解密：電影《2012》網路營銷八大招式

　　解密電影《2012》網路營銷八大招式

　　作為2009年最熱的熱門電影之一《2012》吸引了大量的網民的關注，該電影講述的是古代瑪雅人預言的發生於2012年12月21日的一場“全球性災難”。而作為新的營銷方式——網路營銷，在整個電影的推廣中他們也是應用自如，也值得我們國內的電影網路推廣借鑑。

　　一、病毒式營銷

　　2012作為一個熱門關注的事件，與瑪雅文化“世界末日”之類的神秘主義話題是在一起關聯著，本身會有一些病毒營銷傳播的話題，製造神秘感或與這些事件關聯起來，來增大事件病毒傳播效應，這部影片在上映前一年就透過早期的電影預告片鼓勵觀眾“谷歌一下2012年”，當然網民搜尋“2012”，就可以找出許多相關的神秘話題。

　　二、官方專題網站的營銷

　　電影《2012》建設了自己的官方專題網站，透過多方位的整體傳播，文字、圖片、影片等從層次的宣傳，讓網民從聲覺，視覺，感覺全形度來身臨其境。億瑪客網路營銷學院的李新剛老師認為，網站是網路營銷的基礎，結合多層次的網站效果，讓使用者感覺到網站推廣的內容另外在官方網站有與他們總公司的網站及在全球各地的合作網站的連結，在中國看到的是在新浪網站上電影《2012》專題頁面。

　　三、網站站群的推廣

　　網站站群推廣是很好的網路營銷方式，國內國外有許多企業網路推廣都在應用，電影《2012》除了官方專題網站外，還做了其它四個網站，透過網站可以釋出的虛構新聞以及一些互動功能，比如註冊參加“生存彩票“，選舉2012年的領導人等，鼓勵訪客沉浸在電影的故事情節中，那些參與選舉的訪客可以參加比賽，將有機會贏得墨西哥坎昆的瑪雅遺址遊或其它獎勵。

　　四、SNS社交網站的平臺

　　據最新公佈的資料facebook的流量已達世界第二，僅次於google，電影《2012》分別在facebook和myspace上建立了自己的專題頁面，有許多粉絲加入，在這些社交平臺裡的更新，粉絲都會看到，社交化平臺的推廣也是未來發展一個趨勢。

　　五、社會化書籤的推廣

　　在首頁的底部的連結中，出現了有美味書籤等社會化的網摘平臺，透過書籤可以讓更多的網友知道推廣的網站，對於網路營銷來說，不僅可以帶來流量，也可以增加外鏈，進而提高網站的權重。

　　六、微型部落格的推廣

　　微型部落格成為最近一年來最流行的熱門詞，在幾個網站群的裡面都有電影《2012》相關人員的微部落格，透過微部落格可以及時方便的釋出一些最新資訊，當然你的追隨者越多，你的影響會越大，在微型部落格推廣前期是比較辛苦些，但後面效果會好些，在我講完網路整合營銷後，有名堅持做微博推廣的女學員，已成功透過微博成交了幾個單子。

　　七、線上遊戲的推廣

　　在電影《2012》的官方網站上，是有一個與電影相關的線上遊戲，透過線上的遊戲，讓網民透過在玩中感受到電影，億瑪客有位學員是在一家望遠鏡的公司裡面做網路推廣，在他們的網站上提供了線上遊戲，透過一個Flash望遠鏡來尋找森林的裡面動物。

　　八、手機網際網路的推廣

　　手機網際網路已成為未來的一種發展趨勢，普推網認為隨著智慧手機越來越普及，許多網路推廣也可以應用到手機上，在電影《2012》的官方專題網站提供了iphone相關的應用外掛，可以下載在手機上進行玩，可以讓網民隨時隨地來感覺或應用到我們所做的網路營銷。

　　國內電影在網上常用的推廣方式是收買各大電影網站的老ID，對電影打高分，在評論中引導討論導向，對負面評論進行以多壓少的圍剿，其實“打鐵還得自身硬”，有好口碑的電影加上好的推廣票房一定會不錯的。