社交屬性加強 橙天嘉禾重新定義影城空間價值

伴隨產業升級，市場正逐步重新整理消費者對“影城”的固有概念，“新概念影城”已走入我們的生活。橙天嘉禾影城營銷高階副總裁張明玉表示，相較傳統經營模式，橙天嘉禾新概念影城透過吸納更多經營業態提升自身空間利用率，新增了“橙嘉書屋”、“嘉廚”創新餐飲等獨創品牌服務，帶有強社交屬性的影院將迅速融入我們生活。

12月28日，由橙天嘉禾主辦的“幸福生活‘嘉’”新概念影城釋出會暨公益影片《Biang Biang De》展映會在橙天嘉禾北京萬柳影城正式開幕。釋出會邀請了泛娛樂大資料平臺領航者藝恩、楊瀾女士創立的北京陽光未來藝術教育基金會等一眾嘉賓，共同探討了影城空間價值增長新模式及對公益事業的支援。

“幸福生活‘嘉'”新概念影城釋出會

探索多業態發展，社交屬性加速價值轉化

會議上，來自藝恩的高階分析師杜習科表示，儘管2016年中國電影產業將突破1200億元，電影產業主要的收入來源卻仍以票務收入為主。而同期美國成熟市場中，非票收入佔市場幾乎四成，而國內非票收入佔比僅有美國的一半，上升空間可觀。因此，非票收入已經成為提升影城盈利增值空間原力。

橙天嘉禾2015年提出“新概念影城”策略，旨在將傳統影城轉變為服務周邊社群的“New LifeSpace”。以提升使用者體驗為核心，整合多業態發展，拉動非票收入的經營策略付諸實踐已近一年。橙天嘉禾影城營銷高階副總裁張明玉在會議中分享了“新概念影城”的運營經驗：相較傳統經營模式，橙天嘉禾新概念影城透過吸納更多經營業態提升自身空間利用率，新增了“橙嘉書屋”、“嘉廚”創新餐飲等獨創品牌服務，並根據各地市場特徵引入多元文創衍生品經營合作。

在此基礎上，橙天嘉禾主打“有感的消費體驗”，結合周邊社群人群特徵，聯合藝術幼教機構建立橙嘉美育兒童俱樂部，在萬聖節打造“回嘉搞鬼，嘉禾奇幻夜晚”，讓孩子們 “全影城任性找糖果”，還在聖誕節讓小朋友與父母共舞經典芭蕾《胡桃夾子》，為參與活動的家庭創造獨家節日記憶等等一系列創意文化活動。

橙天嘉禾的創新經營正逐步重新整理消費者對“影城”的固有概念——這裡不再只是看電影的地方，人們可以在這裡參加書友會，品嚐健康輕美食，結伴玩逛文化集市，帶著孩子做一起手工、參加趣味讀書會，甚至還可以在影城的有限空間裡發現各種有格調、有新意、小而美的藝術展。橙天嘉禾將影城從提供單一服務的機構，轉變為有溫度、有想法的社群交流空間。

對於影城來講，人們到此逗留時間越長，關注度不斷提升，將直接影響影城自身業績。以橙天嘉禾影城萬柳店為例，2016年該店完成了新概念影城改造，在原有的收入渠道票房、賣品和陣地廣告基礎上，新增了書吧、文創銷售、F&B特色餐飲，非票收入佔比較去年同期增加6個百分點。新概念影城的經營模式正在逐漸發揮效應，影城非票業務渠道正在進入良性運轉渠道。

“我是公益放映員”，新概念影城助力傳播正能量

公益紀錄片《Biang Biang De》海報

在本次會議中有一個特別環節，北京陽光未來藝術教育基金會授予橙天嘉禾“我是公益放映員”稱號。關注城市流動兒童藝術教育，由柯藍出品，國內著名紀錄片導演張天艾執導的公益影片《BiangBiang De》在橙天嘉禾面向媒體、電影業內同仁及影城使用者人群進行了公益展映。

為支援該影片展映，橙天嘉禾全國優選八家績優影城，包括其深圳永珍城店、卓越匯店、觀瀾湖店、摩爾城店、中州店，廣州白雲店、北京祥雲店，覆蓋橙天嘉禾核心市場；屆時將會以公益包場的形式邀請社會各界關心兒童藝術公益教育事業的機構或者個人來參與。其中，深圳橙天嘉禾影城永珍城店開業十多年來，穩居全國單店票房前三甲。

北京陽光未來藝術教育基金會秘書長段昉女士與橙天嘉禾影城營銷高階副總裁張明玉女士均在會上發言，雙方將努力探索兒童藝術教育公益事業在影城內外的合作，可以將“關注、支援公益事業”引入橙天嘉禾新概念影城“New Life Space”。人們在這裡體驗豐富多樣的文化休閒生活服務的同時，也可以透過橙天嘉禾這一平臺瞭解公益，親身參與支援公益事業。由己及人，以正能量的行動，讓生活的幸福感持續傳遞。

據橙天嘉禾市場營銷高階副總裁張明玉女士介紹，進入2017年，橙天嘉禾將繼續加大“新概念影城計劃”的推進力度，除了萬柳店之外，還會建立北京鳳凰店、上地店、吉彩店等一系列新概念影城，努力將橙天嘉禾新概念影城打造成都市人群休閒娛樂的新地標。同時，影城創新經營還將堅持公益先行，透過跨界合作，加大對小眾電影、公益電影方面的關注與支援，呈現多元化觀影體驗同時，也為社會打造積極正向的價值觀。

“多元的剛性需求，有感的消費體驗，大資料精準營銷”，橙天嘉禾以新概念影城為策，積極面對這個傳統行業的全新市場環境。趨勢之下，中國影院運營行也將在票房之外尋找更多拓展空間，2017年電影市場或可能衍生新生態。

編輯：vian