阿里影業業績盤點：和優土將如何聯動？

阿里影業作為阿里巴巴在影視領域的佈局，今年投資《碟中諜5》賺足了眼球，但同時也在盈利能力等方面也受到了質疑。而阿里收購優酷土豆的動作更是引發外界對阿里影業命運的猜測。阿里影業如何突圍？又將如何利用阿里及優酷土豆的相關資源？

和阿里巴巴張揚的行事風格相比，阿里影業稍顯低調。去年8月，文化中國正式更名為阿里巴巴影業集團，這一年時間裡似乎關於阿里影業的大新聞並不多，而人們對於網際網路公司涉足電影的態度已經從之前的驚詫到現在的習以為常。

2014年7月愛奇藝影業成立，並與華策影視聯合宣佈將共同出資成立華策愛奇藝影視公司。8月合一影業成立。9月樂視影業完成B輪3.4億元融資，估值達48億元。今年9月，企鵝影業、騰訊影業也相繼成立。

雖然國家廣電總局公佈的資料顯示，到2020年中國電影票房總額有望超過1600億，但如此多巨頭爭搶一塊蛋糕難免是一場惡戰。

阿里影業作為阿里巴巴在影視領域的佈局，今年投資《碟中諜5》賺足了眼球，但同時也在盈利能力等方面也受到了質疑。而阿里收購優酷土豆的動作更是引發外界對阿里影業命運的猜測。

阿里影業如何突圍？又將如何利用阿里及優酷土豆的相關資源？記者整理了阿里影業的發展歷史、公司架構、主營業務表現、財務資料及未來發展策略，方便外界和投資者分析。

發展歷史及公司架構

阿里影業的前身是文化中國。2014年6月24日，阿里巴巴以62.44億港元投資獲得59.32%股份，成為文化中國第一大股東。文化中國隨即改名“阿里影業”。

瞭解阿里影業之前，不妨先了解這個被阿里看中的幸運兒——文化中國傳播集團。

2009年，曾投資了《臥虎藏龍》、《鬼子來了》等電影的文化中國董事長董平透過收購港股上聯水泥，進而將旗下的影視公司等文化資產裝入上市公司，實現借殼上市。上市後，文化中國的股價曾長期低於1港元，被股民稱為“仙股”。在阿里宣佈收購前，文化中國的股價為0.64港元。

據文化中國2013年的財報顯示，文化中國當年的營業額為4.82億港元，其中62.7%來自電影、電視劇的製作和發行，31.4%的收入來自於電視廣告。文化中國的主要業務包括了報章媒體經營、移動新媒體運營與影視劇攝製等。在平面媒體經營領域，文化中國傳播代理了《京華時報》的廣告營銷、發行物流和電子商務等業務。近年來，還參與投資了包括《智者無敵》、《西遊降魔篇》在內的多部影視劇。

雖然文化中國為阿里巴巴佈局影視業提供了一個很好的跳板，但它也沒少給阿里添麻煩。2014年1月董平陷入負面傳聞。2014年12月12日，阿里影業受困前身財務不合規事件，或導致上半年淨利減少近4億港元。

於是在文化中國更名阿里影業後則釋出公告董平卸任董事會主席職務，但仍擔任公司顧問一職一年。當然，文化中國人員也被大換血。

2014年8月5日晚，阿里影業釋出了首份公告，任命前中影股份公司董事副總經理張強為阿里影業CEO，並將上市公司名稱由“文化中國”改為“阿里影業”。除了人員上的變動，業務上也有了調整。原來的電視購物廣告、手機增值業務等已被停掉、變賣。而淘寶電影、娛樂寶等相關業務則正被納入阿里影業。

擺脫了前身的陰影，阿里影業開始了自己的發展之路。

2014年12月李連杰由獨立非執行董事調任為非執行董事。《英才》雜誌社社長宋立新獲委任為獨立非執行董事。

2015年4月8日，阿里巴巴集團建議將集團旗下淘寶電影票和娛樂寶資產注入阿里影業。

2015年8月13日，阿里影業宣佈了最新的人事任命：原阿里巴巴資深副總裁張蔚為阿里影業公司總裁，直接負責公司海外業務以及投資併購等業務；原阿里巴巴前資深副總裁、首席人力官鄧康明為公司營運長，全面負責法務、財務、人力資源、市場公關等公司管理事務以及公司的電商業務，均向 CEO張強彙報。阿里影業的內容研發和製作業務仍將由張強親自管理。

而經過一年多的發展，截至2015年6月20日阿里影業的主要股東包括佔股49.49%的阿里巴巴集團控股有限公司旗下Ali CV Investment Holding Limited和佔股6.63%的趙薇及其丈夫黃有龍的投資公司Gold Ocean Media Inc.。

