移動終端動漫產業正發力 將促進標準的國際化推廣和應用

在近日舉行的移動終端動漫產業高峰論壇上，中國移動咪咕文化、日本NICONICO公司、新加坡南洋理工大學、微軟（中國）、愛奇藝、中國出版集團、白鷺科技在論壇上分享探討了移動終端與動漫產業結合的趨勢、案例、技術、經驗。

“動漫產業近年來為什麼能保持這麼高的發展速度？一個很重要的原因是，在移動通訊技術迅速發展的背景下，動漫產業和資訊科技高度融合發展。行動網路、多樣化移動終端為動漫與資訊科技融合提供了硬體基礎，也拓展了動漫產品的傳播載體、渠道和發展空間。”文化部文化產業司副司長高政在9月底舉辦的移動終端動漫產業高峰論壇上說。

本次論壇由中國常州國際動漫藝術周組委會主辦，是第十三屆中國常州國際動漫藝術周的重要活動之一，中國移動咪咕文化、日本NICONICO公司、新加坡南洋理工大學、微軟（中國）、愛奇藝、中國出版集團、白鷺科技在論壇上分享探討了移動終端與動漫產業結合的趨勢、案例、技術、經驗，國際電信聯盟第16研究組專家以及來自國內數十家企業百餘人與會。

動漫和移動終端的消費人群重合

“對於移動終端動漫產業我們有一個判斷：動漫產品和各類移動終端的消費人群高度重合。動漫消費的主流人群不再是低幼兒童，而是15歲至30歲，有較高消費能力、品味和需求的人群。”高政表示，這個總數3億人左右的群體也是網路世界的原住民，他們使用移動終端的時間已經大大超過看電視的時間。“這一趨勢不僅出現在中國，我想在許多國家也已成為普遍趨勢。”他說。

來自日本NICONICO公司的資料佐證了以上看法。據該公司執行董事橫澤大輔介紹，NICONICO是日本最大的影片分享平臺，註冊會員達5755萬人，收費會員約256萬，“NICONICO的消費者主要是十幾歲到二十幾歲的年輕人，節假日期間的訪問量明顯增加，每天訪問量最大的時段是晚上9點到次日凌晨1點。”

“從2014年開始，愛奇藝動漫覆蓋人群在終端選擇上有了明顯變化，使用移動終端的人越來越多，PC端資料持續下降，將來會不會消失也不一定。”愛奇藝動漫少兒頻道主編李菲表示，移動終端的使用高峰一般起於晚上8點，週末或節假日基本在九十點能達到流量的一個高峰值，並保持上升趨勢，“這些使用者行為資料對內容提供商和推廣渠道而言很重要。”李菲說。

的確，對內容開發者而言，使用者行為已成為影響產品形式的重要因素。“我們的漫像平臺只推出了移動終端版本，沒做網頁版。”中版集團數字傳媒有限公司動漫部主任杜都說，該公司在2011年啟動中華動漫資源庫專案，匯聚了一批創作者和作品資源，經整理加工後開始與動漫網站和運營商展開合作。“但這些合作運營仍然在表層，受O2O和網際網路產品的影響，我們順應移動網際網路發展趨勢推出了一個新的產品型別——漫像。”據杜都介紹，漫像是直接聯絡漫畫家和讀者（使用者）之間的平臺，現已簽約400多位漫畫家，使用者可以上傳個人照片，選擇喜歡的漫畫家為自己畫像。

需要技術支撐，還需要標準格式

伴隨著移動終端逐漸成為動漫產品重要乃至主要的傳播渠道，各大通訊運營商對動漫等內容產業也愈加重視，先後成立了動漫數字內容、閱讀、音樂、遊戲等部門，並且業務保持高速增長。據中國移動咪咕文化科技有限公司二次元總經理廖智勇介紹，繼2015年創新開拓的34億元業績之後，咪咕動漫在2016年有望實現50億元。

“HTML5很可能是未來動漫的傳播載體。”白鷺科技技術總監劉晨光在《基於HTML5的跨平臺動漫生產與傳播》的分享中這樣表示。

所謂HTML5，即全球資訊網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文字標記語言（HTML）的第五次重大修改。2014年10月29日，全球資訊網聯盟宣佈，經過近8年的艱苦努力終於制定完成該標準規範。HTML5具有低成本、易傳播、可互動、跨平臺等優勢，支援離線辦公、圖文混排、3D顯示以及虛擬現實和增強現實的應用等功能。

“其實，HTML5早已融入我們的生活，比如在手機瀏覽器上看到的廣告、影片，微信微博分享的活動頁、小遊戲，都是HTML5製作的。我們把HTML5製作的漫畫叫做可互動動態漫畫。”劉晨光認為，動漫作為泛娛樂生態中一個入口，非常需要HTML5技術做支撐，幫助實現大量的創作以及精準引流的特性。

為此，白鷺科技正為動漫內容生產商研發基於HTML5的動漫創作軟體。“這款軟體叫龍骨，寓意中國脊樑，希望它成為世界一流的工具軟體，助力中國動漫發展。”劉晨光一邊演示龍骨的操作介面一邊介紹功能——提供時間軸、曲線編輯器、新增人物動作和表情……

“這是一個功能強大且易於應用的動漫工具，目前釋出內容是HTML5頁面加上圖片、聲音等。”劉晨光說，如果HTML5沒有一個標準格式，傳播起來非常困難。“除了工具本身的研發，我們現在積極配合國家動漫標準委員會做動漫格式的標準化，同時正在ITU申報國際標準。”

推動標準的國際化推廣和應用

ITU即國際電信聯盟（InternationalTelecommunication Union）的簡稱，也稱國際電聯，是主管資訊通訊技術事務的聯合國機構，成立於1865年5月17日，總部位於瑞士日內瓦。

“ITU在組織架構上鼓勵政府、企業和學術機構協同發展，各自發揮作用。目前有193個成員國，700多家部門成員、準部門成員和學術成員。”工業和資訊化部國際電聯工委會秘書處主任徐偉嶺說，近年來ITU也關注到中國在移動終端互動娛樂相關產業的發展，中國所提交的移動終端動漫檔案格式標準已在ITU成功立項，並在ITU首創互動娛樂的分類。據瞭解，國際電信聯盟第16研究組報告人會議也在同時期舉行，中國的手機（移動終端）動漫標準修改稿順利透過。

“這個會議標誌著標準完成了最終立項程式中的重要一步。”北京郵電大學校長喬建永表示。據介紹，2011年，在文化部指導下，北京郵電大學牽頭中國移動動漫基地、中國電信動漫基地等40家企事業單位成立了手機（移動終端）動漫標準工作組，針對內容導向、數字交換、服務銜接、消費者保障權益規劃，從大資料使用者行為分析技術、跨平臺資料交換技術、公共介面技術等方面解決行業急需突破的問題，為移動終端動漫快速發展提供技術支撐。“截至目前，工作組已釋出4項移動終端動漫標準，成為全行業共同打造良性產業生態的里程碑。”

“此次移動終端動漫產業高峰論壇進一步整合了行業資源，加速技術轉移和成果應用，促進了我國手機（移動終端）動漫標準在國內外的推廣。”常州市副市長方國強表示，常州將以此為契機，進一步推動動漫內容研發企業和終端製造商、運營商的合作，提高本土動漫企業在移動終端的競爭力，推動移動終端動漫對產業轉型和升級產生重要影響。

編輯：yvette