豆瓣要做影業了，這能成為它真正的盈利點嗎？

昨天下午，一封成立豆瓣影業的內部信在朋友圈開始流傳。豆瓣創始人兼CEO阿北在信中稱，在過去的一兩年中，影視公司和製片人不斷來豆瓣閱讀購買原創小說，到7月底，已經有10部小說出售了影視改編權。如今，豆瓣影業的成立，會成為豆瓣真正的盈利點麼？

昨天下午，一封成立豆瓣影業的內部信在朋友圈開始流傳。豆瓣創始人兼CEO阿北在信中稱，在過去的一兩年中，影視公司和製片人不斷來豆瓣閱讀購買原創小說，到7月底，已經有10部小說出售了影視改編權。

事實上，從豆瓣閱讀的“影視改編”專案上線之後，僅豆瓣閱讀上就有8000部原創作品可進行改編。同時，跟新麗傳媒等影視公司在版權方面的合作給了豆瓣在IP商業化方面更多信心。

但就在這封內部信流出2個小時之後，豆瓣網站上也掀起了對豆瓣影業的討論。有人認為豆瓣IP偏重文藝性，而且又多以中短篇為主，改編成商業化電影的難度大；也有人認為，豆瓣的資金不足，難以支撐電影投資。

如今，豆瓣影業的成立，會成為豆瓣真正的盈利點麼？

在記者看來，豆瓣影業對自身IP進行開發的模式，或許有一定風險，但並不意味著沒有成功的可能性。而文藝IP這個故事，前有《失戀33天》從豆瓣熱帖變身成黑馬電影，中有安東尼的《陪安東尼度過漫長歲月》破6000萬票房，後有華策近千萬投資畢贛新公司“蕩麥影業”以及張嘉佳的“時間海”可見市場對文藝IP以及中短IP的接納度挺高。

值得注意的是，未來豆瓣影業還要推出短片計劃。這些短片以15-20分鐘的電影為主，一旦這些短片與外部連結，打通豆瓣電商、廣告等各種資源。那麼，豆瓣影業將成為驅動豆瓣盈利的新引擎。

當然，這不是豆瓣最兇猛的一次盈利化的嘗試，也不是其文學的第一次盈利化嘗試：無論是圖書導購、圖書出版還是電子文學付費閱讀，當年的豆瓣都沒有趕上時機。這一次，IP的概念已被炒到一定的高度，甚至不少人認為“IP在明年將會出現斷崖時下跌，真正能開發完成的IP不足10%。”

此時，豆瓣忽然下場玩IP，還來得及嗎？

豆瓣影業8000部作品改編權“待嫁”

阿北在內部信中透露，豆瓣影業是由豆瓣閱讀延伸出的一個新團隊。新的影業公司將選擇好的豆瓣閱讀小說，組織編劇、導演和主創並參與後續電影的投資和開發。

對於記者而言，這一決定並不奇怪，甚至有些水到渠成。不久前，記者曾經專訪過豆瓣閱讀的負責人，也就是現在豆瓣影業的負責人戴欽。彼時，豆瓣閱讀的“影視改編”專案剛剛上線。

這個專案基本上是豆瓣進行小說改編的最佳化方案，它的背後是豆瓣閱讀多年來已經積累了2萬多作者和將近8000部原創作品。

1. 豆瓣閱讀平臺從上千部投稿作品中，篩選公佈一部分優秀作品，以後每週都會定期更新；

2. 製片方和編劇透過“身份認證”後，編劇可在在閱讀平臺提交改編劇本大綱，製片方則能提交購買意向；

3. 如果編劇看中某部作品，提交改編大綱後獲得透過，豆瓣閱讀將出資資助其完成後續的劇本創作，並聯繫有購買意向的製片方；

4. 購買意向達成，豆瓣協助組建專案，與編劇、製片方共同參與改編。

希望能使自己的作品更靠近商業化一些，大概正是豆瓣閱讀開啟“從小說到電影”專案的初衷，從連續舉辦了三年的豆瓣閱讀徵文大賽就可看出端倪：相比於以往作品徵集只劃分虛構和非虛構作品，第三屆徵文大賽徵集的主題增加了愛情、科幻、懸疑、武俠，這些題材都非常適合影視改編，不難看出豆瓣閱讀想在自己的平臺上發現更多可影視化的作品。

從故事到電影，豆瓣閱讀上已有了一些先例。2015年，豆瓣閱讀共有9部作品出售了影視改編權，正在電影專案的開發中。其中包括讀者評分9.2分的硬漢小說《第十三天》，以及8.2分的青春成長故事《男友說我得了抑鬱症》。未來，豆瓣也會將讀者評分和內容題材（多是小說，也包括一些紀實性的非虛構故事）當做影視改編專案故事的主要篩選指標。

據瞭解，截至7月底，豆瓣已有10部小說售出了影視改編權，其中首部試水短片《一日英雄》已經在上海電影節放映，但還沒正式上線推廣。除此之外，豆瓣閱讀上的科幻小說《追逐太陽的男人》也以百萬元的價格賣給了新麗影業，而且，豆瓣也將參與這部電影的聯合制片。

