網易雲音樂使用者破2億 欲融資10億投後估值將達80億

25日，網易雲音樂今天召開了一場新聞釋出會，網易雲音樂副總裁丁博公佈網易雲音樂的使用者突破2億，在去年同期雲音樂的使用者數量資料為1億。

原標題：丁磊“心頭好”被曝估值80億，網易雲音樂再融資告別“小而美”？

25日，網易雲音樂今天召開了一場新聞釋出會，網易雲音樂副總裁丁博公佈網易雲音樂的使用者突破2億，在去年同期雲音樂的使用者數量資料為1億。在網易雲音樂去年7月份使用者過億的釋出會上，網易雲前高層曾經表示：“從上線釋出到使用者破億，網易雲音樂用了兩年零三個月的時間。對比同類產品來看，酷狗音樂使用者突破7500萬用了6年時間，天天動聽使用者突破7000萬用了4年時間。”一年的時間內，使用者增長了一個億可謂神速。

近日有媒體報道，網易雲音樂正在啟動一輪融資，總規模為10億元左右，投前估值70億，投後估值80億。

記者在求證了網易雲音樂官方之後，確定網易雲音樂目前確實在進行獨立融資，記者問網易雲音樂高層：“80億是高了還是低了？”他說這個不能表態。

而這個訊息釋出的前幾天，7月12日，騰訊以現金加資產注入的方式獲得海洋音樂控股權。騰訊此次主要是以資產注入方式進行，海洋音樂將獲得騰訊旗下QQ音樂的資產。

線上音樂江湖似乎依然隨時準備風雲再起。

雖然現在還不能確定估值80億的金額是否準確，但是這也表明了市場對於這一線上音樂晚來者的態度。對於一家晚了十年的線上音樂產品，網易雲音樂到底有什麼資格來支撐80億左右的估值？

4月啟動融資 估值80億

根據已經公開的資料顯示，在2016年上半年音樂行業10大融資事件中，最高融資金額為絲芭傳媒獲得的華人文化基金的10億人民幣（估值大概50億），如果網易雲音樂這輪估值確實80億，那麼也將重新重新整理2016年截至目前音樂行業融資最高金額的紀錄。

早在2016年4月，就有訊息稱網易雲音樂已啟動首次外部融資，計劃引入戰略投資者並進一步整合優質資源，這一訊息也得到了網易雲音樂的確認。

據雷帝網報道，本輪融資中網易雲音樂主要選擇戰略投資方。融資前，網易雲音樂歸網易全資所有；融資後，網易雲音樂向外釋放股權12%-15%，同時最大股東為網易，佔股比例超過85%。

根據報道，網易雲音樂本輪融資主要用於以下5點：1.進軍產業鏈上游，購買版權，尤其是獨家版權；2.利用現有的使用者和大資料優勢，扶持獨立工作室、藝人並簽約，自創版權，在早期以低價方式購入長期獨家版權；3.針對一二三線城市的學生、白領和中產階層大力推廣，將產品推至行業前三；4.擴充團隊，以滿足專案以獨立公司實體運營的要求；5.探索智慧硬體領域，把握音樂產品的硬體入口。對於這個訊息，網易團隊不置可否。

另外，作為網易旗下第一個分拆出來進行獨立融資的事業部門，網易雲音樂的融資還將部分採取財富計劃的形式。

有訊息稱，網易雲音樂在杭州低調舉辦了PE/VC見面會，吸引了包括SMG、海爾創投、紅杉資本、南方資本、匯添富基金、建銀國際、建銀城投、百聯創投、海通創投、復星文化、中廣文影等二十餘家機構悉數到場。

網易雲音樂是一個浸潤著網易集團CEO丁磊愛好的產品，之所以要推出網易雲音樂，除了丁磊是一個樂迷之外，丁磊覺得自己目前大量的應用都無法解決使用者“便捷找好歌”的需求。

網易CEO丁磊

網易雲音樂的總部設在杭州，坊間流傳，只要是丁磊重視的專案，其總部都設在杭州。另外，根據爆料，在網易雲音樂上線的三年中，網易僅現金投入就超過10億元，各項投入預計近20億元。

經常活躍在網易雲音樂評論區的使用者應該經常會看到丁磊的狀態，他不僅在上面分享音樂，還偶爾分享自己的生活動態，如果使用者給他提意見，他偶然看到也會反饋給網易雲音樂的團隊，網易雲音樂內部人士說目前在網易雲音樂這個產品運營的大戰略中，丁磊已經不怎麼參與，但是經常會在細節上給團隊提意見，比如某一首外語歌曲的翻譯歌詞不見了。

