數字創意產業升溫 內容門檻令風投卻步

　　牛年春節檔期，卡通電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》可謂牛氣沖天：投資僅600萬元，僅19天就狂卷8000萬元。

　　“言情片吸引女人，動作片吸引男人，浪漫愛情故事適合情侶，‘喜羊羊’憑什麼牛？得到一個小觀眾意味著一套家庭票，加之春節寒假檔期，許多人是舉家出動，爺爺奶奶爸爸媽媽一起陪小朋友進影院。”萬達院線總經理葉寧表示，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》全國首映日票房800萬、週末三天票房輕鬆突破3000萬。

　　2月9日的北京慶功會上，發行方保利博納總裁於冬認為，“喜羊羊”的成功極大地調動了國產原創動畫的市場潛能。負責影片整體專案運作的SMG（上海文廣新聞傳媒集團）影視劇中心主任楊文紅認為：目前影片首輪公映還沒有完全結束，發行方正積極啟動國內二輪院線的發行放映工作，影片二輪上映時，票價將低至5元，將向億元票房衝擊。

　　“喜羊羊”創富經

　　投資600萬元狂收8000萬元，這是怎樣的成功？馮小剛導演的《非誠勿擾》投資4000萬元，截至1月23日，票房超過3.4億元，成為華語電影史上票房最高的影片。如果《非誠勿擾》要獲得與“喜羊羊”相等的成功，需要實現的票房是5.33億元。這幾乎是“不可能完成的任務”。楊文紅說道：“全國範圍內，1月16日首映日加預售票房有近千萬，是08年的《功夫熊貓》的3倍多。”

　　他認為：“喜羊羊”的成功，折射出了孩子們對於中國原創卡通形象的渴望。

　　廣東原創動力文化傳播有限公司總經理盧永強則表示：“簡單和堅持是‘喜羊羊’成功的關鍵。”2004年，他想出了一個點子：要製作一部“有著最簡單人物關係但可以不斷產生故事”的卡通連續劇。

　　而後，盧永強集結了100多個設計師，用了3個多月時間，創造出瞭如今廣為人知的頭上有坨屎的懶羊羊、扎粉紅蝴蝶結的美羊羊、頭上長棵樹的慢羊羊以及戴破帽有道疤的灰太狼和穿毛皮大衣的紅太狼。

　　2005年，“喜羊羊”卡通連續劇第一季製作了100集，在包括SMG旗下炫動卡通在內的8家衛影片道進行了輪播。到2008年，“喜羊羊”已累計製造了6季500集，在50家以上的電影片道播出，具備了廣泛的收視基礎和固定小觀眾群。

　　2008年初，盧永強向SMG總裁助理陳梁提出合作製作“喜羊羊”電影，這與正在大力推動數字創意業務、運籌炫動卡通獨立上市的SMG不謀而合。2008年10月，手握多渠道廣告資源的北京優揚文化傳媒有限公司入夥。資金渠道、創意製作、廣告行銷的“三駕馬車”就此啟動。

　　葉寧表示：一部電影的成功離不開幾個因素：製作精良、宣傳充分、發行到位、檔期合理和空間保證。“喜羊羊”動漫劇集已經經過4年的觀眾積累和市場考驗，SMG強大的媒體資源和良好的院線行業關係，再加上優揚在各地的廣告覆蓋，集中了從製作、宣傳到發行的優勢資源，成功就變得可以預期了。

　　“公司這幾年能扛下來挺難的，其間也有人因為不滿收入離開了，而堅持下來的人也沒想到與SMG合作推出的電影版‘喜羊羊’會這麼火。”廣東原創動力文化傳播有限公司製作部一位老員工對記者透露，一集FLASH動漫的製作成本在1萬元甚至更多，實際上已播的500集“喜羊羊”到08年還沒有收回成本。

　　“我們沒有把‘喜羊羊’當作簡單的謀生工具，更希望是自己做出的動畫有人喜歡看。”這位酷愛變形金剛的70後對記者說道，員工們沒有因為電視版“喜羊羊”致富，但電影版“喜羊羊”帶來的8000萬票房收入改變了這一切。

　　數字創意產業升溫

　　“作為藝術品，投資與收益並非衡量電影的定論；但作為工業產品，就一定是以數字定成敗論英雄。”《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》投資方之一，上海文廣新聞傳媒集團（SMG）總裁黎瑞剛表示，“喜羊羊”的成功堅定了SMG進軍數字創意產業的決心，並透露連續三年播出“喜羊羊”劇集的“炫動卡通”（上海炫動卡通衛視傳媒娛樂有限公司）已確定單獨上市。

