鬥魚開始在直播間內售賣正版遊戲 或借遊戲分銷斬獲盈利捷徑

如何讓已經接受並且習慣了直播這種形式的海量使用者能夠繼續貢獻更多收益，在直播中儘可能創造經濟價值，才是直播平臺必須要考慮的問題。

原標題：鬥魚能否借遊戲分銷斬獲盈利捷徑

繼海外遊戲直播平臺Twitch上線了PC預付費遊戲銷售功能之後，鬥魚也在近日宣佈與海外平臺Steam合作，正式開始在直播間內售賣正版遊戲，《返校》和《歸家異途》這兩款遊戲成為第一批合作專案，通過出售遊戲Key的方式進行銷售，目前已有25名遊戲主播參與，鬥魚也由此開始嘗試借直播平臺分流數字遊戲銷售的盈利模式。

與Twitch平臺上的直接分發，主播每成功賣出一份遊戲，開發商拿70%、Twitch平臺拿25%、主播拿5%的分成相比，鬥魚平臺上的使用者在購買遊戲後仍需跳轉到Steam平臺上下載。而且目前鬥魚提供的遊戲數量較少，主播分成未明，購買連結和其他主播網店內販賣的零食外設一起，並沒有單獨的區域。

網路直播之所以熱度不減，最大的特點就是變現快速。其中，遊戲直播的盈利除了和其他直播一樣的打賞分成，平臺廣告投放之外，針對遊戲玩家本身的特點，也有遊戲周邊販賣和主播個人淘寶店連結推廣等形式，而且各大直播平臺已花費重金簽約了不少遊戲主播，再加之直播平臺透過合作，在內容和渠道方面的資源可以優勢互補、相互促進，因而藉助直播平臺分銷遊戲似乎成了順理成章的事。

但有業內人士指出，現階段對直播平臺來說更好的選擇是成本控制而不是靠賣遊戲變現盈利。目前，直播平臺普遍將大量的資金投入到主播簽約金、頻寬費和賽事買斷播放權上，尤其是主播簽約金動輒高達幾百萬元、上千萬元，事實上，很多高價主播的出現是市場競爭的結果，並非真的那麼值錢。如果高薪挖來主播不盈利很容易拖垮平臺整體的營收。因而在市場環境還不夠成熟的情況下，直播間內售賣遊戲是可以嘗試變現的方式，卻並非能夠形成規模的盈利模式。與此同時，如何讓已經接受並且習慣了直播這種形式的海量使用者能夠繼續貢獻更多收益，在直播中儘可能創造經濟價值，才是直播平臺必須要考慮的問題。

編輯：nancy