騰訊影片釋出2016發展戰略,全速打造“視全視美”內容帝國

11月6日，騰訊影片“視全視美”V視界大會首站在北京啟動。會上，騰訊影片宣佈了其2016年發展戰略及精品內容佈局。2016年，騰訊影片將堅持“自制”、“版權”和“使用者體驗”三個核心戰略，搭建更具競爭力的生態系統，同時基於此為合作伙伴提供更廣闊的營銷空間。

11月6日，騰訊影片“視全視美”V視界大會首站在北京啟動。會上，騰訊影片宣佈了其2016年發展戰略及精品內容佈局。

騰訊公司副總裁孫忠懷在致辭中表示，影片行業已進入發展快車道，付費業務也迎來全面爆發拐點。他表示，2016年，騰訊影片將堅持“自制”、“版權”和“使用者體驗”三個核心戰略，搭建更具競爭力的生態系統，同時基於此為合作伙伴提供更廣闊的營銷空間。

尤其值得一提的是，騰訊影片此番將精品內容建設放到了相當的戰略高度。孫忠懷稱，騰訊影片將在2016年全力推出爆款內容和頂級品質自制內容，為使用者奉獻“視全視美”的視聽盛宴體驗。

版權內容牌：全覆蓋+頂級IP

版權內容一直以來都是各大影片平臺內容構成的主體部分，騰訊影片版權合作部總經理韓志傑公佈了2016年版權內容戰略。據他介紹，一方面，騰訊影片將在版權內容方面實現規模化覆蓋，將基礎打牢；另一方面，騰訊影片將搶佔更多頂級IP資源，並與國際一線內容資源品牌建立獨家合作等，形成亮點及差異化。

電視劇方面，騰訊影片將以IP劇為核心，構建流行熱播劇陣營。據悉，包括《誅仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《錦繡未央》、《麻雀》、《小別離》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣質好先生》等幾十部年度大劇都被騰訊影片收入囊中，流行內容覆蓋佔比成行業之最；同時，騰訊影片還獨家聚齊了2016年三大頂級IP劇，將被譽為2016最受矚目的超級IP劇《誅仙 · 青雲志》、《一路繁花相送》、《幻城》等一一拿下。精品港劇方面， 2016年開始，騰訊影片將與TVB合作，為港劇迷們提供包含600集當年新劇在內的共2500集劇集。

在電影方面，騰訊影片一直是業內流量最高的電影播放平臺。2016年，其電影片庫將有超過7000部的作品，成為最全的國內外電影片庫。這一方面，除了100%覆蓋華語院線電影外，騰訊影片將涵蓋2000多部北美經典電影和最新院線大片。在會上，騰訊影片宣佈與派拉蒙達成合作， 從2016年4月後的派拉蒙最新電影將在騰訊影片好萊塢影院獨家播放，這包括《星際迷航：超越》、《忍者神龜：脫影而出》、《俠探傑克2：永不歸》、《碟中諜5：神秘國度》及《終結者：創世紀》等。

另外還宣佈從米高梅購入詹姆斯邦德系列電影網路版權,令騰訊成為中國唯一一家透過網路播放“007”電影系列的網際網路公司。除此之外，還包括現正熱播的全套《星球大戰》電影系列，以及獨家播出的HBO及NBA精彩內容。

紀錄片領域，騰訊影片將打造“全球經典紀錄片第一平臺”，2016年將網羅國家地理頻道、NHK等海外重量級內容以及金馬獎和近期即將全網獨播的“維多利亞的秘密”時尚秀。

自制網劇牌：頂級品質+第一平臺

版權內容外，自制內容在來年騰訊影片的戰略地位更是關鍵。在今年9月11日企鵝影業成立釋出會上，曾經宣佈了8部頂級品質網路劇的計劃，比如聯手導演李少紅、編劇嚴歌苓的《媽閣是座城》，聯手金牌製片人侯鴻亮聯手的《如果蝸牛有愛情》，聯手《花千骨》製片人唐麗君的《重生之名流巨星》，及頂級IP《鬼吹燈》等。以上，再加上“老朋友”金牌編劇於正、製片人白一驄等聯合打造的《西宮之燕王的日月》、《暗黑者》第三季和《少年股神》多部超一流品質網劇，還有對原創IP《九州·天空城》進行全產業鏈打造等。

