電影投資僅一成盈利？資本熱助長電影風險

經過去年電影票房市場440億元的大爆發和近幾年的電影投資熱後，如今的電影市場已然不缺資本，並且相關資料顯示，電影投資熱度仍在持續遞增。隨著資本力量的推動，不僅電影票房出現“爆款”和“鉅虧”兩極行情，同時被推高的還有明星、影視公司的估值行情。這無疑更給當下的電影投資帶來了風險。

經過去年電影票房市場440億元的大爆發和近幾年的電影投資熱後，如今的電影市場已然不缺資本，並且相關資料顯示，電影投資熱度仍在持續遞增。然而，如同任何產業的“二八定律”一樣，電影本就是一個掙少賠多的高風險行業。尤其隨著資本力量的推動，不僅電影票房出現“爆款”和“鉅虧”兩極行情，同時被推高的還有明星、影視公司的估值行情。這無疑更給當下的電影投資帶來了風險。

電影市場增速放緩

從資料上來看，今年的電影市場雖然整體增速放緩，但仍然呈現很多利好資料。行業內對於電影市場整體放大、後期可續的觀點仍然是主流。

今年電影票房在8月7日突破300億元大關，比去年的關口突破時間提前了近一個月，可今年單月的票房增速有下降趨勢。截至6月30日，上半年全國電影票房246億元，與去年同期相比增長僅21%，增速創近5年來新低。雖然如按此速度發展，今年會比去年取得更好成績，但能否達成去年底行業普遍作出的“600億元”票房值存在較大疑問。

整體上，支撐電影市場繼續向上的利好資料也很多。藝恩網資料顯示，觀影人次2015年達到12億，高於票房翻倍速度；2016年上半年觀影人次7.23億，可以預計比去年同期有所增長。人口紅利是帶來票房增長的最主要原因，況且國內人均觀影次數剛到一次，距離美國年人均4次還有很大差距或者說增長空間。2016年一線城市電影觀眾佔比降到了20%，隨著院線佈局的擴張和觀影習慣自上而下的蔓延式拓展，業界分析未來二、三線城市觀眾上升空間還會加大。

受訪的行業專家均指出，今年出現了一個影響市場大盤的現象，即自2010年以來的團購、補貼、線上購票網站之間的價格戰，在很大程度上促進了電影票價的降低。去年全國票補總額在40億至50億元，而今年下降到1/3左右。“去年平均9.9元就能看一部電影，今年三四十元的均價對觀影人流的拉動還是有影響的，至少會影響觀影頻率。”一位不願意透露姓名的電影營銷人士說。而且，今年電影公司“激進”地買票房這種情況也相對減少。雖然不是像《葉問3》那樣刷票房透過資本市場獲利，但“刷票房”其實是電影公司較常見的促銷手段，大多是自己購買或者發動好友包下首周前幾天的票房，保證一定場次佔有率，透過高票房製造眼球效應進而帶動人氣。

僅有一成電影能盈利

與此同時，國內電影的產能過剩迄今仍未得到有效控制。據相關資料，2015年電影產量686部，1月至9月上映影片230部，產能過剩很嚴重；同時也有很多電影淪為炮灰，500萬元票房以下電影74部，佔37%以上。人們最終在電影院裡能記住的電影也許就一二十部。

電影市場不僅存在嚴重的產能過剩，從盈利角度看，業內普遍認為能盈利的只有一成比例。一位正在北京酒仙橋劇組拍戲的製片人向記者坦言，他們公司投拍了十幾部電影，真正賺錢的只有一部。

由王寧、王自健、王鷗等主演的喜劇電影《發條城市》於7月8日公映，該片質量和喜劇效果都獲得影評人和觀眾認可，卻在擁擠的喜劇片排片下慘遭不利，最終票房僅1000多萬元。出品方之一、北京厚德資本董事長陳登偉表示，他不介意媒體對《發條城市》做解析，他們內部幾個發行方、投資方對該片的分析總結會還沒開，“確實想了那麼多結局也沒想到這樣的表現。”陳登偉說。

類似的情況也發生在印度一部高投資額的電影《巴霍巴利王》身上。“《巴霍巴利王》在多個網路平臺獲得高評分，可是受眾不廣泛，排片率也低，上映幾天票房只有400多萬元，因此被視為經典失敗案例。”北京華夏新華大地電影院線有限公司副總經理杜嶸說，所以除了影片質量外，同檔期競爭對手多寡、排片空間等都在左右票房，類似《假裝看不見》等被埋沒的電影不在少數。電影《魔獸》雖然由中國市場貢獻了一半以上的票房，但在全球也是虧損的。它本身主要面向有遊戲情結的“80後”，屬於“斷崖式”電影，不是老少咸宜的，製作上也沒有太多精彩。

資本熱助長電影風險

當下電影越來越大的票房風險，確實與近幾年的投資熱潮有關。從2014年起，大量的業外資金開始進入電影投資圈。當年上半年影視圈發生64起併購，涉及資金680億元，其中包括眾多實業上市公司的轉型式併購。2014年底起，大量影視投資基金面世。繼地產商和煤老闆之後接棒影視投資的，還有金融資本和以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為首的網際網路公司。

奧維爾影業總裁劉志廣說，受投資推動，電影行業肯定存在較大泡沫，專業資金、不專業資金大量進入，投資失敗案例將會越來越多。況且，國內版權收益主要靠院線和網路版權，衍生收入幾乎忽略不計，版權產業鏈短板也在加大投資風險。

上影集團創作策劃部主任鄭向虹認為，這幾年很多圈外人士進來“圈錢”，給行業帶來一種“賭博”意味。圈外人士輸的機率比較大，究其原因，就是不懂得或不能準確把握市場規律。《葉問》這類武打題材在當前市場並不特別好賣，不過《葉問1》有所創新，但《葉問2》、《葉問3》就開始走下坡路。為了投資安全，投資人越來越傾向於“大投資+大導演+大明星”模式，其實大片一旦輸了會更慘。

中國傳媒大學影視藝術學院電影學博士索亞斌分析，實業公司為了尋找下一個利潤增長點而轉向電影投資，很多專案在立項和製作上非常“幼稚”或者“粗陋”，單純為迎合觀眾口味，只從觀眾愛看型別和明星粉絲效應等方面簡單判斷，結果被上映後的口碑拋棄。這是電影投資野蠻生長的階段性現象，期待以後可以越來越謹慎和理智。很多製片方也該認清，具有電影美學修養的觀眾只是極少數，不是電影藝術標準上做得好的影片就能掙錢，商業和藝術的平衡是門大功課。

編輯：yvette