華誼兄弟斥資億元入股易茗造型 打造“網際網路+造型”

隨著影視行業風生水起，造型師的地位也愈發重要，而影視大佬也開始打起了造型生意的主意。日前，易茗造型宣佈獲得近2億元融資，其中，華誼兄弟和一家化妝品公司出資近1億元，中信資本和一家銀行出資1500萬美元。

原標題：影視產業衍生出“網際網路+造型” 華誼兄弟斥資億元入股易茗造型

在現實生活中，如果某位演員形象欠佳，往往會被調侃“得罪了造型師”。如今，隨著影視行業風生水起，造型師的地位也愈發重要，而影視大佬也開始打起了造型生意的主意。

日前，易茗造型宣佈獲得近2億元融資，其中，華誼兄弟和一家化妝品公司出資近1億元，中信資本和一家銀行出資1500萬美元。

“目前我們已經成立了2家子公司，分別謀劃登陸新三板和創業板。其中，華誼兄弟、中信資本都是主要投資人。”易茗造型創始人易茗在接受記者專訪時表示，公司將在傳統化妝造型產業的基礎上，打造國產高階化妝品及“網際網路+洗剪吹”。

易茗造型獲得近2億元融資

日前，熱播劇《羋月傳》收官，然而這部奪得2015年收視率冠軍的電視劇，豆瓣評分已經下滑到5.0，尤其是“淘寶同款”的浮誇造型一度被觀眾吐槽，“無論是鄭袖浮誇的玫紅色眼影，還是羋月頭上的雞毛撣子，都很難讓人相信這是出自《甄嬛傳》的造型團隊之手。”豆瓣資深影評人向日葵對記者表示。

實際上，隨著中國影視作品不斷精進，化妝造型已經成為決定作品水平的關鍵因素。2012年，湖南衛視推出《百變大咖秀》，依靠化妝造型的手法，使明星模仿秀從初級的“長得像”上升到“氣質像”。顯而易見，造型在當下的影視作品中，已經承擔起至關重要的作用。

與此同時，影視大佬也開始打起了造型生意的主意。近日，易茗造型獲得近2億元的融資，其中，華誼兄弟和一家化妝品公司出資近1億元，中信資本和一家銀行出資1500萬美元。

“影視劇化妝造型是一個比較封閉的行業，資源、資歷等都是核心競爭力，外行人很難進入，易茗造型在這一行業中地位很高，佔有大部分的市場份額，這是我們投資易茗的主要原因之一。”華誼兄弟相關負責人對記者表示。

資料顯示，易茗造型的主營業務包括影視劇化妝、造型師經紀人、易茗造型藝術學校、網際網路造型等領域，其中，影視劇化妝佔總收入的40%左右，易茗造型藝術學校約佔總收入的30%左右。

與已經掛牌新三板的東田造型主打線下理髮店的模式不同，易茗造型的主要收入來源於影視劇化妝。易茗造型提供的資料顯示，在國內影視劇和大型活動化妝造型市場上，其佔據了80%以上的市場份額。最近三年，公司營業收入均過億元。除了內部的造型師外，公司還與國內約500位化妝造型師簽約，繫結該領域人才資源，簽約化妝師的造型作品版權為易茗所有。

對標沙宣打造高階美妝

不過，易茗認為，隨著網際網路時代到來，傳統的化妝造型模式也將面臨顛覆，公司將順應潮流趨勢，轉型升級經營模式。“過去易茗造型的盈利模式較為單一，以傳統的影視劇化妝、造型學校為主要收入來源。不過，我們現在正在轉型。除了現有業務外，未來易茗造型將向三個方向發力，一是對標沙宣、植村秀等品牌，進入化妝品行業；二是利用網際網路，顛覆目前實體的‘洗剪吹’模式；三是創辦影視道具的電商平臺”。

據介紹，易茗造型成立了兩家公司分別籌劃登陸創業板和新三板。其中，“網際網路+”專案將於兩年之內登陸創業板，而“化妝品”專案已經開始運作，預計今年掛牌新三板。

易茗告訴記者：“在美妝產品方面，我們目前已經有兩個基地，一個是位於昆明的植物園，用於純植物的提煉，這個地區的原材料、空氣質量等化妝品研發所需的客觀條件都處於國內領先水平；另一個是在國外的生產基地，關鍵技術的研發製作將在國外進行。”

隨著生活水平進一步提高，中國大眾對於美的需求也越來越突出。但目前，國內中高階市場被國際品牌全面佔領，國產品牌往往只能依靠廉價爭取低端市場。華誼兄弟的相關負責人在接受記者採訪時表示，中國的化妝品行業還處於萌芽階段，“甚至可以說，大部分還是作坊式生產，根本談不上產業化”。

據《2015-2020年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，我國化妝品市場在2001年—2015年年複合增長率為16%，成為全球增長最快的市場之一，其中，國外品牌佔據了60%以上化妝品市場份額。

與此同時，2014年中國化妝品銷售額突破2000億元，超越日本成為全球第二大化妝品市場。而目前我國人均化妝品消費金額為不到30元，遠低於歐美國家35美元到70美元的平均標準，這也意味著，我國化妝品需求潛力巨大。

“國產品牌一直無法突破中高階市場，一方面是因為產品質量的原因，另一方面是無法擺脫‘屌絲’定位。”易茗表示，在這方面易茗造型有著天然的優勢，“我們已經挖掘了國際先進技術水平，從化妝品真空包裝的小細節開始，以國際標準要求自己；與此同時，易茗造型旗下造型師超過500位，一直以來，我們對化妝品的需求也是巨大的，而且我們的客戶都是明星演員，這也能為我們贏得一個最佳的市場定位”。

編輯：kong