中南傳媒成首家全產業鏈上市出版傳媒類公司

　　A股市場迎來第一家全產業鏈整體上市的出版傳媒類公司。10月28日，中南傳媒在上海證券交易所上市。

　　此次，中南傳媒總計發行3.98億股，發行價10.66元，對應市盈率41.22倍，募資總額超過42億元。28日，中南傳媒以14.03元開盤，開盤漲幅31.61%.

　　2008年12月25日，中南傳媒成立，由湖南出版集團及其全資子公司湖南盛力投資有限責任公司聯合發起設立。2009年，包括達晨創投在內的五家投資者入股中南傳媒。

　　近年，已有多家出版傳媒類企業登陸資本市場，包括華南傳媒、時代出版、皖新傳媒、新華傳媒、粵傳媒等等。但多侷限於傳統出版以及報刊的發行，中南傳媒為第一家“全產業鏈”上市的出版傳媒公司。

　　中南傳媒的業務範圍涵蓋了圖書、報紙、期刊、音像、電子、網路、動漫、手機報、數字報、框架媒體等多種媒介，擁有出版、印刷、發行、印刷物資供應等一套完整的出版產業鏈。

　　此前，在接受專訪時，中南傳媒董事長龔曙光曾經表示：“出版業未來整合機會非常多，中南傳媒上市後打破了地方色彩，將透過資本手段整合資源。”

　　定位全產業鏈

　　中南傳媒由湖南出版投資控股集團有限公司（下沉湖南出版集團）整體改制而來。根據新聞出版總署釋出2009年度新聞出版產業分析報告，在全國出版集團總體經濟規模綜合評價中，湖南出版集團位居第二位，僅次於鳳凰出版傳媒集團。

　　湖南出版集團的上市事宜由來已久。早在2002年，湖南出版集團就試圖借殼丹東化纖上市，在長達一年多的時間裡雙方談判了13次，最終仍因“政策障礙”而擱淺。隨後，湖南出版集團又轉而借殼原誠成文化，但也以失敗告終。

　　轉機出現在2007年。當年10月17日，國家新聞出版總署署長柳斌杰表示，中國政府將支援出版機構、報業企業和官方骨幹新聞類網站上市。柳的這番話透露出了中國進一步放開文化產業的強烈訊號，此前一直有意登陸資本市場的出版類企業躍躍欲試，這其中就包括湖南出版集團。

　　在柳斌杰講話後不久，湖南出版集團的上市再被提上日程。2008年3月，湖南出版集團開始了公司的第三次改制，正式實施主、副業分離，隨後正式組建中南傳媒。

　　中南傳媒旗下的紅網曾有獨立上市的機會，但中南傳媒放棄紅網的單獨上市的機會，而將其打包進中南傳媒，是為了讓後者“多介質、全流程”這個概念更完整。

　　中南傳媒旗下主要子公司就多達20家。龔曙光認為，目前國內13家文化類上市公司，規模普遍較小，業務也較為單一，與之相比，中南傳媒足夠“大而全”。

　　2009年3月，中南傳媒啟動引進戰略投資者工作，經過三輪評審詢價，最終湖南紅馬創業投資有限公司、湖南華鴻財信創業投資有限公司、湖南湘投高科技創業投資有限公司、深圳市達晨創業投資有限公司、湖南華菱鋼鐵集團有限責任公司五家公司勝出。

　　此次增資擴股之後，中南傳媒總股本將由12億股增至13.98億股，股東由兩家增至七家，其中湖南出版及其全資子公司湖南盛力投資有限責任公司共同持有12億股，佔總股本的85.84%，五家戰略投資者佔股比例為14.16%.

　　7月16日，中南傳媒首發成功過會。知情人士透露，中南傳媒過會後不久，證監會給中央文化體制改革小組寫了一個報告，表示中南傳媒“上市速度快，內容很好。”

　　數字出版與資源整合

　　在多個場合，龔曙光都曾經透露其對數字出版前景的看好：“（數字出版）等待是最大的成本，不做是最大的失誤”。

　　2010年年初，新聞出版總署出臺《關於進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》，其中明確指出，“要積極發展數字出版、網路出版、手機出版等以數字化內容、數字化生產和數字化傳輸為主要特徵的戰略性新興新聞出版業態”。

　　幾年前，龔曙光即開始規劃數字媒體發展戰略，對既有資源進行充分的數字化開發利用。中南傳媒旗下的紅網、《瀟湘晨報》數字報、手機報等率先發力，在數字化出版方面積累了不少經驗。在龔曙光看來，這只是其數字出版藍圖的第一步。

　　龔曙光認為，出版行業最大的風險是新技術對這個行業的顛覆，誰是新技術的先行者，誰就最受益。

　　2009年，中南傳媒先後成立了天聞數媒科技（北京）有限公司、名師網、北京掌上紅網文化傳播公司等一批新技術企業。其中天聞數媒是中南傳媒數字內容資源的運營主體，目前透過與多家運營商戰略合作，已有多個產品在江西移動和湖南聯通上線測試。、

　　記者獲悉，未來中南傳媒的數字出版業務有望拆分出來單獨上市，其重要性可見一斑。

　　在佈局數字出版的同時，中南傳媒的另一個規劃是，整合行業資源。新聞出版總署已明確提出，要大力調整報刊產業結構，形成十家左右具有較強輻射能力的報刊出版產業集聚中心，形成十家左右跨地區、跨行業、跨媒體經營的大型國有報刊傳媒集團；要繼續推動新華書店跨地區兼併重組，形成幾家全國性新華髮行集團。

　　龔曙光透露，在中南傳媒成立之初，他就在行業內尋找潛在併購目標。“上市和資源整合是齊頭並進的。”目前中南傳媒與境內外多家優質出版機構進行實質性接觸，在海南、北京、上海、廣東、香港等地都有已進行深入洽談或積極推進的專案，其整合海南教材出版公司的專案也進入了實際操作階段。

　　但是，出版行業的整合並非易事。“活得好的企業不多，活不下去的企業同樣不多，所以他們沒有緊迫性。”龔曙光說。

　　龔曙光預測認為，中國出版行業的併購大潮會在未來三年後來臨。“三年後，強勢的出版集團會進一步強勢，中南傳媒的上市就是為了藉助資本的力量整合傳媒業。”