華視娛樂王琛：反覆雕琢IP很重要 要讓核心粉絲的熱愛“遷移”

在王琛看來，支撐大IP存活的是無數“鐵粉”，然而對於IP改編而言，忠實粉絲的存在是把“雙刃劍”。“忠實粉絲必然是熱潮IP改編的第一波觀眾，他們的看法很重要。”王琛認為，贏得粉絲的正面反饋十分重要。

原標題 華視娛樂投資集團股份有限公司CEO王琛：改編大IP 忠實粉絲是把“雙刃劍”

近年來，越來越多的熱門小說改編成影視作品，一部分忠實讀者因此成為其忠實觀眾。而將原創文學、網路文學甚至帖子、故事翻拍成影視作品，就是因為IP的“神奇作用”。同時，資本市場、影視行業甚至颳起了一陣IP熱的旋風。

但大多數被公眾記住的成功IP改編作品不多，還有大量“死在沙灘上”。關於IP的討論，再次被搬上了第十九屆上海國際電影節的討論席。

6月14日，華視娛樂投資集團股份有限公司CEO王琛分享了IP改編的甜蜜與煩惱，“從我們過去改編大IP的經驗來看，忠實粉絲的存在本身也是一把‘雙刃劍’。”改得好，原著粉絲將順利成為電影粉絲，但改得不好，則會引來一片吐槽。

要讓核心粉絲的熱愛“遷移”

IP的核心是作品本身，而作品本身最大的受眾群體更是粉絲，每一個成功IP的改編都因為把握住核心粉絲對做品的熱愛並將這種熱愛進行遷移。

成也粉絲，敗也粉絲。在王琛看來，支撐大IP存活的是無數“鐵粉”，然而對於IP改編而言，忠實粉絲的存在是把“雙刃劍”。“忠實粉絲必然是熱潮IP改編的第一波觀眾，他們的看法很重要。”王琛認為，贏得粉絲的正面反饋十分重要。

王琛的擔憂不無道理，IP具有吸粉快、粉絲粘性強的特點，有IP加持的文化產品總能先贏人一步。然而，國內IP熱潮卻使其進入野蠻生產的情況。以超級IP大劇《盜墓筆記》為例，播出之後被粉絲戲稱是“五毛特效”，人設情節改得僅剩一個名字，豆瓣評分僅3.7分。

“每家公司都會面臨取捨的問題，如何贏得或者說引導核心粉絲髮出第一波正面反饋，並吸引第二波、第三波觀眾進入影院發出正面口碑是非常重要的。”王琛說道。

眼下大熱影片《魔獸》瘋狂的票房，亦得益於龐大的《魔獸世界》遊戲粉絲。

反覆雕琢IP很重要

王琛對IP改編的艱辛深有體會，在她看來，如果從創作的最開始就是瞄準電影或電視劇劇本，其拍攝的難度會小得多。“小說寫的時候，我的目的是讓讀者用眼睛讀這些文字，感受到文字的魅力，而改編成另外一種形式的難度是天然存在的。”王琛說，這也是IP需要反覆雕琢的重要性。

對於IP的雕琢，王琛頗具心得：“《步步驚心》這麼一個高概念的IP，如果藉助當時的熱度隨便拍一部電影是對這個品牌的過度消費，而不是再生和再建立。炒作IP沒有必要，電影行業不應該是IP的終結者，而應該是給IP增值，這樣影視行業才能正向迴圈。”

在王琛看來，最為關鍵的是影視公司如何將好的IP轉化成一個優秀的影視作品。她透露，公司還會將更多文學IP轉化成電影，甚至還會嘗試經濟人物風雲史型別的厚重題材。

不久前，《花千骨》IP開發者慈文傳媒董事長馬中駿在接受記者專訪時表示，“網路文學由於其互動性，先天優點是懂得使用者心理，而缺點是特別諂媚，這是‘雙刃劍’。”

在這急功近利的IP收割時代，IP動輒炒上天價。一位知名編劇透露，將良莠不齊的IP進行炒作，像一場擊鼓傳花的遊戲。

在選擇值得改編的網路文學時，多位業內人士不斷提醒改編者要保持清醒，這首先是一場去泡沫化的運動。原創也要重視。

編輯：nancy