馮小剛電影植入廣告盤點：真個“沒完沒了”

　　張藝謀拒絕自己的電影植入廣告，不知道總有廣告植入的馮小剛導演聽了這句話後會有何感想。我們先從馮小剛的植入廣告“升級戰”中說起。

　　1999年《沒完沒了》：中國銀行。中國銀行為該片投入了大量的資金贊助，因而在該片中，中國銀行的產品也一再與影片的情節、人物多次結合，頻頻現身。

　　2000年《一聲嘆息》：歐陸經典。影片中，張國立買房子的事情，徐帆說：“歐陸經典不錯，就是太貴。”而後，徐帆在電話中對好友說：“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經典’，牌子很大，一眼就看見了！”

　　2001年《大腕》：綜合廣告。電影對廣告本身的揶揄式解構，本身就是很成功的另類植入式廣告。蓋中蓋、博士倫、彪馬等被惡搞，葬禮的每一個細節都安排上了廣告，當影片中相繼出現“彪驢”、“補鈣”、“但求最貴，不求最好”等經典之語時，觀眾更是會心一笑。

　　2003年《手機》：摩托羅拉。電影中是清一色的摩托羅拉手機。嚴守一用的是388c、費墨用的是T720、沈雪用的是V860、武月用的是E365.據說，一部《手機》，僅摩托羅拉公司的贊助就高達700萬元之多。

　　2004年《天下無賊》：大量廣告植入廣告第一次被大張旗鼓討論，可以說是《天下無賊》開的先河。電影僅廣告植入就突破4000萬元。劉德華、劉若英為了勒索富翁傅彪，用佳能攝像機拍下“罪證”。而後，惠普、寶馬、中國移動、長城潤滑油等12個贊助商都在影片裡得到了充分的品牌展示。

　　綜上盤點，到了《非誠勿擾》時，植入廣告已經到了5000萬，而今年震撼上映的《唐山大地震》的植入廣告，則達到了1個億。也因為在這樣一部題材嚴肅的電影中有太多的植入廣告，令馮小剛在整個影片的宣傳和上映期間，甚至直到現在，也免不了要回應關於植入廣告太多的質疑與爭議。

　　馮小剛就是馮小剛，他的回應不但令人意外，而且還顯得理直氣壯：“廣告商也是挑導演的，如果電影中沒植入廣告，是很沒面子的！”

　　以下是馮小剛的一系列語錄

　　語錄一：“植入廣告在國外再正常不過，作為電影產業鏈重要的一環，它必將長期存在。”

　　語錄二：“中國電影現在除了電影票房之外，我們的音像版權和電視版權價格都不高，現在植入廣告其實是惟一的收入來源。”

　　語錄三：“其實把廣告放進電影裡，本身也非常考驗導演的能力。如果誰能幫我想出更好的植入廣告的方法，可以告訴我，我放到下一部電影裡。”

　　語錄四：“作為導演，我已經拒絕了很多不合適的廣告，我要做的是怎麼把合適的植入廣告和影片內容結合得天衣無縫。”