主要業務表現及財務資料

據阿里影業2015年中期報告顯示，阿里影業已基本完成整體戰略以及業務板塊的轉型調整。

目前的核心業務包括四大板塊：以IP（智慧財產權）為核心的影視內容製作業務；基於網際網路技術應用和傳統線下發行方式相結合的宣傳發行業務；搭建和管理阿里巴巴集團生態體系所延伸出的娛樂電子商務平臺；以及整合全球資源、技術和人才並直接參與國際娛樂產業競爭的國際業務。

內容製作方面，今年上半年，阿里影業啟動了兩項已IP為核心的專案：《擺渡人》和《三生三世十里桃花》，並正式釋出《古劍奇譚2》的製作計劃。此外，還開始探索C2B定製劇模式，開始和深圳廣播電影電視集團和廣東廣播電視臺合作電商電視劇。

宣傳發行方面，隨著娛樂寶和淘寶電影輸入阿里影業，以及購入的底層票務系統牌照方粵科軟體（全國僅6張牌照），阿里影業O2O的宣發平臺基本成形。

電商方面，承襲了阿里巴巴的電商基因，阿里影業在衍生品售賣、電影票務等領域的優勢漸現。具體表現在透過以智慧排片、資料分析和其他網際網路手段，對院線入座率等進行預估，幫助院線進行會員運營和管理。

在衍生品環節，向影院推行二維碼，使用者因為電影或者海報觸發下單，線上連線天貓的衍生品平臺，由天貓發貨到使用者手裡。交易完成後，阿里影業能夠透過追蹤使用者資料足跡，跟院線分成，這大大消解了院線在衍生品庫存上的壓力。這樣做的唯一顧慮是，萬達之類自己擁有衍生品售賣的巨頭，未必會跟阿里影業合作。

國際業務方面，阿里影業除了直接參與投資《碟5》外，還擔任該片在國內的線上宣傳及營銷夥伴，並協調阿里巴巴集團電商及網際網路資源，為《碟5》提供線上票務及衍生品開發支援。張強在接受騰訊科技採訪時表示，後續還會有一系列大片陸續與觀眾見面。

2015年上半年阿里影業主要業務情況

雖然阿里影業各項業務都有所起色，但從最近一份財報（2015年上半年）來看，阿里影業還有很長的路要走。

2015年上半年，阿里影業營業額2293.8萬元，較去年下降69.01%，淨虧損1.5億元，而去年同期的淨虧損為4.4億元。對於虧損，阿里影業的解釋是因為大部分專案處於投資期，大部分專案尚未取得收益。張強說：“電影作品的發展週期一般都是兩到三年，從抓專案到產生票房、產生利益。所以阿里影業目前出現虧損狀況也是很正常的。”

外部資源及未來發展策略

張強曾在接受騰訊科技採訪時表示，阿里影業的發展策略有兩個重點：

一是特別看重“IP”，不同於其他影業公司簽約大導演，張強認為影片的成功建立在好IP的基礎上，而不是對“大師”的依賴上。張強提到他曾到日本與《海賊王》的作者進行交流。正是這部漫畫作品孕育的IP讓集英社一直存活。如果《海賊王》停止連載，集英社旗下雜誌《少年JUMP》銷量將下降40%以上，這說明一個精品IP的強大力量。

二是扶植青年電影人。本週三，阿里影業聯合優酷土豆、北京電影學院、中國傳媒大學、巨人網路、新片場等多家合作伙伴在北京正式啟動全球青年電影人發掘行動。阿里影業作為發起方，未來三年將投入10億元人民幣。

這樣的業務重點，與外界對於阿里影業承襲阿里巴巴電商特色的期待有所不同。人們對於阿里影業的關注，更多地放在了阿里巴巴的整個生態佈局上。

事實上，從2014年4月份入股優酷土豆以來，阿里在數字娛樂版圖的腳步便從未停止。除了收購文化中國，打造阿里影業，今年3月，阿里巴巴以24億元入股光線傳媒，成為其第二大股東。8月，阿里創投佔股4.47%成為華誼兄弟第四大股東，另外馬雲(微博)持股3.59%。9月，阿里巴巴在天貓魔盒上推出付費流媒體影片服務。10月，阿里巴巴宣佈收購優酷土豆。

這一系列動作都是阿里巴巴在數字娛樂領域瘋狂的跑馬圈地。如果全面收購優酷土豆順利完成，那麼阿里要構建的影視生態鏈就將基本構建完畢。

對於阿里影業來說，有阿里巴巴作為強大後盾有喜有憂。可喜之處是與阿里關係匪淺的公司們定會在合作層面優先考慮阿里影業，優酷土豆作為影片播出平臺也為阿里補足了影片使用者入口的短板，多了網路院線的新出口。但不確定之處則是阿里影業的業務是否會被阿里巴巴進一步整合。

在接受騰訊科技採訪時，張強對於是否會和優酷土豆進行整合的問題並未做出明確回答，對於與合一影業的關係，張強也未作評論，只是表示未來會在業務層面上進行合作。

編輯：vian