紅牛全面圍城娛樂營銷 贊助十月圍城首映

　　兩年前，一直在體育營銷大放光彩的國際飲料知名品牌紅牛宣佈啟動音樂營銷，這一重磅訊息讓所有人為之一震。今天，紅牛又一舉冠名贊助歲末大戲《十月圍城》全球首映禮，宣告正式“傍上”影視營銷，不難讓人看到，紅牛玩娛樂營銷，開始發“牛威”了。

　　音樂風暴未停，影視風暴又起

　　自07年至今，紅牛將流行歐美等國的不插電演唱會引入中國，中國的樂壇可謂是一刻沒有停止瘋狂。2009年裡，紅牛聯合娛樂入口網站粉絲網在昆明、南寧、成都等城市不斷投下音樂能量“炸彈”，邀請汪峰、楊坤、伍佰等大陸臺灣實力唱將加盟，紅牛不插電演唱會風靡全國，“能量音樂”風暴越刮越強烈。

　　紅牛的音樂狂潮似乎沒有停歇的跡象，因為2010年1月17日紅牛聯合粉絲網又將在南京舉辦一場陳楚生復出後的力作--“紅牛不插電演唱會”。正當人們還在期待這場演唱會時，紅牛來了一個更具震撼力的舉動，進行影視贊助，這一讚助倒好，是最近媒體觀眾非常看好的賀歲大片《十月圍城》，紅牛的娛樂風暴算得上是一波未平一波又起。

　　攜手《十月圍城》，首度跨入影視圈

　　12月14日，由紅牛冠名贊助的“紅牛之夜《十月圍城》全球首映禮”在北京政協禮堂舉行，導演陳可辛、陳德森，紅牛渠道管理部總監王東輝，以及主演謝霆鋒、梁家輝、曾志偉、任達華、胡軍、黎明、王學圻、范冰冰、李嘉欣、王伯傑、巴特爾、李宇春攜手亮相紅地毯。

　　據瞭解，紅牛作為全球知名的飲料品牌，一向在營銷方面非常慎重選擇，繼音樂營銷之後首次加入到影視營銷中，且首次觸電影視，就選擇了《十月圍城》這部片子，紅牛也是做了大量綜合的評估。據紅牛維他命飲料有限公司渠道部總監王東輝先生表示，《十月圍城》是一部難得的匯聚了優秀導演和十幾位影帝影后的國內優秀大片，未公映就受到海內外眾多媒體與各界人群的關注，相信這部片子一定很具實力和強大的號召力，這也是紅牛品牌一直堅持做的事情，無論是音樂也好，還是影視也好，只要是體現出最實力最能量特性的，紅牛一定會去支援，因為紅牛品牌本身就是具有"追求實力"的那股勁。

　　能量助陣，大舉“圍城”娛樂營銷

　　紅牛從音樂營銷跨入到影視營銷，紅牛正在積極不斷的尋找切入口進行娛樂營銷“圈地運動”。對於紅牛來說，體育營銷、賽車營銷已經讓紅牛的“硬朗”品牌形象得以認可，但在隨處充滿著娛樂精神的今天，人們開始注重情感上的溝通，更喜歡用“軟性”的娛樂精神來滿足於自己，正是這樣，紅牛兩年前堅決選擇了利用娛樂營銷更好的與消費者實現互動，“紅牛不插電演唱會”的成功舉辦也讓紅牛打響了娛樂營銷首炮。

　　而隨著電影日益成為娛樂的主流，電影營銷也成為娛樂整合營銷的重中之重，音樂已經不能滿足紅牛在娛樂領域上大展拳腳，因此紅牛毅然決定跨入“影視圈”，透過贊助《十月圍城》全球首映儀式，來擴大紅牛在娛樂領域的影響力，豐富品牌形象，刻畫年輕娛樂的品牌個性，最終實現紅牛擴張娛樂營銷戰略版圖的目標。同時，也是藉助《十月圍城》的影響力來帶動另一部分人群也就是影視消費者對紅牛品牌的深入認知，深刻了解紅牛“挑戰極限、突破自我、充滿能量”的品牌精神，讓更多消費者加入到紅牛所倡導的精神中。

　　王東輝先生告訴記者，“影視營銷對紅牛來說是一種娛樂營銷的新嘗試和突破，可以透過優秀影片，使紅牛的產品和品牌精神越來越貼近大眾。對紅牛來說，影視營銷這是全新的模式，但介於紅牛音樂營銷的成功運營經驗，相信在未來紅牛還有更多影視營銷的嘗試。”

　　正如王東輝先生認為的一樣，音樂是一個途徑，而影視也是一個途徑，兩者同樣充滿了活力、激情與挑戰，都與紅牛的品牌精神切合相通。其實，對於娛樂已經成為營銷的一個載體的今天，娛樂化不僅是一種營銷手段，更是一種態度，也是品牌與受眾群體有效的交流方式，透過影視營銷這種娛樂化的方式，與消費者進行情感互動，能夠在輕鬆自然的環境下把紅牛更為年輕化、娛樂化的品牌內涵傳遞給消費者，使之成為紅牛“圍城”娛樂營銷的“能量”武器。但這其中，體現出來的更是：紅牛玩娛樂營銷的勁頭是越來越足、越來越牛了。