國美與芒果TV創維達成戰略合作 向網際網路電視產業推進

繼與海爾、風行聯手打造首款網際網路電視後，國美電器於8月8日宣佈，將與創維、芒果TV達成戰略合作，共同發展網際網路電視業務，向“網際網路電視內容定製化時代”繼續推進。

“網際網路電視賣得好，不僅僅是企業推廣做的好，更是消費者接受度高”，面對網際網路電視產業的蓬勃發展，國美電器總裁王俊洲深有感觸。繼與海爾、風行聯手打造首款網際網路電視後，國美電器於8月8日宣佈，將與創維、芒果TV達成戰略合作，共同發展網際網路電視業務，向“網際網路電視內容定製化時代”繼續推進。

據瞭解，芒果TV已完成芒果電視的系統研發，命名為MUI。芒果TV CTO黃冬介紹，MUI系統為芒果TV量身打造，具有“滿足陪伴、懶互動、重觀看”的特點，透過開機即播、頻道化、覆層操作、全面開放的設計，為使用者減少操作流程、整合多家影片資源，滿足消費者個性化需求。預計新款電視將於2016年年底與消費者見面。

國美電器總裁王俊洲出席芒果電視系統釋出會並講話

王俊洲表示，國美、創維、芒果TV各具優勢，芒果作為優秀的影片網站，在內容方面獨具優勢；創維是極致的電視硬體製造商，而國美則是距離消費者最近的電視零售商。三方的合作，構成了新的電視生態，將為消費者提供從硬體到內容的一站式整體視聽解決方案。

王俊洲指出，無論是做產品還是做內容，滿足使用者需求才是企業的終極目標。而作為距離消費者最近的零售商，是消費者情緒的直接感受者，國美未來將透過消費大資料作為指引，在資料彙總分析的基礎上，向合作伙伴提供使用者反饋，進行反向定製，發揮消費者與家電製造商之間的橋樑作用。

強強聯合 內容+硬體+渠道優勢疊加

本次合作，三方各具優勢。芒果TV作為流量入口，不僅擁有大量的優質獨播資源與業內領先的內容製作基因，更是在政策上擁有其他競品所不具備的優勢，即“網際網路電視內容服務牌照”、“網際網路電視整合播控牌照”等關鍵性資源。

創維作為老牌彩電生產商，將在專業技術、工業設計、生產製造和售後服務等環節為網際網路電視產業閉環提供鼎力支援，實現網際網路電視的“內容+硬體”的完美結合，解決網際網路內容與硬體不可兼得的使用者痛點。

而國美作為全國最大的家電及3C產品零售渠道，未來或將擁有芒果電視的優先發售權。國美依託旗下1700多家線下優質門店，以及國美線上、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口，會員數量已達到1.8億，為渠道護航，芒果TV優勢資源將第一時間直達消費者，迅速搶佔消費市場，助力全新網際網路電視產品全國鋪開。

業內人士認為，三方合作不僅是產業鏈上下游的聯合，更是構建涵蓋“內容+牌照+終端+渠道+運營”在內的網際網路電視產業鏈閉環的再度嘗試，三方透過深度參與硬體製造、內容定製與渠道銷售，實現網際網路電視全產業鏈上的全面共贏。

產業探索 國美網際網路電視業務野心盡顯

中國電子視像行業協會常務副會長白為民曾表示，“彩電行業正逐步順著智慧融合的大潮快速發展，單純拼硬體的發展模式也逐漸被‘硬體+內容+服務’的模式所替代。”

事實上，奧維雲網資料顯示，截至2016年6月，行業內網際網路電視品牌達到18個，不僅數量上暴增，而且市場規模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年網際網路品牌的增長達到204萬臺。

網際網路電視以內容優勢日漸獲得年輕消費者的青睞，國美作為家電零售商適時跟進全新業務，並以深度戰略合作實現優勢最大化，是國美供應鏈最佳化、商品經營能力凸顯的又一案例。基於國美渠道的彩電年銷售一直保持超過600萬臺的成績，相信國美對芒果TV的經營與運作將會更加得心應手。

同時，國美對網際網路電視的佈局，尤其是與擁有大批年輕受眾的芒果TV合作，將快速實現年輕消費者聚焦，並與之建立強連結關係，提升國美在年輕消費群體中的品牌影響力，提振使用者口碑，拉昇銷售業績。

優勢轉化 國美商品經營能力顯著提高

王俊洲認為，國美與芒果TV及創維的合作，集合了三方最優質的資源，在日後的銷售中必將為國美的產品毛利率再提升貢獻價值，強化國美在電視品類的龍頭地位。

近年來，國美在供應鏈效率提升方面不斷進行改革和最佳化，透過自身大資料系統，精準洞察消費需求，在商品選擇、價格管理、庫存和物流管理等方面實施精細化管理，協同製造企業打造了契合消費者需求的獨家專屬產品，深度參與建立ODM生態圈。

王俊洲表示，“全渠道、新場景、強連結”戰略的核心，就是低成本高效率的供應鏈價值平臺。透過不斷強化和鞏固供應鏈優勢，國美在豐富和創新商品採銷模式方面，已經取得了進展，“掌控商品的定價權，承擔庫存管理責任，國美要做一個真正的零售商。”

編輯：vian