阿里12.2億美元入股優酷土豆

　　4月28日下午優酷土豆宣佈獲得阿里巴巴和雲鋒基金12.2億美元戰略投資，阿里巴巴持股比例16.5%，雲鋒基金持股比例2%。據悉，阿里和雲鋒基金購得優酷土豆A股普通股7.21億股（每18股優酷土豆A類普通股相當於一股ADS），阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優酷土豆董事會。站在騰訊和阿里面前，古永鏘最後牽了阿里的手。有訊息稱，優土這一輪戰略引資經歷了很長的一段時間和更多的投資方，直到今天的落定為止，優土站在了新的起點上再出發。

　　燒錢不止 卻堅定要獨立

　　從早期的百家網路影片爭雄開始，優酷、土豆網一直是該行業的翹楚。除了優秀的技術能力和運營能力外，兩家公司前瞻性地融資能力也保證了自己有充足的資金燒到最後。

　　2013年第四季度，優土高調宣佈首次盈利，按照非美國通用會計標準，2013年優土Q4盈利4420萬美元。但細節上看，優土的盈利來自極強的成本管控能力，在騰訊、搜狐、百度的支援下，優土的競爭對手砸錢的大手筆沒有減弱。

　　2013年，優土全年虧損5.18億人民幣，而公司現金及等價物17.64億元。優土一直被外界質疑面對兩難的選擇：一、繼續燒錢拼發展，三年燒光，二、投靠BAT等巨頭。

　　最後證明，古永鏘走出了第三條路：透過Q4的盈利取得了充分的談判籌碼，在和巨頭的談判中獲取優勢，既拿了錢和戰略合作者繼續發展，又能保持獨立運營。

　　影片繼續燒錢還是集體收縮？

　　其實影片網站行業的戰略幾年來沒有大的變化，尤其是頻寬資源和成本相對穩定後，版權和影片內容是行業競爭最膠著的地方。

　　從最直觀的影片內容來看，搜狐和騰訊搶奪第《中國好聲音》、搜狐拿下《紙牌屋》、愛奇藝豪賭《愛情公寓4》、《來自星星的你》都對流量和影響力起到了極大的挑戰，而優土把精力放在了TVB的引入上，帶來的則是持續的長尾效應，爆發力相對較弱。

　　另一方面，在自制劇領域，樂視拿著張藝謀的招牌到處宣揚，愛奇藝則奪走了優土起家的高曉松後又收編了前搜狐總編輯劉春，搜狐的一系列《屌絲男士》之類的網路紅劇都有自己的一席之地，優土多年來的老大位置並不穩定。

　　加上美劇市場的爭奪，廣電日前對美劇引入的限制加上《生活大爆炸》等熱劇的暫停，都讓行業對監管的風聲有著各種猜想。2014年影片行業要走向穩定、規模性盈利的可能性不算高。

　　在最終獲得戰略投資後，古永鏘將站在競爭的新起點，和那些背後有著靠山的對手們一分高下了。

　　新起點：影片電商和智慧電視

　　在資金以外，引入戰略投資者最大的好處來自業務整合的無限可能。在BAT大三巨頭中，百度已經有了愛奇藝PPS、騰訊影片也投資了極大的資源，只有阿里，優土有可能在獨立運營之外，探索業務上的合作。

　　最直接的一個可能就是影片電子商務。之前，優土曾經試水過這一領域，但2013年業績來看，廣告業務在淨收入中佔比九成以上，而且在其他對手中，廣告也是極高的比例。

　　之前優土的廣告打通的是品牌投放商，而阿里最有價值的則是優土之前無精力全部覆蓋的中小企業，充分利用中小企業的需求和優土的平臺，影片電商的模式有值得探索的價值。

　　另一個領域則是優土一直遲遲沒有實質動作的智慧電視。從小米和樂視開始，將影片直接匯入電視是一個培養忠實使用者的好方法，雖然價格、產能等問題限制了使用者發展的速度，但每一個攻下的使用者忠誠率高於PC.

　　優土沒有決心進入電視領域，一方面被解讀為資金問題，另一方面則有硬體領域技術積累的問題。在阿里和優土這一次牽手之後，阿里一直在投入精力的電視盒子有了更好的內容運營能力，而更大的平臺也讓優土有更充分的資金加大投入。

　　阿里的上市故事持續膨脹

　　投資背後在慢慢發酵的，是阿里集團IPO的整個故事。

　　2013年以來，拿下高德、背後助推快的、投資銀泰和天弘基金等一系列投資浮出水面，而馬雲對恆盛集團、華數傳媒等一連串目不暇接的投資在加速阿里帝國的擴張。外界多數解讀這樣的投資頻率是在為IPO規模增加籌碼。3月，阿里巴巴集團高調宣佈在美IPO的訊息也在一定程度上印證瞭解讀。

　　但投資是一方面，投資後的整合是外界的猜測還是真有計劃，這個疑問在阿里的諸多投資中一直存在。最典型的例子莫過於阿里在發展社交軟體時，為何不力推投資的陌陌，而一定要發展來往。這個疑問的答案就需要時間來回答了。