與競爭對手相比網易雲音樂並不耀眼

網易雲音樂今日公佈的曲庫數量為1000萬，相比於其他平臺2000萬、1500萬曲庫誘人資料，網易雲音樂高層接受採訪時說他更看重於其所佔有曲庫的播放率以及有效使用率，他說網易雲音樂目前曲庫開啟率為80%。

同時，在曲庫方面，網易雲音樂也為各種風格的音樂以最大程度上的包容程度，這一高層說目前網易雲音樂已經是國內電子音樂人群和二次母音樂人群最大的聚集地，如果你還記得那首一夜走紅的神曲《張士超你到底把我家鑰匙放在哪裡了》，這首歌就是最先在網易雲音樂的平臺上發酵起來的。

另外，在獨立音樂方面的，網易雲音樂也頗為重視，在平臺流動間，網易雲音樂目前有獨立音樂人規模20萬。

在版權覆蓋方面，第三方諮詢機構艾瑞諮詢最近釋出了《2016年中國線上音樂行業研究報告》，資料顯示，合併後的騰訊新音樂集團覆蓋90%排第一，網易雲音樂覆蓋70%排第二，阿里音樂覆蓋20%排第三。

在使用者覆蓋率方面，比達諮詢釋出的2016上半年音樂報告顯示，網易雲音樂使用者覆蓋率達30.3%，緊逼QQ音樂和酷狗音樂。

根據移動資料機構Quest Mobile釋出的最新中國區Top 1000 APP榜顯示，網易雲音樂2016年6月的MAU為3495萬，同比增長率高達249.8%，排名TOP 1000實力榜的第68位，排名相比去年同期上升了97位，在音樂類應用中僅次於酷狗、QQ音樂和酷我，增速也遠遠高於後幾個，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂MAU分別同比增長了7.7%、37.8%、45.7%。

但是，網易雲音樂的很多資料跟競爭對手相比並不耀眼，甚至談不上好看。

7月13日，有媒體曝出騰訊已經和海洋音樂簽訂協議，前者將透過現金和資產注入的方式得到海洋音樂的控股權，海洋音樂則將得到QQ音樂的有關資產。

海洋音樂集團下囊括了海洋音樂，酷狗音樂和酷我音樂。根據相關資料顯示，截止到2015年第四季度，僅僅QQ音樂和酷狗音樂的市場佔有率就已經分別達到40%和32.4%。也就是說，QQ音樂和海洋音樂結合後，將在市場上形成壟斷性優勢。

另外公開資料顯示，在使用者數方面，QQ音樂使用者數已經超過4億，日活使用者達到1億，酷狗加上酷我的總使用者量超6.51億，日活躍使用者數也超過1億。而目前，網易雲音樂的使用者數才剛剛突破2億。

社交屬性體現網易雲音樂的差異性？

在付費模式方面，目前網易雲音樂的付費模式分為兩檔，標準包和豪華包，標準包即每月300首下載量，豪華包即每月500首下載量，區別於其他音樂平臺單純以有效期限最為收費標準的付費模式，即付費即可享受一段時期內曲庫全部音樂的模式。

版權共享是推進使用者付費的基礎，網易雲音樂某高層認為，太過於激進的收費方式會逼得原有使用者出走，所以為了避免犧牲使用者量，他們選擇“保守”的推進，但同時版權上與新音樂集團保持共享性，與音樂付費大趨勢保持一致。

而在付費音樂成為大眾共識之後，各音樂平臺也基本達到曲庫無差異化之後，真正的對抗也許在於產品的差異化。

“就是喜歡在喝紅酒的時候聽相聲，就是喜歡擼串的時候聽交響樂”，網易雲音樂某高層這句玩笑話最大程度表現出了網易雲音樂的風格和產品屬性，即一切以每一個獨立使用者的需求為導向。

從產品層面上，網易雲音樂有幾個特點；

其一，重社群運營，其二，獨特的推薦演算法，打破傳統的位置推薦模式，其三，以1%的最高層級的使用者即品鑑者引導剩餘99%使用者的音樂取向。

這三個特點相互支援，因為音樂社群氛圍強，使用者活躍度和粘性高，促進了使用者之間的分享，從而一些音樂KOL能夠將個性化的音樂推向跟廣泛的大眾使用者，而這種獨特的資訊傳遞模式，也使得網易雲音樂能夠打破位置推薦的套路，最大程度上實現“對的音樂能夠被對的人聽到。”

在網易雲音樂的平臺上，一首歌下面經常會有上千評論，最高評論記錄由周杰倫的《晴天》保持，歌曲下面有近69萬評論。使用者習慣邊聽歌分享聽歌的心情，與同愛好者相互交流，這種使用者習慣也使得使用者在網易雲音樂上的平均使用時長高於其他平臺。

