正視票房增速放緩：“拐點”實質上是一次轉型

“拐點”實質上是一次轉型，大浪淘沙的過程可能會對中國電影發展帶來“陣痛”，但我們沒有理由“看空”中國電影。

　　上半年中國電影票房增速放緩是電影市場結構性矛盾和短板效應的集中體現，這些因素無一例外最終都體現在與觀眾的互動上。

　　首先，依賴硬體指標的外向型增長模式是產業化以來中國電影市場高速發展的重要因素，2015年更是達到了巔峰狀態，全年新增銀幕高達8000多塊。電影終端出口的增加無疑為中國觀眾提供了更多的選擇，拓展了市場空間，從“需求側”方面看是大有裨益的，但簡單推算的人均銀幕佔有率並不能代表真實消費容量，影院市場在一定程度上已經凸顯出結構性過剩的現象，尤其是在一二線城市銀幕需求趨於飽和的情況下，向三四線城市拓展的影院建設與小城鎮文化消費的匹配度尚不完全成正比，造成多地新增銀幕上座率不高，甚至拉低了單銀幕產出。加之春節檔後區域人口外流，影市對三四線城市、小鎮青年作為中國電影增量的期望值估計過高，這種虛耗資源的效應當前被集中放大。

　　其次，同期瘋狂票補開始“退潮”。隨著線上售票平臺的崛起，票補已經成為近年票房高速增長的重要因素。隨著主要線上售票平臺資源整合趨於穩定，電商補貼也逐漸趨於理性，票補減少，整體票價回升，強烈依賴補貼的觀眾群體的消費習慣被打破，其影院觀影習慣和忠誠度有待調整甚至重塑。

　　再就製作層面而言，電影同質化現象愈發嚴重，在應對市場新增的不確定因素時更顯捉襟見肘。從“供給側”方面來看，今年二季度和暑期檔的國產電影內容生產能力並不能滿足電影市場日益增長的終端需求。主流影片型別多侷限於國產片慣常可駕馭的內容，依然重複生產青春、愛情、喜劇等“輕電影”，少量的高概念產品缺乏合格體現中國電影工業發展的水平，只見特效，不見人物塑造、敘事邏輯和人文關懷，缺乏與技術匹配的創意轉化，觀眾評價普遍偏低，缺乏美譽度，未能達到啟用暑期檔的預期效果，也提示業界應當警惕中國電影再次陷入2002--2007中國式商業大片的空洞與傲慢。

　　但從長線發展來看，增速放緩並不代表市場低迷，可視為中國電影產業長時期超高速發展的一次正常調整，特別是短期資本、非專業資本湧入市場後未獲得預定收益而退潮的必然結果。

　　“拐點”說與市場轉型

　　面對市場降溫，“拐點”無疑是當下電影圈使用頻率最高的熱詞，業界和媒體均藉此歸納當下中國電影市場層出不窮的新情況。其實，所謂拐點並非一蹴而就，而是影市長期超速發展帶來的一種必然性現象，而所謂增速放緩的“拐點”，正是中國電影產業發展過程中一次自然和必然的調整。

　　事實上，當前中國電影發展的基礎和根本並沒有發生逆轉性的變化，主流電影觀眾的消費熱情也沒有出現明顯的退潮和位移，電影新生力量仍然源源不斷地為中國電影產業發展注入新的活力和動力。可以說，中國電影整體進入了一個更加理性的發展階段，短期資本、非專業資本的退潮雖然對中國電影的發展速度帶來一定的影響，但在一定程度上擠出了中國電影發展的泡沫。同期我們也能觀察到政策對市場調控的變化。在增速放緩的壓力下，今年的“國產電影保護月”已經實施了必要的調整，在暑期檔出現了大面積國產電影與好萊塢電影短兵相接的場景，在此情形下，國產電影仍能借助本土電影觀眾天然的情感聯絡保持一定優勢，也證明國產電影仍具備較為牢固的觀眾基礎，得益於市場對國產電影的長期培育。

