明星代言市場制勝的“法寶”？一汽森雅

　　誰來為我代言

　　毫無疑問，一個合適的產品代言人不僅可以傳播品牌資訊，擴大品牌知名度，與受眾近距離的資訊溝通，促成購買行為的發生；更可以憑藉自身的影響力為產品樹立良好形象。由此可見，選擇代言人不僅是產品營銷重要一環，如何選擇代言人也大有講究。2009年9月3日，一汽森雅M80在北京正式宣佈發售。會上，一汽吉林汽車宣佈牽手影視圈“當紅一哥”孫紅雷作為企業及森雅M80形象代言人。這是個明智的選擇嗎？

　　明星代言市場制勝的“法寶”? 一汽森雅

　　總體而言，代言人可以選擇名人或普通人、虛擬形象。普通人代言雖有不少出奇制勝的案例，如步步高無繩電話就是以一造型獨特、話語俏皮的普通人為其品牌代言人，受眾記住了步步高，也記住了這位怪里怪氣叫“小麗啊”的普通人。

　　但絕大多數情況下，找個明星代言則更有優勢，找個大牌明星則效果尤好。明星代言人能夠以極強的說服力與號召力來傳播品牌的價值內涵，對於一些高介入的產品（消費者需要很多研究、權衡才會購買的產品），宜採用此型。如價值不菲的世界名錶OME GA聘用超級名模辛迪•克勞馥作代言。汽車品牌顯然符合此例。

　　孫紅雷拿什麼來匹配森雅

　　個性是品牌的靈魂，它體現了品牌的價值內涵，也就決定了品牌擁有的不同消費群。比如力士的品牌個性是高貴，萬寶路的個性是陽剛、豪邁。同樣，代言人也有不同的個性，有的成熟穩健，有的青春時尚……代言人個性同品牌個性吻合一致是品牌傳播效果最佳化的關鍵，兩者只有協調一致，精準對接，品牌代言人才能很好地演繹出品牌的個性內涵，互相輝映，為品牌形象增光添彩；如果兩者不一致甚至相悖，只會稀釋甚至損害品牌形象，還會失去一部分品牌忠誠者的心。

　　此前有人提起孫紅雷，往往都會想到他塑造的黑幫、痞子形象，酷酷的，壞壞的，卻讓我們愛之更深，敬之更遠。而他在多部影視作品中同樣為我們呈現了正直，剛毅的角色，博得了良好的口碑，如《梅蘭芳》中邱如白，《潛伏》中的餘則成。這種豐富的塑造能力讓他演活了各種風格的角色。恰恰和森雅的多功能性有異曲同工之妙。

　　從2001年轟動一時的電視連續劇《永不瞑目》中，孫紅雷出演的小配角建軍，到《像霧像雨又像風》中的那個壞卻忠誠的“阿萊”，以及《浮華背後》裡的走私分子和警匪電視劇《征服》中，孫紅雷飾演的殘忍狂妄卻又一往情深殺手。角色可以戲份不多，但都給人深刻的印象。和森雅一樣，它並不是個第一眼美人，細細品味，你卻會發現每一個細節都耐人尋味。如同級車少有的後驅和多連桿後懸掛設計；帶可變氣門正時系統的發動機以及靈活多變的7座設計。

　　隨後孫紅雷則與陳小藝合作出演了多部電影，從《半路夫妻》中玩世不恭卻重情重義的管軍，到《大工匠》裡苦戀愛人幾十年的楊老三，孫紅雷終於憑藉自己紮紮實實的演技一步一步爬到事業的巔峰。而這剛好也是森雅的秉性，上市後熱度持續升溫。截止到發稿前，森雅的訂單已經輕鬆破萬，而接下來更多是對一汽產能的考驗了。

　　一汽森雅M80作為一款家用經濟型車，空間性非常有優勢，搭載的1.3L、1.5L發動機。外觀上，其整車不同於任何意義的車型，既有普通家用轎車的乘坐舒適度，又有微型MPV的空間感，同時也擁有多種功能性。雖然其內部中控臺設計較為簡單，座椅和內飾更是比較普通，但同比其5.49萬元~7.79萬元的價格來說，已經算是非常的實惠和實用。

　　森雅與孫紅雷的微妙默契

　　在當今的影視圈和汽車銷售市場上，孫紅雷和森雅M80都是各自舞臺上極有光彩的角色：氣定神閒的“勢”和振聾發聵的“腔”把偌大的“舞臺”壓得平平穩穩。而這看似毫無關聯的二者，竟然也有了相互緊密聯絡的一天：孫紅雷代言了森雅M80。被人形容為正直、剛毅的孫紅雷，舉手抬足間流露的氣定神閒與森雅M80無形間存在一種微妙的契合。