專訪完美世界影視廉潔：堅持影視精品路線 完善IP孵化鏈條

IP戰略是一系列舉措的核心，擁有產業鏈上下游的資源，並對IP加以孵化已經被完美世界影視置於十分重要的位置。

原標題：專訪完美世界影視廉潔：要關注年輕人，但中老年人的市場依舊巨大

在去年正式迴歸國內A股市場後，完美世界在泛娛樂尤其影視版塊的佈局也在加速。

昨日，完美世界影視正式釋出了2017年38部精品內容，作品包括《絕代雙驕》、《陸小鳳傳奇》、《楚留香新傳》、《神犬小七第三季》等。根據完美世界影視方面的介紹，上述內容落地的同時，公司的七大業務矩陣，即精品內容、院線影城、藝人經紀、綜藝娛樂、影遊聯動、國際業務和投資也正式成型。

值得一提的是，根據完美世界2016年的財報，完美世界2016年影視業務板塊營收14.55億元，其中電視劇板塊營收11.02億，在整個影視版塊中營收佔比高達75.74%。這也意味著，電影等影視版塊的其他業務，仍有很大提升空間。

這也是今年完美世界影視將會重點發力的領域。完美世界影視董事長兼CEO廉潔在接受專訪時表示，從之前的《非常完美》《失戀三十三天》，完美世界影視做電影也依舊會堅持精品路線；同時，還將圍繞影遊聯動、國際化、影院等完美世界擁有的上下游資源嘗試一些新的玩法。

在這之中，IP戰略是一系列舉措的核心。但不同的是，比起此前眾多同類公司對外部IP的瘋狂追逐，廉潔認為，完美世界的IP已經產生了很大不同。“以完美世界自己為例，其實完美世界最先是遊戲，我們後來找了作者做成玄幻武俠的小說”，擁有產業鏈上下游的資源，並對IP加以孵化已經被完美世界影視置於十分重要的位置。

廉潔坦言，在完善IP孵化鏈條後，如今再有某個外部IP過來，報價一千兩千三千萬，可能就已經很需要魄力去拍板了。

不過，這種孵化模式本身對企業提出的要求更為苛刻，尤其是完善上下游資源及做好人才儲備，並不是一件易事。

為了完善這一佈局，去年完美世界影視先是與好萊塢六大電影公司之一環球影業達成合作，參與其未來五年50部電影作品，享有作品的全球收益分配；而後收購今典院線及影城，宣稱將圍繞影院打造“泛娛樂空間”；在今年3月，完美世界影視又5億元入股楊冪創辦的嘉行傳媒，完成年輕化佈局。

與此同時，圍繞藝人經紀、導演孵化等，完美世界影視也初有成績。

上述一系列動作，都是為了讓完美世界影視的產業鏈佈局更為全面。以往泛娛樂公司僅依靠某項業務或某幾部電影的境況，也意味著較高的風險；隨著企業不斷壯大，需要降低這部分的系統風險，讓企業更為穩健。

與此同時，在完善產業鏈的同時，多樣化是廉潔另一個反覆提及的名詞。這在完美世界影視對年輕人的佈局體現的尤為突出。

廉潔告訴記者，傳統劇往往是拍給40歲以上的傳統觀眾的，年輕人的口味大為不同。而年輕人才懂年輕人，完美世界影視也因此重點關注85後、90後的專業人才，“包括像我們要做《神犬小七》的網劇，我們請的團隊一定是很年輕的團隊，因為本身這個屬性就是針對年輕人的”。

不過，廉潔也有自己的顧慮。年輕化雖然是大勢，但畢竟是增量市場，完美世界影視以往在電視劇領域優勢仍頗為明顯，如何做到兩方面的均衡將是一個不小的挑戰。

“中老年人挺重要”，廉潔認為，他一直堅持認為中老年人的市場巨大，雖然年輕人是消費的主力，接受的東西也多，但也過於多元化。這麼多元化的時候，想佔一杯羹，往往意味著難度很高。

而更為穩定、消費力強的中老年人受眾市場，仍然充滿著商機。

以下為專訪精要

如何看待公司今年的佈局變化？

Q：完美世界影視版塊去年營收增長達到了28.85%，但其中絕大部分都來自於電視劇的貢獻，今年電影、綜藝這一塊的比重是否會加大？尤其在電影這一塊，完美世界準備如何佈局？