以此為基礎，騰訊影片影視部總經理王娟進一步闡釋了2016年在該一領域的戰略規劃和最新進展。

據她介紹，《鬼吹燈》系列女主角已鎖定兩岸人氣頗高的女星陳喬恩。2016最受矚目的超級IP劇《誅仙·青雲志》被獨家收入囊中。旗下的企鵝影業，將打造自劇超級網劇《誅仙·特別篇》，立體還原著粉十年“誅仙夢”。此外，騰訊影片還會把網路文學史上第一部“千盟級”作品《全職高手》，改編成網路劇。另外，企鵝影業還宣佈將攜手TVB，共同打造頂級網劇《使徒行者2》。作為去年TVB收視最火、最具競爭實力的年度好劇，《使徒行者》不僅一舉拿下TVB跨平臺年度收視冠軍，還打破了港劇的網路播放記錄，成為內地首部進入20億俱樂部的港劇。《使徒行者2》作為企鵝影業聯手TVB年打造的重磅海外自制專案，演員陣容自然也備受矚目。據悉，《使徒行者2》會使用原班人馬打造，此外還將有超級大咖加盟。

新綜藝牌：細分題材+更接地氣

2016年，騰訊影片自制綜藝的型別更加豐富，六大類節目組成的大陣營，基本覆蓋了包括真人秀、美食類、時尚類、語言類、音樂類、親子類在內的所有綜藝型別。

新創意誕生新節目，新玩法。既有《約吧！大明星》、《RUN快跑》主打明星粉絲線上互動，也有《你正常嗎3》繼續領跑觀念碰撞；《搜神記》讓“文藝男神”馮唐尋找13位“大神”實現最強“對話”；《幫幫演唱會》則用一場演唱會揭開明星的隱秘人脈；《Hi歌2》助燃樂壇新歌；《娜就這麼說》革新網際網路脫口秀的表現形式；《無印男品》50天美國66號公路大片展現全能型男養成記；《拜託了冰箱》再次由何炅跨界主持，從美食的角度瞭解明星，從明星的角度解讀美食與生活；還有真人秀節目《放開我北鼻》，打出“不會奶娃娃的小鮮肉不是好偶像”的旗號，讓鮮肉偶像“喜當爹”與萌娃共同度過2天1夜，囧況百出有笑有淚有成長。……這些讓人耳目一新的陣容、形式、遊戲規則、表現領域等，都勢必將在2016年掀起自制綜藝新熱度，引領自制綜藝新潮流。

此外，除了自制綜藝上玩出新花樣，2016年騰訊影片還將升級“線上演唱會第一平臺”Live Music，全新六大板塊及更多頂級大咖的加盟，都讓這個產品更值期待。

動漫牌：頂級IP+國漫第一平臺

騰訊影片隆重宣佈啟動“青春國漫劇場”戰略，將於2016年始推出包括《鬥破蒼穹》、《全職高手》等多部頂級IP在內的16部國漫大作，“青春國漫劇場”將覆蓋90後、00後青年人群的龐大二次元娛樂市場，聯手業界一線品牌與戰略合作伙伴，將騰訊影片的“裂變增值平臺”、“播放營銷平臺”及“商業共贏平臺”三大優勢合一，全力打造全網第一的“二次元平臺”。

2016，騰訊影片將“國漫創投及全面覆蓋”提升為戰略部署，將為廣大漫迷奉獻一場饕餮盛宴。題材全方位覆蓋引爆熒屏：創投方面，2016年，騰訊影片啟動動漫“醉美燃創”年，全年將分為四季推出不同使用者群喜歡的不同風格作品，年末的“醉 · 國風”季將主打玄幻、武俠元素；年初的“美 · 顏值”季主打美男、戀愛題材；年中的“燃 · 青春”季則是把最IN、最酷、最潮流獻給二次元核心粉絲；“創 · 時代”針對全年齡市場，用新經典、新娛樂讓所有使用者跨越代溝，共享時代。

騰訊影片將以更開放的態度，全面引進優質國漫作品，使2016國漫覆蓋率達95%。

體驗牌：多元化+互動性

騰訊影片在精品內容建設上的戰略佈局基本體現了“覆蓋+頂級”的關鍵詞，而在此之外，品質內容給使用者的體驗也十分重要。

比如，2016年，騰訊影片將給使用者帶來更加多元化的直播體驗。基於此，騰訊影片將透過彈幕、好友、競猜互動、粉絲衍生品、截圖、截小影片的社交傳播及小群傳播等多種玩法升級，打造極致的社互動動體驗；而全新上線的“炫境”APP搭配VR（虛擬現實）眼鏡，也將直接推動直播體驗升級。與此同時，騰訊影片還將透過實時彈幕、吐槽、鮮花等互動方式，讓使用者全程參與和享受直播的快樂。

眾多精品內容自然獲得使用者青睞。以移動端為例，騰訊影片從今年1月份開始日均覆蓋人數躋身行業第一陣營，今年上半年連續5個月取得移動端日均覆蓋使用者第一。內容建設之外，騰訊影片也還沒忘了在戰略高度上，繼續升級使用者與內容連線的互動體驗。

值得一提的是，騰訊影片的戰略出發點，都是使用者端，即滿足使用者更全更高的內容需求，及更貼心的互動體驗，而這也是一直以來騰訊影片不變的發展戰略。

編輯：vian