　　中國投資網副總裁史大展17日認為：“伴隨著全球經濟衰退，人們外出消費的意願正日益萎縮，2009年‘宅文化’將成為熱點流行詞彙，動漫影視、動漫遊戲等數字內容會受到人們的喜愛，創意產業將再次受到投資人的關注。”他表示“喜羊羊”的成功預示國產動漫內容已漸漸受到市場認可，小成本製作的國產動畫片同樣可以產出巨大的票房價值，與此同時所帶動的動漫、遊戲周邊增值產業也迸發出強勁的市場勢頭。

　　近幾年來提供數字內容的企業不斷與國際市場交流和接軌，使得國產數字內容產品，無論從市場營銷、產業鏈延伸等方面都更加成熟，共同開發、聯合運營、合作共享、融合發展、創新營銷的新業態關係已經逐漸形成，“內容”已經開始盈利。

　　史大展指出：“數字內容產業將成為2009年中國風險投資界重點關注的領域。”2007年9月聯想投資注資水晶石科技，成立水晶石動畫水晶石影視動畫科技有限公司。2008年12月10日，上海曉麟科技正式對外宣佈獲得匯樂集團千萬元級投資。2009年年初，中國數字電視企業深圳茁壯網路技術有限公司獲得3735萬美金鉅額融資，數字內容產業新的業態關係正在吸引諸多投資人和投資機構的關注。

　　“‘喜羊羊’這個電影今年可以達到8000萬的收入確實是出乎意外，反過來給大家一個啟示，說明中國的市場太大了。”金沙江創投合夥人朱嘯虎說道。

　　“數字創意產業也是有各個領域，所以沒有辦法一概而論成敗。”戈壁投資副總裁唐周屹認為，“喜羊羊”的成功，緣於產業鏈條的完善，中國創意產業過去也有很多好的產品，但是不知道如何做營銷和做市場，“喜羊羊”不論是內容、宣傳、發行、還是院線都互相配合，最終才獲得成功。

　　唐周屹說道：“感覺09年國內創意產業各鏈條環節相對成熟，從風險投資的進入上也就可以有更多的期待。”

　　猶豫的投資者

　　畫一隻貓、一隻老鼠、一隻狗很簡單，但為什麼我畫的貓不是Hello kitty、老鼠不是米奇、狗不是史奴比？壹度君華資本有限公司董事總經理胡翔認為：“動漫產業需要完整的產業鏈條，需要有品牌的影響力，但品牌打造需要時間和資金投入，國內真正投入時間與資金的企業還不多。”

　　深圳達晨創業投資有限公司投資總監傅忠紅認為：因為國內的內容監管，創意產業有很多業務以外的門檻。他說道：“創意產業在內容上的門檻以及面臨的監管，一直是風險投資特別小心規避的。”

　　“創意行業現在還是個做得比較辛苦的行業，還需要諸多因素的配合。”唐周屹表示，創意產業早幾年談內容比較多，是點子產業；但現在談渠道談營銷比較多，產業鏈更成熟更務實，這是進步。

　　“我們之所以關注數字創業這個產業，對於其長期發展還比較樂觀的。我們也看到了，最近有一些傳統的媒體，包括湖南衛視、上海文廣等，都在嘗試內容與形式上的一些創新合作。”朱嘯虎認為，目前主管部門對資源開放得更多些，對產業發展來說就是個契機。但對於風險投資來看，短期內還是關注平臺型的掌握資源、掌握渠道、掌握客戶型別的公司多一些。

　　在文化創意產業的扶持上政府也已頻頻出手。《北京市文化創意企業貸款貼息管理辦法(試行)》於2008年4月15日出臺，北京市對已經形成一定規模、獲得商業銀行文化創意產業專案貸款、符合文化創意產業支援方向的企業，按照專案貸款利息總額的50%至100%給予貸款貼息支援，貼息方式為先付後貼。

　　“一個好的創意十分難得，實際上文化創意產業就是頭腦產業。在這一產業中，有相當多的文化創意企業是依靠‘點子’而生存，之前卻由於缺乏足值擔保物被許多銀行拒之門外。”北京銀行行長嚴曉燕表示，北京銀行已經將文化創意企業貸款明確列為最優先保證信貸扶持的重點行業予以大力發展。

　　嚴介紹：北京銀行承諾為全力支援北京地區文化創意企業發展，提供授信額度50億元人民幣，並開闢貸款綠色通道，同時推出“小巨人”創意產業優惠專案，提供最低20萬元的單筆小額貸款。