A：去年是我們在中國A股上市的一年，所以要求穩。

第一塊內容，我們在電視劇行業的策略是穩紮穩打、打造精品；電影也要求精益求精，所以內容是我們的支柱。

第二塊收購院線，同時我們有一個小心願，希望做的不同一點，希望把遊戲跟電影、娛樂結合起來。

第三塊其實是影遊聯動，未來有幾個大的電視劇，會有一些遊戲出來，進行聯動，包括現在馬上要開機的一些作品等。

第四塊藝人經紀，因為它是非常穩定的資源，我們幾大工作室都有藝人經紀的業務。

第五塊國際化，作為國內第一家直接與好萊塢六大電影公司之一簽訂長期合作協議的公司，完美世界透過下設影視投資基金，參與美國環球影業未來5年不少於50部電影作品，享有影片的全球收益分配，正在熱映的《新木乃伊》就屬於這次合作片單中的作品之一。

第六塊投資。我們此前投資嘉行，投資之後，未來的合作可能會更加充分一點，或者合作更靈活一點。所以我希望這幾塊業務相互發展，相互支援。

IP的“正向”和“反向”

Q：相對於同行所談的IP戰略，完美世界的IP戰略有什麼不同？

A：一般人想到IP是這個小說有很多讀者，很多時候我們可以打造IP。完美世界最先是遊戲，後來找了作者做成玄幻武俠的小說。另外，已經成功的《神犬小七》，是關於狗的故事，播了兩季，無數的粉絲，這是一個非常棒的品牌，所以這是一個IP。兒童喜歡狗，成人更喜歡狗，甚至擴大到大的寵物的概念，所以怎樣結合神犬小七的IP來打造，隨後我們有衍生品正在做。我們也嘗試過音樂劇，主要是給兒童看的，今年可能要做舞臺劇的《神犬小七》，請作者寫網路小說，會拍成電影，會有衍生品，未來可能還有網劇等等。所以這就是我們自己身邊的IP。每一步都不容易，每走一個新的領域都是一個全新的嘗試，需要專業的人才來完成。

年輕化轉型

Q：之後關於這些年輕人群這塊有沒有特殊的針對性戰略？

A：中國現在新一代年輕人都是以個性為主，他們有不同的群體，我自己認為分眾非常重要。年輕人一定要關注，所以我們要知道年輕人的口味，我們這方面一直在嘗試，我來了之後其實很關注85後、90後的專業人才，無論是導演還是編劇，包括要做《神犬小七》的網劇，請的團隊一定是很年輕的團隊，因為本身這個屬性就是針對年輕人的。另外我也談到過像《靈魂擺渡》這樣的網劇非常棒，這是愛奇藝第一部自制劇，做了三季，都是年輕人喜歡看的。我們光自己學習也不行，也得跟別人學習。

Q：這是否會意味著完美世界影視要大舉年輕化？

A：每個公司有自己做的特別好的東西，有一些好的東西不能丟棄，不能說現在年輕人好，就把原來的全放棄了來做年輕人的了。我們現在做的是增量，這塊需要新的人才，新的合作伙伴，比如嘉行傳媒他們做的是給年輕人看的。與此同時，本來做的最好的東西會繼續做。我認為中老年人挺重要的，老年人是一個很大的市場，我們拍了非常棒的中老年題材，我們還會繼續拍，因為能感動這個群體。

如何透過環球影業發力全球化？

Q：關於環球影業，接下來在合作上有沒有更進一步的舉措？

A：在環球影業上，目前在討論的包括電影翻拍、合作等方面。但其實要把事情放大一點，能跟美國最頂級的人才合作，學習他們做我們中國的東西，這是未來很大的一部分。我希望把最核心的利用起來，因為之前美國方面也有很多不同的資源。

另外合作本身需要橋樑，美國人不是不願意跟中國人合作，當年與環球影業談合作的時候很多中國人去談，他們希望有更深層的戰略考量。中國這麼大市場，大片分分鐘超過美國，他們瞭解之後都說要來中國。但是跟什麼人合作學習就是個問題。

我覺得完美世界是有國際血液的，我們希望把我們的東西放大，做一些別人做不了的事情。稍微延伸講一點，一定希望有更多的合作，不是簡單的自己的做

目前，完美世界跟環球影業的進展非常順利。

編輯：jessica