趙軍：“票房或許有天花板，電影產業的進步沒有天花板”

年關將近，無論票房最終停留在哪個數字，中國電影人已經凝聚了這樣一種共識：2016年是電影產業淘汰劣質產能的冷靜期，未來，真正用優秀的電影產品和消費者建立良性互動關係的穩定階段即將到來。

年關將近，無論票房最終停留在哪個數字，中國電影人已經凝聚了這樣一種共識：2016年是電影產業淘汰劣質產能的冷靜期，未來，真正用優秀的電影產品和消費者建立良性互動關係的穩定階段即將到來。

在這個冷靜期之中，中國電影評論學會副會長趙軍看到的是創新力正在湧動。趙軍說：“票房或許有天花板，當代生活的進步是沒有天花板的，電影產業也會和這個時代同步。”

在趙軍看來，技術手段變革給中國電影人帶來更多的創新機遇，而30年來中國大環境的變化，使得中國人的價值觀走向多元，電影人更要懂得關注當代生活這個取之不盡的創作源泉。

他認為2017年是突破瓶頸之年，看好2017年行業的起飛，將會回到高速增長的狀態。

資本短視，電影從業者不能短視

資本助推了電影產業十年來的增長，如何面對資本熱帶來的誘惑仍是電影人的一個難題。

沒有資本的推手，產業是算數式增長，有了資本的推手，就是幾何級增長了。資本帶來了高新技術的進入、銀幕數的增加、影院向三四線城市的擴張、製片規模的擴大等，對現階段的中國電影而言，是正能量的。

但凡事都有兩面性。資本瞄著金融價值而來，追求的不是產品價值和產業價值，而是金錢的價值。資本一般來講還是比較短視的，只看眼前，但做文化產業不能短視。

資本方可能會說，資料證明一個電影採用這種拍法、起用這個明星可以掙錢——明星天價片酬的亂象也證明了資本的短視。但是電影從業人知道，熱錢、快錢燒起來的電影，觀眾不一定買單。

投資人的非理性行為對電影內容的傷害大。“掙快錢”的心理導致全行業瘋狂哄搶IP，進行跟風創作，結果批次產出的電影粗製濫造。以青春型別片為例，“IP+小鮮肉”的模式已經形成套路，太多青春片的投資人認為必須按照這個套路來才能掙錢，而編劇一旦冒出一個新想法，興沖沖地找資本談時，卻遭到資方的嚴厲駁斥。電影屬於文化創意產業，如此拒絕創新思維對中國電影產業的危害不可謂不大。

資本追逐利潤的行為無所謂對錯，但是資本背後投資人過於短視的行為值得警惕。

電影人要冷靜判斷，不要一門心思只想得到資本的青睞，而應該把你的影片拍到最好，把你的發行做到最好，各司其職。

電影產品須找到自己價值觀上的文化標籤

“好影片”要和觀眾達到情感共鳴、價值觀共鳴，在新的發展階段中，中國電影又如何找到自己價值觀上的文化標籤？

時代變革下，電影人應該敏銳地去關注周遭個體和個體所處環境的矛盾。比如環保問題、醫療問題、教育問題、就業問題、家庭問題，都是周圍環境變化帶來的新的生存和發展問題。

在大環境所給予的種種挑戰下，會不斷出現新的價值觀選擇問題，這為電影人提供了取之不盡的題材。在電影裡表現真善美的價值觀，永遠會受到觀眾歡迎。

雖然中國電影產業2016年增速放緩，但是我在這一年的一些影片中還是看到了思想的沉澱，凝結出了比前幾年更紮實、更豐富、更成熟的結晶。

比如突破了傳統紀錄片正規化的《生門》，有很強大的內在力量。2016年末它會在院線出現，我相信這類紀錄影片以後也會增加。

懷著文化理想去培育市場

“票補”退潮後，一些觀眾因為覺得票價超出心理價位而放棄影院消費。

影院可以利用低票價組織學生場和老人場電影，但是如果片方將最低票價定得過高，就無法滿足無收入及低收入群體的觀影需求。另外三四線城市的人口結構和一線城市是不一樣的，為了讓更多小城鎮消費者能夠看到電影，我們可以透過增加影院的分成比例來鼓勵當地影院多放映低票價影片。

除了票補手段，我們有很多手段可以培育市場，2017年3月，電影產業促進法的正式實行也會對電影產業有很大促進作用。未來可能還會按照電影促進法的精神進行細化，市場規範力度可能會更大一些。

從事電影業不完全是做生意，我們在做文化，文化有產業方向和事業方向，要在這兩個方向中找到平衡。

如果完全從產業角度來看，一切都是生意，利潤最大化；但是從事業這個角度來講，我希望發行商能重視電影發行的多元和電影製作水準，懷著文化抱負去培育市場。

中國的文化產業從業者應該更多地從事業角度考慮，有對文化的理想抱負和責任感。

影城要有創新的運營管理和營銷方法

院線的創新和電影的創新一樣，要有人去改變現狀。這些年一些粗放型的電影院應運而生，下一步院線整合，會把粗製濫造的影院淘汰掉，改造成我們展望的未來影城，給觀眾提供更高質量體驗。

未來影城的建設，首先需要建設者熱愛電影事業，全身心投入來提高建設、管理和設計水平。

其次，要跟得上時代觀念。未來影院可以在網際網路和大資料的支援下，建立約影和拼場的功能，很多小眾電影可以找到它上映的空間。比如有一部影片排片率低，可以透過網際網路調研手段瞭解觀眾需求，及時為觀眾開設新的場次。其實影院只要有一個App，就可以發出觀影邀請。

最後，影城必須有主動向市場進行創新的運營管理和營銷的辦法。現在大部分影院不善於自己主動找片子。電影院應該迎合市場氣氛，每個院線表現出不同的選片風格，就引導和適應了市場分眾化的需求。

任何一個影城都是建設者的人格外化。當下大部分影城和院線還沒有人格化特質，千人一面，看不出院線是誰的，這就無法加入我們這個時代的競爭。

編輯：vian