視網這一合資行為為自己在上游增加話語權，或進一步鞏固、擴大行業地位。當然，雙方合作也意味著各自版權的獨佔比例下降，如何在優勢互補的基礎上延續雙方的定位差別、防止網站對消費者吸引力的減弱也是一大挑戰。