NBA與微博結盟致力提供更多原創節目 與騰訊形成互補

2017年3月6日，NBA中國和微博一同宣佈，結為長期戰略合作伙伴關係，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。

2017年3月6日，NBA中國和微博一同宣佈，結為長期戰略合作伙伴關係，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。

早在2010年，NBA官方賬號就已經落地微博，時至今日圈粉達6000萬之眾，而此番攜手顯然不只是一個簡單的擴容，按照官方說法，未來針對3億多月活使用者，雙方將共同推出包括NBA賽事實時短影片、比賽集錦、原創節目在內的各種豐富的互動產品，力求為使用者提供全新的互動體驗。

從一個賬號的誕生到雙方的親密合作，其間走過了6年時間，這是姍姍來遲還是恰逢其時或許並不重要，最關鍵一點，無論NBA還是微博當下都真切感受到了體育與社交媒體聯姻的無限誘惑力。

直播NFL超級碗微博嚐到甜頭

作為國內最具影響力的社交平臺，微博過去半年在體育領域的收穫超乎想象，無論和奧運、NFL還是中超超級盃的合作都取得了不俗的成績。以資料為例，里約奧運期間，微博上奧運影片的播放量達到104億之巨，運動員在微博上的30多場直播，觀看人數達到2.2億，細化到中國女排奪冠的當天，賽後5個小時，女排奪冠相關微博互動量超過5500萬，相關內容的互動量達到1.1億，影片播放量達到6.2億次，當天的微博日活量為1.43億。

再看2017年2月的NFL超級碗，微博首次直播了這一重磅賽事，4小時比賽期間，直播吸引了307萬人次觀看，比賽開始後的24小時內，賽事短影片的微博播放量更是高達8841.6萬次，其中愛國者逆轉賽局的影片播放量達到422.3萬人次，而微博上有關超級碗的相關話題總閱讀量達到驚人的16億，比賽當天新增閱讀量近9億，其中46.72%的使用者是第一次關注超級碗。

不知道這一系列資料是否超越微博自身的期望值，這樣的情勢下，微博持續且全面發力體育就顯得水到渠成。微博CEO王高飛直言不諱，不同尋常的奧運體驗給了自己足夠的信心，“現在的觀眾已經很難坐下來欣賞一個多小時的體育賽事直播，他們更需要在移動端體驗碎片式的資訊，以奧運為例，傅園慧比賽之外訪談的受關注度遠遠高於比賽直播本身，這是我們當初都沒有想到的，很多原本不看比賽的觀眾尤其以女性觀眾為主，她們都密切關注這些場外的花絮。”

在王高飛看來，奧運給了微博在體育領域繼續推進的巨大動力，但對於社交媒體接壤體育，他也有明確的判斷，“體育娛樂化是一個方向，從娛樂綜藝的經驗來看，觀眾們需要沉浸式的體驗，需要互動，落實到體育領域，頭部的強IP更具備類似的效應，在中國有7.5億的NBA球迷，而且以年輕人居多，更適合移動端的資訊消費。”

微博與NBA數字媒體版權方騰訊，不是競爭是互補

基於這樣的考慮，微博選擇NBA是一種必然，而NBA選擇微博的背後同樣能有著太多的故事，“我還記得NBA在微博上註冊官方賬號的時候，僅僅3個月，粉絲數量已經超過了在推特上的數量。”NBA中國COO錢軍表示擴大NBA的受眾群體永遠是他工作的重中之重，而從這個角度微博就是最好的合作伙伴之一，“再拿最近林書豪在微博上的一個半小時訪談來說，帶來的流量超過了他的一場正式比賽……現在媒體環境和傳播方式都已經發生了很大的變化，粉絲的尋求不是靠過去的傳統媒體或者網際網路媒體的賽事直播就可以滿足的，即便在美國，類似總統發言這樣的訊息在社交平臺的傳播率都很高，而我注意到我們的球迷群體是比較年輕的人，對於他們，越是新的東西越能夠吸引他們去嘗試。”

看上去，無論微博還是NBA都已經找到了一個新的發力點，在當下使用者年輕化、接收埠移動化、資訊需求碎片化的今天，擁有大量活躍使用者的微博平臺和擁有大量優質資源和球迷群體的NBA賽事迫切地需要彼此擁抱。這裡不能不提到NBA在中國的另一個合作伙伴騰訊，此前騰訊以5億美元的代價拿下了NBA在中國5年的賽事版權，內容包括賽事直播、點播、短影片等產品，如今微博的強勢介入是否會讓雙方處在一個競爭者的關係呢？

對此，王高飛給出瞭解釋，“微博是一個內容傳播的平臺，和騰訊相比而言，我們各有其獨特性，是一種互補而非競爭關係，我們的目的是透過微博內容覆蓋到更多的使用者，這些使用者透過我們瞭解到NBA，如果想要收看NBA的全場賽事直播，他們會去騰訊的平臺收看，里約奧運期間，我們的很多使用者就直接透過我們的平臺跳躍至CCTV5收看了賽事直播；同樣在騰訊平臺收看NBA賽事的球迷，如果想要了解更多資訊和花絮，也可以參與我們微博的互動……”

合作NBA和中超，微博商業模式受到關注

從目前公佈的合作權益來看，正如王高飛所言，微博1.39億的日活量和3.13億的月活量都將為NBA的球迷群體和賽事價值帶來增量，對於NBA聯盟，對於賽事版權方，微博的加入不是截胡，而是助力，“打個簡單的比方，如果這個IP是在電視上轉播的話，我們就希望帶來更高的收視率，如果是在愛奇藝進行傳播，我們就希望給他帶來更多的流量，如果是和樂視合作，我們就希望能給樂視帶來更多的會員收費，這就是我們的定位，嚴格意義上，我們就是內容的傳播和連線方。”錢軍也同意這樣的看法，“我們也在強調差異化的運營，直播的平臺更關注的內容是相對較長時間的賽事直播，而社交平臺相當大部分承載的是碎片式的資訊。”

任何一個合作都無法迴避背後的商業目的，那麼此次微博和NBA的簽約雙方有怎樣的商業預期？“當下考慮更多的還是如何把NBA的影響力進一步做大，我們關注這樣的模式能不能讓IP方受益、讓賽事轉播平臺受益、讓使用者獲得更好的體驗，如果使用者體驗做好了可以實現更大的使用者覆蓋，商業收益是可以期待的。”王高飛願意給微博更多的時間，錢軍則說的更加乾脆，“其實商業利益和使用者規模原本就是直接相關的，帶給使用者更好更有特色的服務，那麼接下來的商業運營都能順理成章的執行。”

值得一提的是，近期剛開幕的中超也將有微博的身影，中超版權所有方體奧動力宣佈將與新浪微博密切合作打造自有社交平臺資產，圖的也是進一步擴大中超聯賽的傳播影響力，提升球迷的觀賽體驗。

上月微博公佈了其財報，每個季度都處於大幅攀升狀態，其中體育或許還沒有扮演最重要的角色，但隨著微博在體育領域的試水成功，勢必迎來屬於微博體育的大時代。

編輯：nancy