　　當前中國電影規模化、數量型發展模式已經難以為繼，以此為轉折點，中國電影內生性增長動力和質量型發展模式或許會有新的歷史機遇和發展空間。事實上，要想使國產電影市場競爭力進一步增強，國產電影有更多的話語權和主動權，當前“拐點”也是中國電影發展必經的結構性調整。中國電影和電影人必須聚精會神提升內容生產能力，增強創意能力、想象能力，透過型別拓展實現每一個專案的深加工，有效提高“單位面積產量”，真正從規模化，數量型發展模式轉換為內生性，質量型發展模式，藉此進一步搞活強勢檔期，電影市場生態才能更加合理和最佳化，發展更為健康、可持續，在此基礎上應更加註重中國電影發展的整體性、協調性和創新性，包括完善電影產業鏈，實現與國家經濟轉型升級的互動，不沉溺於單純的票房指標，努力推動中國電影進入質量型發展的新階段，創作出更多具有經典人文品格、藝術品格的作品，才能更加多層次、多方面滿足不同地域、不同年齡觀眾群體的需求。

　　“拐點”實質上是一次轉型，大浪淘沙的過程可能會對中國電影發展帶來“陣痛”，但我們沒有理由“看空”中國電影。面對當前中國電影市場新的結構性變化，強調優質供給才是中國電影市場保持“增量”的決定性力量，才能給市場重新注入信心和預期，反之“減量”問題就有可能越來越嚴重。

　　中速發展保證長期利益

　　中國電影實現可持續發展、從電影大國走向電影強國任重而道遠，其複雜性、艱鉅性、曲折性、可變性已超出預期。針對近期市場的大幅波動，有兩個基本點需要我們必須有清醒、理智的認識和把握。一是中國電影經過了連續十多年複合增長30%的高速發展之後，工業體系、傳播體系、有效資源及其深度開發、創意與想象能力、人才培養等多方面的短板已經越來越強烈的凸顯出來，過度期望高速發展應當說是不現實、不理性的。其二，為了獲得更多的主動權和主動性，應當適時、適當、適度降低中國電影的發展速度，利用增速放緩的時機加快推進結構性改革和調整，特別是加大供給側改革的力度和強度，保障優質供給，減少無效供給，進一步增強中國電影整體性發展的內生性動力，化被動為主動。以票補為例，高額補貼在刺激票房的同時也在一定意義上緩解了幾年前關於電影票價過高的爭議，藉此退潮期如能在深度市場調研基礎上合理規劃票價，則有可能最佳化和重建觀眾體系，避免票價反彈重蹈覆轍。

　　從資源配置角度來看，過高的發展指標會更多的消耗中國電影的有效資源，增速放緩或許是一件好事，更加有利於中國電影的長期利益，有助於實現從數量型發展到質量型發展的歷史性轉變，延伸、拓展中國電影發展的黃金機遇期、戰略機遇期。筆者個人認為當前電影市場的合理增長區間應為20％—30％，低於或者高於都未必符合中國電影的整體利益和長遠利益。2016年上半年中國電影市場的整體增速雖然偏於合理區間的下限，但仍保持在正常軌道。超速發展的負面“蝴蝶效應”需要一段時期的適應和調整才能消除。從長期利益來看，中國電影不應是單純的指標堆砌，也不能淪為提供炒作話題的機器，而是要自始至終、始終不渝的與中國電影觀眾在一起，有效、優質的滿足廣大觀眾日益增長的電影需求，不斷拓展觀眾的年齡和地域，讓更多的人都切切實實享受到中國電影繁榮發展的“紅利”。

　　須指出的是，2016年中國電影市場能否達到600億，2017年中國電影市場能否超越北美電影市場成為全球第一大電影市場並不是中國電影的主要矛盾，也不是中國電影的奮鬥目標。中國電影的奮鬥目標依然是要盡最大的可能性提升中國電影的質量和品質，鞏固國產電影的市場份額，拓展中國電影的國際傳播並且獲得更多的話語權。解決了這些主要矛盾，電影產業發展過程中的其它問題經過耐心細緻的工作都可以迎刃而解，中國電影也無需為短期波動而擔憂。

編輯：yvonne