第一影片去年虧損反應行業現狀 收入不敵開銷

　　2008年下半年，中國廣告市場在全球金融海嘯及嚴重信貸危機的陰霾下大幅收縮，也使得第一影片廣告收入銳減。

　　第一影片日前釋出2008年財報稱，2008年公司總收益為6592.2萬港元，虧損總額達1.225億港元，較2007年的虧損額6218.6萬港元進一步擴大。儘管這家國資背景上市公司自稱證照最齊備，但仍擺脫不了廣告市場整體下滑的拖累。從這家國內唯一公開財務資料的影片網站上，行業的整體境況可見一斑。

　　廣告收入不敵開銷

　　第一影片的財務報告顯示，公司2008年度總收益6592.2萬港元，較2007年的5840萬港元增長13%。但扣除收益成本等其他各項費用後，公司實際的股東應占經營虧損約為1.21億港元，較2007年5968萬港元虧損進一步擴大。

　　從財報中的費用項來看，2008年公司的收益成本達4582萬港元，較去年同比有所增大。此外，2008年度呈現大幅增長的還有“銷售及營銷費用”和“其他經營費用”兩項。其中，銷售及營銷費從2007年的1758萬港元驟升至2008年的8180萬港元，其他經營費用項從795萬港元增長到2475萬港元。

　　第一影片香港公司一位董事在接受記者採訪時表示，市場推廣和營銷上的花費歷來為公司支出的最主要部分。成為2008北京奧運會唯一的新媒體合作伙伴，大幅提升了第一影片的品牌形象，並吸引了更多的廣告客戶在公司的平臺上推廣品牌。但他也坦承，在奧運上的宣傳上造成了公司營銷費用的激增。

　　上述董事表示外界所關心的影片網站的頻寬、伺服器等費用支出為敏感資訊，不便對外透露，也不願更多解釋 “其他經營費用”同比激增的原因。

　　從營收資料來看，第一影片從2007年後釐清了之前的其他經營服務，開始將精力集中到為國內提供電訊媒體服務。2008年，其主要收益來自於第一影片聯播網的廣告，約為6460萬港幣，同比增長132%。2008年上半年是第一影片發展的黃金期，據資料顯示，其去年上半年營業額已較2007年下半年上升逾兩倍，但第一影片在2008年後期的營收表現顯然不盡人意。

　　根據公司解釋，在2008年下半年，中國廣告市場在全球金融海嘯及嚴重信貸危機的陰霾下，大幅收縮，也使得第一影片廣告收入銳減。

　　收購暗示公司盈利模式

　　21日，第一影片釋出公告稱，公司以1583.75萬港元的價格收購了網路社群平臺Domouse域名及旗下所有軟體。第一影片在公告中表示看重了Domouse結合SNS社群理念創新發明的“未來搜尋”網際網路社群管理平臺。

　　對國內一般的影片網站來說，基本都是使用者免費觀看，網站透過提高人氣收取廣告商費用的模式。第一影片流露出了希望透過收購Domouse改變盈利模式的意向，稱由於Domouse擁有龐大的網路社群，具備極大的廣告價值和電子商務價值，特別是在向用戶推廣VODone聯播網的前項收費產品上有優勢。因而有利於第一影片的盈利模式，從單一的網路廣告收費模式轉向付費使用者方向發展。

　　第一影片認為這一收購可產生協同效益，有利於公司未來的發展。

　　行業觀察

　　影片行業冰山一角？

　　第一影片成立於2005年，為國有控股的網路電視新媒體公司；2006年登陸聯交所主機板，成為國內首家上市的影片網站；2007年獲得了JP摩根、雷曼兄弟等10億元的二次融資；在2008年初的影片牌照風波中，首批獲得了許可證，並聲稱是目前極少數擁有在中國合法經營網際網路所需全套牌照的公司。

　　業內分析人士認為，國內的網路影片公司幾乎都成立於2005、2006年，在2008年又共同經歷了自然災害、影片牌照、全球金融風暴等考驗和北京奧運會這個機遇。

　　在政策風險和市場不景氣的雙重壓力下，儘管多家影片網站都宣稱有高額收入，會在2009年盈利，但事實上國內影片行業的現狀不容樂觀。第一影片作為目前行業中唯一一家公開詳細業績的公司，有一定的代表意義。

　　第一影片相關負責人也向記者表示，“儘管不是特別清楚其他影片網站的狀況，但我想影片行業的總體營收起落是大致相同的。”