星貓成麥當勞新寵 動漫互動營銷暗流湧動

　　日前第四屆中國北京國際文化創意產業博覽會，以55.2億美元的合作總金額，成功閉幕。其中，大量商家對於動漫產業創意產品的格外青睞，引發了動漫商機新一輪的關注熱潮。在此熱潮中，蒙牛攜手阿童木、麥當勞攜手“星貓寶寶”等幾件品牌聯合營銷事件，引起了業內對於“動漫營銷”的密切關注。

　　首度“跨國”合作　引發深度營銷思索

　　作為國際快餐巨頭的麥當勞，其多變、嚴謹的營銷手段一直為其他企業津津樂道並爭相效仿。近日，其推出的“購買麥當勞早餐可得好運魔力吸水杯墊”的促銷活動，同樣引發了營銷人士的關注。在採訪中，記者獲悉，此款好運魔力吸水杯墊，來自成功推出過《秦時明月》、《快樂星貓》等多部知名動畫片的國內動漫領軍企業StarQ明日科技。而此次雙方攜手，也是國際快餐巨頭與中國原創動漫形象首次成功進行深度合作的“標誌”。

　　眾所周知，自經濟危機以來，早餐市場已經成為快餐界的“必爭之地”，各家配合早餐推行所採取的營銷手段，負有“搶奪市場”的重大使命。是什麼原因讓麥當勞將動漫營銷作為其必殺利器，又是什麼原因促成一款國產原創動漫形象“星貓寶寶”，成為其營銷新寵？種種疑問，引發了動漫、營銷人士對此事的關注。

　　“經濟危機”誘發動漫營銷的巨大潛力

　　09年年初那場席捲全球的經濟危機，將蓬勃發展的經濟拖入寒流暗湧的冰凍之中，傳統的營銷模式在危機面前顯得力不從心，而偶像明星不斷爆出的負面新聞，也讓諸多企業在選擇營銷模式問題上慎之又慎。繼明星營銷、娛樂營銷、體育營銷等營銷手段各領風騷數年後，不斷累加的“危機事件”終於引發了新一輪的“營銷思索”——如何利用新的營銷模式開啟市場，成為品牌不得不面對的問題。

　　在對新營銷形式的探求中，逆經濟危機之勢迅猛發展的動漫產業，為營銷提供了新的解決思路。動漫營銷的種種特殊優勢，隨經濟形勢的急轉直下，迅速突顯出來。而此番麥當勞攜手StarQ明日科技以星貓形象帶來的“早餐風潮”，更是將動漫營銷的巨大魅力，生動的展現在營銷界的面前。

　　相比於其他營銷模式，動漫營銷具有更高的價效比優勢。相對於動輒高達上億費用的體育營銷、娛樂營銷、音樂營銷，動漫營銷的成本較低，但知名動漫形象的影響力，比起真人明星卻毫不遜色。迪斯尼落戶上海所引發的關注熱潮、《變形金剛》為通用汽車帶來的業績拉動，足以說明動漫形象的巨大號召力。在經濟危機時代，價效比成為所有品牌取勝的關鍵。

　　另外，從品牌自主發展角度看來，動漫營銷的商機並不僅限於其直接帶來的經濟效益。對於大部分品牌來說，動漫營銷最吸引的地方，莫過於其在品牌形象建立和強化方面的“情感價值優勢”。