哀鴻一片的北美暑期檔僅一家風景獨好 IP大片命數將盡？

剛剛過去的這個週末，米高梅和派拉蒙聯合出品的史詩翻拍鉅製《賓虛》（Ben Hur）慘敗：一億美元的製作成本，首週末票房只有1100萬美元。影評人、票房專家紛紛發表各種文章分析這個餓殍遍野的夏天——好萊塢到底出了什麼問題。

讓我們先來看一組數字：

從這個圖表，大家能看到這些都是2016年片廠主打的大片，成本都在一億美元以上，甚至《星際迷航》這種50週年紀念版的製作成本居然高達1.85億美元！緊隨其後的是全球票房資料及票房與成本比。在好萊塢，雖然票房不是單一收入來源，但是基本票房達到製片成本的3-4倍時，後續的DVD、VOD等收入才算是利潤。在發行階段，片廠花費的宣發費用和製片成本數額相當，這筆不菲的費用片廠須要優先從票房收入中回收。這種做法和國內一致。如此看來，只有華納的《蝙蝠俠大戰超人》似乎沒有賠錢，其餘影片，即使在全球第二大票倉的中國——上映，也無法挽救慘敗的結局。

這六大片廠中，最倒黴的要算派拉蒙了。《星際迷航》票房表現欠佳讓眾人驚訝，雖然該片在國內還沒有上映，但是就算達到《魔獸》在中國的票房成績，也難以扭轉乾坤，再加上《忍者神龜2》敗北，據華爾街分析，派拉蒙今明兩年加起來可能會虧損5億美元——這邊母公司維亞康姆還在鬧各種政治鬥爭，那邊中國金主不明就裡、興致勃勃地提著錢箱叩門大喊買買買，殊不知自己完全被內部宮鬥利用。唉，一百多年的水還是要更深一些。

另外，這些影片還有一個特點——按照國內流行說法，都是IP專案。有的是續集（sequel），有的是翻拍（remake），有的基於遊戲改編，有的基於漫畫改編。於是乎，眾多影評人開始分析，說好萊塢的創造力枯竭了，各種翻拍續集前傳，各路超級英雄打來打去，觀眾都累了。本來是因為投資系列片比原創專案風險更低而偏好前者，現在看起來，觀眾似乎對此已不再買賬。為了超越之前的影片，視覺特效和人員成本都在上漲，很多製片預算很難控制在合理範圍內。而北美市場去年比前年票房增長就多了5%，也許還只是通貨膨脹造成的票價增長所帶來的票房提升。換句話說，整體市場容量並沒有太大變化。片廠為了儘快炮製出大片，也紛紛縮短研發週期，甚至有些劇本還沒有寫好，就已經定檔上映。再加上電視行業的風起雲湧，以及Netflix和Hulu等影片平臺也在提供更多高質量內容與影院內容進行競爭，今年美國將出產400多部電視劇，更多元的文化娛樂產品的選擇，讓觀影人次逐年降低。很多人驚呼，好萊塢IP大片命數將盡！

可是，細心的人會發現另外一個有趣的現象，今年市場上還有幾部“IP專案”卻是完全不同的景象：《海底總動員2》票房9.15億美元；《美國隊長3》票房11.52億美元；《瘋狂動物城》票房10.23億美元；《奇幻森林》票房9.55億。這些影片的製片成本也都是在一億美元以上，卻是口碑票房雙豐收的爆款產品，而且均出自迪士尼製片廠。這讓其他片廠豔羨的成績，又如何解釋呢？

迪士尼2016年票房將佔市場總量的四分之一以上，穩坐票房冠軍的寶座。有些人會說，動畫片和真人電影不一樣，週期長，可以修修補補，完善的空間更多；也有人會說，電影廠大年小年，去年是環球，今年風水輪到迪士尼。如果再往前推幾年，迪士尼的成績也都位列六大的前三甲。這一切都得益於堅信內容為王的迪士尼管理團隊——董事長Alan Horn及漫威總裁Kevin Feige。Alan Horn這位曾經畢業於哈佛商學院的高材生，在2011年時，曾經被華納製片廠炒了魷魚，原因是覺得他年歲過高，不瞭解當下流行，不合時宜了。然而，離開華納後，加盟迪士尼的這幾年，Alan Horn取得的成績簡直閃耀。這位73歲的老人，對迪士尼研發的每一部影片都會進行深度管理，從劇本到找導演到演員，再到試映，每一個環節都會進行嚴格把關。而Kevin Feige則是一位狂熱的電影迷和漫畫愛好者，他對漫威世界中的一切人物細節瞭如指掌，對故事的品質也有著過人的控制力和直覺。

好萊塢媒體戲稱，2016老鼠家（Mouse House）完勝。這讓整個行業開始思考製作超級系列片還是不是正確的方向。很顯然，錢是不能解決問題的，高成本並不能保證高回報；品牌系列片是不能解決問題的，引用我朋友張嘯的一句話：“沒有內容的電影公司，談品牌就是個玩笑。”而明星，在蒼白的故事中更是孱弱無力。唯有以內容和質量為主導才能笑傲江湖！

也許，還在鑽營如何用票補拉動票房，或者用保底發行豪賭一場的中國公司可以停一停，吸取好萊塢的經驗教訓，把注意力重新聚焦回高品質的內容上。

迪士尼的“成功學”總比暴發戶的發家史要更有借鑑意義吧。

P.S.讀者朋友們有什麼問題，或者想了解好萊塢哪方面的情況，可以在本文留言，或是直接郵件聯絡我——你的好奇心可能就會在下一篇專欄裡有解答。

2016年8月23日

Eva於洛杉磯

eva.evacao@gmail.com

作者伊娃曹（Eva Cao），歷任華誼兄弟北美首席代表及國際製作部總監、華獅北美製作公司副總裁、美國韋恩斯坦公司亞洲製作部顧問。畢業於美國南加州大學研究生院及美國天普大學研究生院，主攻電影製作及娛樂管理。目前常駐好萊塢。

（本文為“壹娛觀察”獨家約稿，未經授權不得轉載。如需轉載請加微信yiyuguancha6申請授權）

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編輯：vian