有網易雲音樂平臺忠實使用者說，他在這個平臺上最好的體驗就是他曾經在一首小眾歌曲下面評論，當時這首歌只有他一個人評論，幾年後另外一個人發現了這首歌，還發現了他的評論，兩個人還新增為好友，這種對於使用者的驚喜體驗恐怕比只是下載聽歌的經驗好太多。網易雲音樂這一產品釋出於2013年，很多人說過了這三年，網易雲音樂的整體變化不大，這位不願具名的網易音樂某高層承認，他說雲音樂升級改進主要體現在細節，在其他線上音樂平臺紛紛開闢直播頻道、加入粉絲經濟大潮的時候，網易雲音樂的“保守”對於其內容沉澱以及使用者習慣養成也頗有貢獻。

不過“成也蕭何敗也蕭何”，網易雲音樂的產品雖好，卻也有侷限性，對於音樂重度使用者來說，網易雲音樂的8000萬歌單無疑頗有價值，而對於音樂需求不那麼強烈，音樂APP只是一個聽歌工具的一般使用者來說，歌單反而成為一種累贅，他們會選擇更為便捷的其他音樂平臺。

甚至網易雲音樂最為人稱道的強社交屬性也成為一種多餘，有投資人就“略有不服”：“畢竟我已經過了需要音樂社交的年紀。”

除了背後有錢的爸爸 線上音樂平臺到底在拼什麼？

“音樂已經不再是創業者玩兒的遊戲，幾百萬美元連起步都不夠，”網易雲音樂離職高管在一次採訪中這麼評價這個行業。

現在大的線上音樂平臺背後都有一個有錢的“爸爸”，海洋音樂背後的騰訊，網易雲音樂背後的丁磊……，然而，除了有錢的爸爸，線上音樂無論如何都繞不開版權問題。

騰訊的QQ音樂幾乎是不計成本的“買買買”：已經跟華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼等20多家唱片公司和QQ音樂已經簽訂了獨家合約，還聯合騰訊影片一起拿下了《中國好聲音》第四季的獨家版權。

2015年3月宣佈蝦米和天天音樂合併後，阿里巴巴和德國貝塔斯曼集團旗下的音樂業務子公司BMG簽訂了一項協議。該協議授權阿里巴巴成為BMG音樂及藝術家在中國市場的獨家線上分銷商，獲得了BMG近250萬首曲目的授權。此前，阿里巴巴也和臺灣兩家唱片公司滾石和華研國際音樂達成了類似的授權協議。

而此次網易雲音樂被曝出融資的目的之一就是為了購買版權，尤其是獨家版權；另外，還將利用現有的使用者和大資料優勢，扶持獨立工作室、藝人並簽約，自創版權，在早期以低價方式購入長期獨家版權。

線上音樂市場看上去風平浪靜，但是騰訊、阿里、網易三家的角逐卻一直聚焦在版權方面，一旦一方形成版權寡頭，這個市場將打破平衡，向著糟糕的方向發展。

不過目前來看，事情不會出現糟糕走向，一方面有唱片公司對於線上音樂平臺的掣肘，避免線上音樂平臺出現壟斷局面，另外一方面，其實市場夠大，任何一家平臺都不具備獨吞市場的“胃口”，而目前除了阿里音樂玩法比較任性，曲庫不與外人合作之外，其他家基本上是開放的姿態，個別爆款音樂的版權除外，比如當初《太陽的後裔》熱播，海洋音樂是拿到了《太陽的後裔》OST的獨家版權，再比如最近百度音樂拿到王菲新單的獨家。

之前，記者曾經撰文分析過，Pandora今年4月公佈的Q1財報顯示，雖然營收同比增長，但淨虧損4830萬美元，同比虧損擴大。估值達85億美元的音樂流媒體界的老大Spotify IPO程序一再延宕。華爾街對於流媒體的變現能力似乎已經失望了。

但最新訊息顯示，Spotify將於明年再次衝擊IPO，一旦Spotify上市成功，對於全球音樂產業的信心將是一次強有力的提振，屆時，國內音樂流媒體的估值也將會再上一個臺階。

資本市場的對於音樂流媒體的評估模型十分複雜，但是大體上依然是從版權數量，收入，使用者量和使用頻率等幾個維度進行，Spotify使用者800W，但其估值已達80億美金，當然spotify出生於美國，有著天然的全球性產品的屬性優勢。

國內資本層面對於音樂行業的認知也並不成熟，另外一家投資機構在接受記者採訪時表示，對於音樂初期專案的估值他們基本上是一拍腦門就決定了。

編輯：nancy