網大《江湖學院》上線一個月問鼎票房冠軍 內容優質宣傳精準是關鍵

​愛奇藝11日公佈了2017年4月份愛奇藝網路大電影總票房榜，憑藉得天獨厚的IP優勢，由奇樹有魚、四平市青年文化傳媒、精鷹傳媒出品，逍遙影業、鴻鵬傳媒、萬維文化聯合出品的《二龍湖浩哥之江湖學院》成為當月的票房冠軍。

愛奇藝11日公佈了2017年4月份愛奇藝網路大電影總票房榜，憑藉得天獨厚的IP優勢，由奇樹有魚、四平市青年文化傳媒、精鷹傳媒出品，逍遙影業、鴻鵬傳媒、萬維文化聯合出品的《二龍湖浩哥之江湖學院》成為當月的票房冠軍，（以下簡稱《江湖學院》）。截止目前，影片上線一個月，點選量達4436萬，票房分賬1067萬，強勢問鼎。那麼這部網大熱門IP電影究竟有何魅力？

典型的東北喜劇風格 內容為王

東北喜劇風格親民化且極具生活氣息，憑藉自帶“笑點”的優勢有著最廣泛的群眾基礎和接受度。在網大領域，東北喜劇是尤為受關注和歡迎的題材。

作為經典的網大IP，在2016年網大年度票房榜中TOP15，“二龍湖浩哥”佔據3席。《二龍湖浩哥之江湖學院》作為自帶粉絲效應的系列電影，型別題材佔盡優勢，輔以高製作、精劇情，在眾多網大中獨佔鰲頭。

作為“二龍湖浩哥”系列電影之一，《江湖學院》在內容上更具突破性，《餘罪》傅老大的加入打破之前固有的故事格局，此番浩哥“文能撩妹，武鬥老傅”，讓老粉直呼驚喜，新粉不斷加入。2017年網路電影勢頭依舊兇猛，把握住精品內容，就是作品成功的關鍵所在。

精準的渠道投入 打造全方位的宣傳體系

作為影片宣發方的奇樹有魚，針對精準的人群進行了全方位的推廣營銷。無論是社會化營銷、粉絲渠道，還是線下活動、硬廣投入等一應俱全，讓影片自上線初始持續發酵、保持熱度。

針對東北人群，奇樹有魚在東北地區多個城市投入了大量的戶外大屏廣告，硬廣的分佈偏向於垂直領域，直逼院線規模。

戶外大屏廣告

戶外大屏廣告

為了增加粉絲的粘性及互動性，奇樹有魚在北京舉辦了針對東北青年的專場觀影會。而影片於上線當日在長春舉行的盛大首映禮，導演周閣攜浩哥等主創在現場和粉絲親密互動，更直觀的為電影宣傳造勢。

專場觀影會

全員陣容參加長春首映禮，與粉絲現場互動

而配合電影的營銷節奏，在東北人群中極具絕對影響力的微信公眾號大呲花、東北大逗逗等都對《江湖學院》進行了廣泛的宣傳，單篇文章閱讀量超過十萬，直接觸達上百萬粉絲。

值得一提的是，奇樹有魚更創新得打造了“三里屯溜豬事件”。新奇的線下活動吸引了大量觀眾圍觀，直接為影片導流。活動現場的影片在線上進行二次推廣，令整體內容更加豐富多樣，提高網友和粉絲的討論熱度。

三里屯溜豬事件

三里屯溜豬事件

為配合影片的推廣，奇樹有魚製作了大量病毒影片、圖片、話題等多元化的內容和無物料，不僅增加了話題性，實現了影片資訊的有效傳達，更把垂直宣傳轉化為了粉絲流量。

全國2000家賣場廣告

從上映前的線下點映會到上映後的多渠道傳播，不僅擴大了影片的宣傳影響範圍，也讓作品保持了後續熱度。

各種線上線下渠道的精準化匹配，形成了全方位立體式的傳播，吸引了更多平臺使用者對該片的關注，同時也激發使用者付費觀看的熱情。

透過優質內容滿足觀眾的觀影需求，吸引他們選擇觀看《二龍湖浩哥之江湖學院》，結合奇樹有魚打造的精準營銷策略，最終打造了口碑與票房兼具的超級網路電影。而續作《二龍湖浩哥之江湖學院2》也將在6月份與大家見面，值得期待。

編輯：nancy