阿里家庭娛樂牽手芒果TV 芒果TV為何來抱阿里大腿？

12月27日，阿里家庭娛樂與芒果 TV 達成戰略合作，雙方將聯合電視廠商推出基於二者獨家合作內容的新款網際網路電視，同時打通雙方的會員體系，推出網際網路電視使用者專屬的鑽石超級會員。

“內容是廣電企業轉型的重要入口，也是決定網際網路企業未來在這個領域成功與否的重要因素，更是目前家庭娛樂中使用者最關注的點。此次芒果TV與阿里家庭娛樂攜手，正表明雙方進一步強化內容優勢的決心”。湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長、芒果TV董事長聶玫於12月27日在北京如是說。

就在這一天，她與阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁兼阿里音樂CEO楊偉東、芒果TV副總裁成洪榮，阿里家庭娛樂事業部總經理及阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高階副總裁李捷共同出席了主題為“視有形界無限”的2016阿里家庭娛樂&芒果TV戰略合作釋出會，並推進了雙方戰略合作&內容聯盟的啟動儀式。

雙方將聯合電視廠商推出基於二者獨家合作內容的新款網際網路電視，同時打通雙方的會員體系，推出網際網路電視使用者專屬的鑽石超級會員。

據悉，雙方將攜手構建以影片為核心的多屏互動娛樂生態，大打家庭娛樂。在嚴格遵守廣電總局檔案精神下，雙方合作機型裡的芒果網際網路電視播控牌照將整合“芒果+優酷”內容；同時打通會員體系、廣告體系，如聯合推出目前影片內容領域的“巨無霸”大屏會員級別——鑽石超級會員，這一會員權益中將包含芒果TV的全屏影視會員和優酷影視鑽石會員權益，成為超越以往彼此最高級別會員的頂尖品牌，將享受到雙方龐大片庫基礎上的業界最豐富內容資源庫，類似各大銀行的“黑卡使用者”。而在內容載體——硬體方面，未來雙方將聯合眾多廠商共同推出第一批基於二者獨家合作內容的新款網際網路電視。

芒果TV建立之初便瞄準影片網站的第一陣營。在外界看來，這家背靠廣電系，順利完成兩輪融資、還屢受總局表揚的公司註定會獨立上市。

然而，正是由於芒果 TV 的國資背景，導致其無法和優酷、騰訊影片、愛奇藝等燒錢。在融資節奏和效率上，芒果TV也不得不採取“小步小跑（一年一輪，每輪稀釋不到10%）”的方式。在經過兩輪20億融資、估值達135億後，目前湖南廣電集團在芒果TV的股權佔比依然達到82.48%。

另一方面，芒果TV此前一直堅持“獨播”戰略，其獨播內容主要以湖南衛視以及芒果自制的綜藝為主，缺乏熱門影視的這點讓其很難迅速佔據市場份額。以流量大戶的網劇為例，其在芒果TV的內容佔比只有5%，一個值得玩味的例子是，芒果TV在2015內容推介會上宣稱獨播的《滅罪師》，最後卻被愛奇藝奪取。

家庭客廳或許是開闢第二戰場的好地方。芒果TV表示其網際網路電視終端啟用使用者數達4267萬，《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等閤家歡題材的綜藝節目似乎也更適合客廳場景。

在2016年更是充分展示了自身的優質內容產出能力，像《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》等純網IP及臺轉網的現象級IP都成為了今年流行的網路綜藝節目。而從生態體系來看，芒果TV與湖南衛視從簡單的網臺聯動走向臺網融合，形成一股全力推動媒體融合發展的核動力。

如果將以上看做芒果TV的內部生態協同，那麼此番與阿里家庭娛樂聯手，則更代表了外部大生態的打造，更加開放，在家庭娛樂領域中以媒體合縱連橫的融合方式體現。而這對於芒果TV在進一步夯實內容優勢的同時，也增加了多渠道的流量入口，開闢了更多商業化模式。

聶玫表示，湖南廣電是以內容倒逼技術、產品、應用的升級，而內容驅動最終將生成技術與內容雙驅動，有效平衡技術研發與商業化變現關係。芒果TV將著力基於移動網際網路和客廳網際網路紅利的創新性和互動性，內容及產品探索。而攜手阿里家庭娛樂客廳場景體系，也必將助力芒果TV拓展自身影片內容的覆蓋率，將觸角從小屏延伸到大屏，建立跨屏生態。

而就在兩個月前，阿里數娛（阿里家庭娛樂前身）聯合優酷剛剛宣佈升級家庭娛樂戰略，此番正式更名阿里家庭娛樂，同時釋出開放升級、超級內容和資料賦能三大戰略，將引領行業走進場景新秩序時代，也代表了阿里大文娛將拓展家庭娛樂場景作為另一戰場的決心。

業內人士分析，網際網路電視的配置越來越高、價格越來越低，使得內容成為開啟市場核心的必爭優勢。阿里家庭娛樂和芒果TV均為影片內容的高手，而雙方的合作必將圍繞內容為重點，將家庭娛樂產業的多方串聯起來，集合以芒果TV為代表的版權牌照方輸送的優質內容，採用阿里家庭娛樂為代表的網際網路企業大資料精準分析能力，落地於傳統電視廠商的硬體與技術創新優勢，必將形成巨大的賦能效應。而使用者則是這場合作的最大受益者，可以獲得更好的大屏、更精彩的內容體驗。

可見，2016年歲末的這次多元化商業模式玩法一旦得到快速推進，必將引發更多合作伙伴加盟到目前最大的家庭娛樂掘金陣營中。阿里家庭娛樂和芒果TV的此次合作實現了多方共贏。未來將產生什麼樣的火花和化學反應，尤其值得期待。

藝恩網根據Pingwest、CCTIME飛象網相關報道整理釋出。

編輯：yvette