影片網站風頭“勁猛” 但反哺電視臺為時尚早

影片網站透過投資電視劇的方式來掙傳統電視臺的錢，已經成為現實，但是在內容上真正穿透和滲透，還有很遠的距離。

一直以來人們的共識，網劇是小打小鬧的“嘍囉”，電視臺才是根紅苗正的“老炮兒”，網劇登上衛視黃金檔比登天還難。但是，藉著近期幾家影片網站2017資源推介會上放出的訊息，宣稱自制劇諸如《鬼吹燈之精絕古城》等不少劇目未來將臺網同播，甚至會“先網後臺”。於是，最近有一種關於網劇“反哺”電視臺黃金檔、“網劇逆襲”、“中國的Netflix”之提法愈演愈烈。現實真能當得起這種“開天闢地”的新局面嗎？誠然，電視劇市場的製作方式和渠道的確在一年來發生了很大變化，然而“反哺”、“逆襲”這樣震撼的提法實在是更像影片網站的“軟文”寫法。

實際上，各大影片網站大張旗鼓宣傳的“獨家自制資源”，且最終以臺網聯播方式在省級衛視黃金檔落地的，如已經播出的《他來了，請閉眼》、《老九門》、《如果蝸牛有愛情》、《九州天空城》，以及即將播出的《鬼吹燈之精絕古城》等，準確地說都是影片網站參與投資拍攝的電視劇。它們本質上跟過去影片網站在購片階段的競爭本質是一樣的，只不過如今的介入時機更加靠前，且依靠強大的資本，話語權比過去更大了。說白了，就是從上游開始進行核心資源的競爭。需要強調的是，這些劇目中，省級衛視的強大身影從未缺位；而從製作方角度，也從未放棄過傳統的電視臺市場“專情”影片網站。因為，對於真正的現象級專案來說，“名”和“利”這兩大終極訴求，從目前來看電視臺或影片網站都無法獨自支撐。同時，影片網站對製作和投資的深度介入，目標也並非“反哺”什麼衛視黃金檔，用優質的獨家資源來增加付費會員，培養付費使用者和付費習慣，才是他們的燃眉之急。畢竟錢總有燒光的時候，拼的是誰能活到黎明之前。

歸根結底，影片網站和傳統電視臺誰都不能靠對方“哺育”，真正令行業生生不息的還是優質的內容。當然也不可否認，影片網站的崛起，迅速並深刻影響了中國電視劇的面貌，看不見摸不著的“網感”已經不可迴避。影片網站透過投資電視劇的方式來掙傳統電視臺的錢，已經成為現實，但是在內容上真正穿透和滲透，還有很遠的距離。首先，從網劇成氣候至今，真正能拿得出手的不過三部，公認的也就《太子妃升職記》、《餘罪》兩部，大部分網劇折騰出動靜，靠的還是審查尺度的相對寬鬆；其次，“大資料”、“網感”成為影片網站製作電視劇的聖經，然而卻給行業帶來許多困惑，諸如導演徐昂執導網劇就曾質疑播出平臺對男主角必須“大神化”、“性冷淡”的要求；第三，影片網站目前的強勢更多源於資本，但大量的熱錢帶來的並非製作水準提高而是推高了價格……傳統渠道的電視劇積重難返，電視臺日子不好過，這些大家都看得到；影片網站風頭“勁猛”，大家也都有感知。相信每個從業者、每位觀眾都在期待著新鮮能量注入，希望在未來這場不可避免的博弈中，如果影片網站能給予行業哺育，能多些有營養的乳汁而非急功近利的“毒液”。

編輯：nancy