IP改編會前途一片大好麼？

眾多網文IP資源可以說是豆瓣影業背靠的最大優勢。

比如目前已經售出改編權的一些作品，像《白事會》講的是天津從事喪葬婚嫁的“大了”的行業故事，《不過神仙和沒事妖怪》則是描述透過魔法改編人生後出現的各種神轉折，《謀殺電視機》主打黑色幽默風格，講述一個反對主流娛樂文化的小人物的傳奇經歷，這些題材讓人不得不感嘆豆瓣作者的腦洞大開。

這可能得益於豆瓣閱讀對於上架作品的嚴格甄選。此前，在接受記者採訪時，豆瓣影業負責人戴欽舉了一個例子：“第三屆徵文大賽我們共有2200部左右的投稿，最後入圍上架的作品只有300部。”

但一起來美好的專案也並非前途一片大好：首先，豆瓣上也許確實存在不少編劇使用者，但他們願意對其他人的作品進行改編的意願有多強，目前尚未可知。有編劇就告訴記者，如果是非常流行並且已經出版的小說，他可能會看一下，平常在豆瓣閱讀平臺上的作品，其實很少關注，儘管他自己也偶爾上傳作品。

其次，已售出改編權的作品在豆瓣閱讀上平均分高達8.3，說明它們確實很受豆瓣讀者的歡迎，但拍成電影顯然不會只為了讓讀者群觀看，豆瓣讀者的閱讀口味與影視化後的觀眾口味能有多大的重合度，目前還沒有已完片的專案來驗證。

此外，豆瓣閱讀是一個平臺而非編劇公司，製片方如果看中某部小說，其實可以直接購買版權自行開發，而並不必要讓豆瓣參與進來。即使能夠參與影視開發與投資，作品在影視化的過程中存在太多的不確定性，一部好端端的作品有多容易被毀掉，血淋淋的例子恨不得鋪在眼前。面對眾多行業“老炮兒”和來勢洶湧的新秀，電影投資經驗尚少的豆瓣能掌握多少話語權，是拔得頭籌還是燒錢交學費，恐怕還需要觀望一段時間才可下結論。

豆瓣影業的機會在哪裡？

IP開發風險的存在並不意味著豆瓣影業未來沒有盈利的機會。

從出售IP改編權上來說，儘管有業內人士覺得，豆瓣閱讀上的IP更多具備文藝性，開發成商業電影的可能性不大。但一個典型的案例是，前不久加入亭東影業的前《時尚先生》主編李海鵬，甚至在在任職《時尚先生》期間，賣出了《太平洋大逃殺》和《黑幫教父最後的敵人》兩篇特稿的影視改編權，前者價格高達100多萬。

況且，李海鵬的作品大多是屬於非虛構類，版權費用本身就比虛構類文學作品低一些，而豆瓣影業不僅有著海量IP資源，而且，虛構類作品不在少數。從這方面看，豆瓣影業透過IP買賣就可以帶來盈利。

放眼整個IP開發行業，比如《微微一笑很傾城》就是大神圈孵化出來的IP，他們同時開發了電影、電視劇、遊戲、漫畫等多個產品。此外，像南派三叔的公司南派泛娛也在針對IP開發大作文章。

而未來，豆瓣影業完全可以成長為像大神圈以及南派泛娛這樣的公司。目前，豆瓣盈利主要靠以下渠道：

1、豆瓣讀書，使用者透過讀書頁面跳轉亞馬遜，噹噹，京東等電商，每購買一本書，豆瓣都將獲得一定比例的分成。

2、豆瓣電影，提供線上購票，現在已經購票業務已外包給騰訊旗下的高朋，也是採取分成模式。

3、豆瓣閱讀，提供初步的排版與編輯，銷售電子書，與作者37分成。

4、豆瓣品牌廣告，提供小站創意及廣告投放。客戶主要為高階品牌、汽車、快消品、電子產品等。例如：Burberry，寶馬，可口可樂，聯想等。

此外，豆瓣還曾經探索過電商模式。從豆瓣網東西頻道的運作來看，並沒有透過推薦淘寶客連結來獲得利潤，也沒有從使用者的分享中卻尋找價值利潤，實際上豆瓣的東西更多的是讓使用者有了電商分享的空間，這種電商分享將豆瓣的服務空間切入到數萬億的電商空間中，雖然這種服務並沒有直接獲得利潤，但是卻能夠透過品牌廣告和部分電商收入來獲得利潤。

根據記者瞭解，此次成立豆瓣影業之後，未來豆瓣影業還將推出15-20分鐘的電影短片計劃。加入這些電影短片能夠跟豆瓣生態中已有的豆瓣電商、豆瓣廣告等產品結合起來，那麼，豆瓣影業將成為驅動豆瓣盈利的新引擎。具備更大的盈利空間也並不是沒有可能。

編輯：yvette