華策影視2.5億投資景域文化 涉足旅遊影視領域

2月4日，驢媽媽宣佈獲得華策影視股份、村華中景等機構8億投資。驢媽媽創始人洪清華表示，未來將在影視+旅遊領域投入更多資源。這意味著，繼途牛與同程後，國內線上休閒遊的重要參與者驢媽媽也開始發展旅遊影視。

2月4日，驢媽媽宣佈獲得華策影視股份、村華中景等機構8億投資。其中，華策影視以55.56元/股的價格現金認購景域文化本次定向發行的450萬股股份，認購資金總額為25,000萬元，認購完成後佔景域文化發行後總股本的4.31%。

驢媽媽創始人洪清華表示，未來將在影視+旅遊領域投入更多資源。

這意味著，繼途牛與同程後，國內線上休閒遊的重要參與者驢媽媽也開始發展旅遊影視。

目前線上休閒遊正處於爆發期，為了獲取更多使用者，線上旅遊企業陸續開始嘗試透過影視方式推廣目的地和產品。

資料顯示，景域文化是國內領先的自助遊O2O一站式服務生態圈公司，已於2015年12月22日在全國中小企業股份轉讓系統掛牌。景域集團旗下有驢媽媽旅遊網、奇創規劃設計、景域旅遊營銷、景域旅遊發展和帳篷客度假酒店五大業務，構成了完整的旅遊O2O產業鏈。

華策影視公司方面表示，透過優勢互補，公司將充分利用優質內容尤其是SIP資源，切入擁有萬億級市場規模正狂飆發展的旅遊行業，構築新的娛樂場景和消費模式，拓展如基於拍攝場景和核心SIP的個性化娛樂旅遊專案，線上下進一步提升粉絲娛樂體驗，釋放內容價值，完善公司產業佈局，增加利潤來源。

以下為內部信全文：

全體景域人：

大家好！在喜氣洋洋的2016景域年會剛剛結束之際，我又給大家帶來了一個好訊息：景域股份剛剛召開董事會，審議透過公司掛牌上市僅僅一個多月來的第一次定增方案，華策影視股份（證券程式碼300133）、村華中景等機構8億投資景域，成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是景域集團戰略升級程序中一次具有標誌性意義的合縱連橫。

華策影視股份的名字也許大家並不那麼熟悉，但說起華策投拍的《何以笙簫默》、《我的少女時代》、《小時代4》等作品，相信大家一定耳熟能詳。華策公司構建了國內領先的基於超級IP劇產品矩陣的深度運營體系。景域與華策的聯姻將開啟影視IP與旅遊景區運營跨界合作的新時代。具體如何合作？能給旅遊業帶來多大影響？我在信裡就不多說了，也不能多說，一定值得大家期待！我只想說，影視娛樂產業和旅遊業先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時候，我們並沒有去找網際網路巨頭的簡單相加，而是把影視娛樂產業納入了視野，並與華策影視等機構一拍即合。其實國際上已經有成功案例，而中國目前還是空白。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是透過動漫IP+虛擬明星+旅遊的結合打造區域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅遊人數迅速增加，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效益，衍生品銷售由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍佈日本全國各地，並傳播到韓國、中國。迪士尼也是透過電影+動畫片等超強IP傳播與旅遊樂園、吉祥物的結合，支撐產業化運作，取得巨大成功的。

過往的11年創業歷程，景域一直在專注於以“內生聚力”為核心的競爭力體系打造，並初步形成了以旅遊規劃、品牌營銷、電子商務、景區運營管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅遊O2O一站式服務生態圈企業，這六大業務體系聚合成六大競爭力的疊加效應：產品創新力（奇創）、市場引爆力（景域營銷）、品牌驅動力（景域旅投）、渠道滲透力（驢媽媽）、運營創造力（景域旅發）、投資整合力（帳篷客），形成了景域生態樹的格局。往後的十年，正如我在年會演講中所談到的，景域的視野要進一步延伸到快樂產業和幸福產業當中，在更多為使用者創造價值的土壤中，在繼續內生聚力的同時，實現“外延爆破力”的突破。

2016年將是景域的品牌年，我們要打造三大類品牌：渠道品牌-驢媽媽，服務品牌-奇創和景域營銷，產品品牌-帳篷客、強IP輕影視樂園、親子樂園等自有品牌產品。而未來十年，景域發展的核心戰略中會增加一個至為關鍵的核心詞，即“自有品牌”產品系列的打造和輸出。我們認為只有這樣，景域才能真正在中國供給側結構性改革的大浪潮中最好地輸出我們積累的智慧和能量，真正喚醒那麼多沉睡的資源，為中國的遊客源源不斷地輸送“幸福基地”。

十年砥礪，我們值得為我們的成長而感到驕傲，但站在新的起跑線上，我更想說的是，在快樂產業和幸福產業中尋找景域更為堅實的發展基石既是一次大的機遇，但更是一個全新的挑戰。太多的企業不缺乏優秀的視野，但如果後續的執行力跟不上，那再好的願景都不過只是一個孱弱的故事，無法生根，所以如果我們要贏得再次為自己歡呼的掌聲，我們就得回到初心，如履薄冰地思考，一點點地去嘗試、一點點地從別人漠視的領域中去尋找突破口，把夢想變為現實；當然對更多的一線同事而言，我們更需要你們兢兢業業地在既有崗位上紮實地做好自己的工作，堅決地按照我們已經制定的計劃去執行，為我們新的嘗試贏得時間和空間。

今天是立春，昭示我們將開創“影視IP+旅遊+網際網路”的春天，再過幾天，春節就到了，藉此機會，再次感謝每個景域人的辛勤付出和取得的成績，更要感謝所有景域家人對各位工作的無私支援，敬請帶上我們的問候和祝福，給大家拜個早年。2016，更多的精彩等待著我們，讓我們攜起手來，簡單相信、傻傻堅持！

你們的老洪

2016年2月4日

【公告原文】

華策影視：關於對外投資認購上海景域文化傳播股份有限公司發行股份的公告

編輯：vian